التأثيرات التي تشكل القوة الاقتصادية للإعلان:
التأثير على قيمة السلعة:
حيث يكون هذا التأثير واضح إذا أدركت الأسباب االكامنة وراء تفضيل المستهلك للسلعة المعينة، خاصة إذا كانت السلعة المفضلة يعلن عنها والسلع الأخرى لا تنال نفس حظها من الإعلان، وأن صورة السلعة تتكوَّن تدريجياً من خلال الإعلان والترويج وأن هذه الصورة تكون معلماً أساسياً للسلعة ذاتها. وأكدت الأبحاث أن الإعلان لو لم يتكلم عن مزايا السلعة فإنها تكون متضمنة في الرسال الإعلانية ذاتها.
ويمكن للإعلان أن يضيف هذه القيمة إلى السلعة المعلن عنها؛ من خلال تعليم المستهلكين الاستخدامات الجديدة لها، وتوفير القدرة للمستهلكين على اختيار القيم التي يريدها في السلع المعلن عنها، فإذا كان السعر المنخفض هاماً فإن المستهلك تكون أغلب حاجاته عاطفية، اجتماعية، نفسية أكثر منها وظيفية، فإن الإعلان هو الذي يوفر للناس فرصة إرضاء هذه الحاجات.
التأثير على الأسعار:
- إن تكلفة الإعلان بسيطة إذا تم مقارنتها بتكلفة العناصر الأخرى الداخلة في سعر السلعة، كما أن تكلفة الإعلان يدفعها المستهلك ممَّن خلال زيادة المبيعات.
- إن تكلفة الإعلان تعتبر أحد عناصر التوزيع الضخم، الذي يعتمد عليه رجال الأعمال في تطبييق نظام الإنتاج الضخم، حيث يؤدي إلى تخفيض التكلفة على الوحدة من السلعة.
- بالنسبة للسلع التي تتحكم للحكومة في أسعارها كالسلع الزراعية، فإن الإعلان لا يؤثر على أسعارها لأنها محددة.
التأثير على المنافسة:
يعتقد بعض الخبراء أن الإعلان يقيد المنافسة ويضيق منها؛ لأن شركات الصغيرة لا تستطيع أن تخصص للإعلان نفس الاعتمادات التي تخصصها للشركات الضخمة. وتتجه الشركات الصغيرة إلى الاختفاء من السوق لعدم قدرتها على المنافسة. وتُعَدّ الشركات الصغيرة أقل قدرة على الاستجابة إلى المستهلك من الشركات الكبيرة، بل إنه في حالات كثيرة لا تمتلك إعلانات الشركات الكبيرة إلا تأثيراً محدوداً على الشركات الصغيرة؛ لأنه لا توجد شركة مهما كان حجمها تستطيع أن تغطي الأسواق كلها.
التأثير على الطلب:
عند تأثير الإعلان على إجمالي الطلب على سلعة معينة ليس من السهل الجزم به؛ لأن تأثير الطلب موضوع معقد للغاية، وهناك عوامل اجتماعية، اقتصادية، كالتقدم التقني وارتفاع مستوى التعليم وارتفاع مستوى الدخل وتغير أساليب الحياة وجميعها عوامل لها تأثير على الطلب. فالإعلان مثلاً يساعد على إخراج سلعة جديدة من السوق، كذلك حثّ المستهلكين على التمسك بها ويستطيع هذا الإعلان أن يتنافس على أن يكون له نصيب من الترويج.
