ما هي المداخل الصحفية لبحوث الاتصال الجماهيري؟

مداخل بحوث الاتصال الجماهيرية المتعلقة بالمجالات الصحفية:

• مدخل بحوث القائم بالاتصال أو بحوث حرّاس البوابة: ويقصد بها البحوث التي تُركّز على العاملين في المؤسسات الصحفية، بغض النظر عن قطاعاتها المختلفة، حيث تشتمل على السمات، الدوافع، الخلفيات الثقافية، الخلفيات العرقية، القيم المهنية والرضا الوظيفي.
  
• مدخل بحوث المضمون: ويقصد بها البحوث التي تتعلق بدراسة المحتويات أو المضامين الصحفية، خلال فترات معينة، مع أهمية التركيز على الاتجاهات المتواجدة في الصحيفة وضرورة مقارنتها بالصحف الأخرى، بالإضافة إلى معالجة المضامين بشكل مقارن بالاعتماد على تقنيات تحليل المضامين.
  
• مدخل البحوث القارئية: وهي البحوث التي تُركّز على دراسة الصحيفة أو جمهورها دراسة قارئية، التي يمكن إجراؤها على عينات من الجماهير.
  وأنماط مدخل البحوث القارئية هي: نمط دراسة سمات القارئ، نمط متعلق بداسة اختيار المضامين أو المواضيع المتنوعة، نمط متعلق بدراسة القارئ وغير القارئ، نمط متعلق باستخدام القراء للصحيفة ومدى رضاهم عنها ونمط متعلق بدراسة مقارنة للمحرر والقارئ.
  
• مدخل بحوث التيبوغرافيا والإخراج: وهي البحوث التي تهتم بتوظيف كافة العناصر التيبوغرافية، أو الطباعة على الصفحات الصحفية، كذلك استخدام الأساليب المناسبة للإخراج بشكل تصميمي وتوضيبي. ويقصد بذلك أنّها تتعلق بإنتاج الشكل الفني للصحيفة.
  
• مدخل البحوث المقروئية: وهي البحوث التي تقوم بقياس مدى مقروئية المواد الصحفية أو الفقرات، من خلال صيغ أو مقاييس المقروئية، بالإضافة إلى التركيز على دراسة علاقة الارتباط بين أسلوب الكتابة، وما بين أساليب التحرير واللغة المستخدمة سواء اتسمت بالفهم أو الصعوبة.
  
• مدخل بحوث الجوانب التسويقية: وهي البحوث التي تهتم بمعالجة الصحيفة على أساس أنّها منتج أو سلع توجه إلى المستهلكين، بالإضافة إلى توزيعها في أسواق معينة لمعرفة مدى تقبل المتلقي القارئ للصحيفة التي يتم إصدارها، مع أهمية التركيز على إمكانيات النجاح أو الفشل للقرارات التسويقية.
  وأنماط البحوث المتعلقة بالجوانب التسويقية هي البحوث التي تقييس توزيع الصحيفة، تبعاً للجوانب الجغرافية للسوق، التي ينتج عنها طبعات معينة لمناطق محددة. وأخرى متعلقة بالجوانب الخاصة بالسمات المتعلقة بالجمهور والتي تكون ذات فائدة لمحتوى المضمون. وأخرى متعلقة بالجوانب السيكولوجية لسوق الصحيفة؛ وذلك من خلال التركيز على دراسة سمات وخصائص القرّاء وأساليب حياتهم.
  
• مدخل بحوث الإعلان: وهي البحوث التي تكون ذات فائدة للبحوث المتعلقة بالجوانب التسويقية والبحوث القارئية؛ وذلك لتطويرها من خلال الإعلانات؛ لتصبح أكثر فاعلية وقدرة على إقناع الجمهور بشراء المنتجات المتوافرة للمؤسسة الصحفية.