ما هي الأساليب التي يتبعها المعلن لنجاح الحملة الإعلانية؟

الأساليب التي يتبعها المعلن لنجاح الحملة الإعلانية:

أسلوب الانطفاء:

حيث يقوم هذا الأسلوب بناءً على تواجد السلوك الشَرطي، وإذا حالت الأمور بدون تأكيده بسلوك غير شرطي؛ فإن الاستجابة الشرطية ستنخفض إلى أدنى مستوياتها، ومن ثم تتحول إلى الانطفاء الكلي، حيث يتم تجاوز ذلك ويقوم المعلن بالحد من تكرار الرسائل الإعلانية؛ لأنه إذا استمر تكرارها فالجمهور المستهدف سوف يقل حماسه بشكل تدريجي.

أسلوب الاستعادة التلقائية:

يُعد إبقاء الجمهور المستهدف بفترة راحة بعد تخطّيه العديد من الاستجابات غير الشرطية، حيث يعمل على تقدم استجاباته الشرطية بعد مرور هذه الفترة من دون تلقي الاستجابات، كما أن هذا الأسلوب يظهر بأن الاستجابات الشرطية لا تتقلص بشكل كامل خلال فترة الانطفاء؛ لكنها تقل بشكل كبير جداً، ويشعر الجمهور المستهدف بالراحة الكبيرة؛ نتيجة لعدم تلقيه رسائل الإعلانية من قبل المعلن، ولكن عندما يُكمل نشاطه الإعلاني تزداد الاستجابات الشرطية عند هؤلاء الجماهير المستهدفين.

أسلوب التميز:

يُعتبر أسلوب التميز رد فعل لمثيرات متغيرة، وإذا تعرض الجمهور المستهدف إلى رسائل إعلانية متعددة عن المنتجات والخدمات التي تُقدمها الجهة المعلنة، أي أن هذا الجمهور المستهدف يتأثر بمنتجات محددة التي تُحقق لها مزايا متعددة، وهنا يصبح لدى الجمهور المستهدفين علامة تجارية لمنتج محدد ويُبادر في التوصل إلى هذا المنتج بطريقة منتظمة.

أسلوب التعميم:

يُعتبر هذا الأسلوب بأن الاستجابة التي يُمكن الحصول عليها من جهة مثيرة حديثة، ولكن يكون له ارتباط بالمثير الأصلي، وتتلاءم بشكل كبير مع هذا المنتج الأصلي، وتكون كافة الرسائل الإعلانية التي تم التعرض لها من قِبل المعلن مُعبّرة عن المنتج وأنها تُلبّي كافة احتياجات الجماهير المستهدفين.

أسلوب الاتجاه:

يُعتبر الاتجاه عبارة عن الاستعداد الأولي لكل فرد، وذلك بناءً على الخبرة والمهارات التي تتواجد لدى الفرد بشكل يتلاءم مع الأمور موضع ذلك الاتجاه، وللاتجاهات خصائص معينة ومنها أن الاستجابات التي تتوافر لدى الجمهور المستهدف تتكون وقت السؤال، وكل هذه الاستجابات تقوم على الخبرة والمهارات المكتسبة عند الجمهور المستهدف، كما أن الاستجابات تتوافق مع عوامل تكوين الاتجاهات والتي تتمثل في المستوى الإدراكي؛ أي أن المعلومات التي تُوجد لدى الجمهور عن الطريقة التي تم إدراك الشيء من خلالها، والمستوى الشعور الذي يتعلق بشعور الفرد تجاه شيء ماء سواء أكانت عواطف حب أو كره تجاه ذلك المنتج.