تأثير وسائل الإعلام على المجتمع:
يلعب الإعلام دور كبير في التأثير على المجتمعات، على اعتبار أنَّ الفرد القاعدة الأولى للمجتمع، كما يعتبر المجتمع جزء من اختبار نجاح الوسائل الإعلامية، وما هو مدى تأثير المواد الإعلامية على المجتمع، بالإضافة إلى أنَّ ردود فعل الأفراد تختلف من مجتمع لمجتمع، وذلك مع ما تقدمه الوسائل الإعلامية.
بالإضافة إلى ذلك يستطيع المجتمع الحكم على الوسائل الإعلامية، وذلك فيما يتعلق باستخدامها لأسلوب المبالغة والتهويل، بالإضافة إلى أنَّ المجتمع قادر على تقييم الوسائل الإعلامية، والجهد المبذول، حيث ينقسم المجتمع إلى فئتين أحدهما تهتم بالتحليلات التي تقدمها الوسيلة الإعلامية، وأخرى تهتم فقط بتلقي الخبر، دون أن يكون لها اهتمام في التحليلات السياسية.
ويلعب الإعلام دور كبير في تشكيل السياسات لدى المسؤولين والقادة في المجتمعات، خاصة في الدول الديموقراطية، بالإضافة إلى أنَّ معظم المجتمعات في الدول المتقدمة تأخذ الوسيلة الإعلامية على اعتبار أنَّها قدوة لها، وهو ما يساهم في جعل الإعلاميين يقظين في تقديم المحتويات بدقة وأمانة، بالإضافة إلى نشرهم للقضايا من كافة جوانبها الإيجابية والسلبية، حيث يلعب الضمير والشعور بالمسؤولية دور كبير في التأثير على المجتمعات، وعليه لا بُدّ من التركيز على أنَّ وسائل الإعلام هي من تتحكم بمصائر المجتمعات؛ وذلك من خلال عرض معظم القضايا وتهميش قضايا أخرى، كما ينحصر دور الإعلام في المجتمعات في النقاط التالية منها:
- يساهم الإعلام في البحث عن القضايا التي لا تكون معروفة عند البعض، من مثل الفساد في كافة أجهزة الدولة، الكوارث الخدمية التي تحصل في مناطق معينة في الدولة، قصص المهمشين، قضايا التخابر وغيرها.
- يساهم في إيصال الأخبار والمعلومات، إلى كافة الجماهير العريضة، دون أن يكون هناك تحيّز لجهة دون أخرى.
- يساهم الإعلام في العمل على خلق الحوارات والنقاشات المتنوعة، حيث يكون ذلك مع شخصيات إعلامية قادرة على إدارة دفة الحوار، من مثل البرامج التلفزيونية الحوارية.
- يساهم الإعلام في خلق رأي عام لدى المجتمع، وذلك من خلال خلق قضايا مجتمعية معينة والتركيز عليها، كما تقوم الوسائل الإعلامية باختيار الأبعاد الرئيسية لها، مع أهمية البحث عمّا يدور في الشخصيات السياسية بالإضافة إلى الدوافع والظواهر الاجتماعية، كما يركز على القواعد التي ينبثق عنها الفعل الثقافي في المجتمع.
