اهتمامات المعلن بالمؤثرات البيئية للجمهور المستهدف في الحملات الإعلانية:
الثقافة:
إنّ للثقافة دور مهم في التأثير على سلوك الجمهور المستهدف، كما أن الثقافة لها وظيفة أسياسية في تحديد تصرفات الجمهور تجاه ما يُعرض أمامه من منتجات أو خدمات، ويُعتبر من المهم على القائم بالإعلان قبل البدء بإعداد الإعلان التعرف على ثقافة الجمهور الذي يُوجه إليه الإعلان، ومن بعدها يتم العمل على تعديل المنتج بما يتناسب مع هذه الثقافة، وأن تكون العلامة التجارية المُنتجة تُتناسب مع الجمهور المستهدفين وتتناسب مع لغتهم.
الطبقة الاجتماعية:
يُعدّ انتماء الفرد إلى طبقة اجتماعية مُحددة لها دور هام في إحداث التأثير على الفرد ذاته من حيث اتجاهاته ومبادئه وقيمه، ويتم تركيز الطبقة الاجتماعية على الموارد المالية للأفراد، ويقوم الكثيرون من المعلنين بربط منتجاتهم وخدماته بالطبقة الاجتماعية، ومثال على ذلك عندما يتم الإعلان عن نوع من السيارات الفاخرة تأخذ في عين الاعتبار المكانة الاجتماعية للجمهور الذي تم توجيه الإعلان إليهم.
الأسرة:
يُعتبر من أفضل العوامل في التأثير على السلوك الجمهور المستهدفين، ويتم بناء هذا السلوك من خلال الاتجاهات والقيم الأساسية التي تم التأقلم عليها لمدة طويلة من الزمن، ويمكن تشبيه ذلك بالمنتجات التي تأخذ فترات قليلة من أجل اتخاذ القرار المتعلق بها.
الجماعات المرجعية:
يُعتبر للجماعات تأثير كبير وذلك من حيث الأفراد الذين مشتركون في المعتقدات وسلوكيات محددة؛ لِما له من تأثير على الأفراد وذلك من جانب القرارات الاستهلاكية، ويُمكن للجماعات المرجعية في تمكين الجمهور المستهدف من بناء اتجاهاته عن الموضوعات، وإمكانية مساعدة الجمهور المستهدف في تحديد السلوك في مختلف المواقف التي يمر بها من ناحيتها الإيجابية او السلبية.
وتكون اعتقادات المعلن عن الحملات المرجعية، فإنه يعتبر أنها من الأساليب التي من المهم استعمالها في إعلاناته، وهذا ما يظهر عندما يتم صياغة رسالته الإعلانية في دوره بإقناع الجمهور المستهدف، باستعمال هذه المنتجات والتقليل من الخطر المتعلق بالحصول على هذه المنتجات.
قادة الرأي:
يُعتبر الدور الذي يقوم به قادة الرأي ما هو إلا امتداد لدور الجماعات المرجعية، وأن في كل مجموعة يكون لها قائد لديه الإمكانية في التأثير على المجموعة التي ينتمي لها، كما أن التأثير على الأفراد يمر بمرحلتين وأولهما أن المعلومات لا تذهب بشكل مباشر من المعلن إلى المعلن إليه، ولكنها يجب أن تمر من خلال قادة الرأي الذي يكون له دور في تغيير اتجاه الرسالة الإعلانية.
