الرسالة اللفظية في الإعلان:
يُعتبر هذا الجزء هو العمل الأساسي للكاتب في العلاقات العامة، فهو يحتاج إلى خبراته ويتضمن جسم الإعلان وعنوانه وهذا يعني أنه الجزء الأساسي في الرسالة اللفظية للإعلان. ويرتكز على عدة أمور:
- الإعلان الناجح يُركّز على الفكرة ولا يريد النص الطويل والقاعدة، فهُنا تقول ينبغي أن تحمل الرسالة كثيراً من المعاني بأقل عدد من الكلمات، ومع ذلك أظهرت نتائج الأبحاث العلمية أن الناس يمكنهم أن يقرأوا النص الطويل بشرطين اثنين، أولهما إذا كان هناك عنصر التشويق تجاه الموضوع وثانيهما، إذا احتاجوا إلى المعلومات أكثر حول هذا الموضوع.
- يقوم النص الإعلاني على فكرة واحدة، والإعلان الناتج يقوم فقط على فكرة واحدة، حتى ولو كان لها أبعاد كثيرة وملك رفاهية الانتقال من فكرة إلى أخرى، والقاعدة التي يعمل على أساسها كتاب الإعلانات في العلاقات بسيطة ويجب عليه تحديد الهدف ثم تسعى إليه مباشرة ولا تضل طريقك إليه.
- اجعل الفكرة من السهل تذكرها، فكل الكُتاب يجاهدون في أن يجعلوا كلمتاتهم ملتصقة بعقل القارئ ولأن النص الإعلاني يجب أن يكون مختصراً وقصيراً، فنحن بحاجة إلى جعله أكثر تذكراً وهذا يتطلب كتابته عدة مرات لنصل إلى النص المناسب.
