تعتمد المؤسسات الإعلامية الصحفية على تحديد السلع الإعلامية ذات السمات أو الخصائص المتميزة وهو ما يساعد على تطورها في كافة المجالات الإعلامية، على اعتبار أنَّ الإعلان بمثابة فن إعلاني موضوعي يركز في المقام الأول على كيفية تحديد الانتشار الصحفي لتلك الإعلانات المعتمدة على الحملات الإعلانية بشكل كبير.
خصائص الإعلانات في الصحف
لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ الإعلانات المقدمة في الوسائل الإعلانية الصحفية تعتمد على مجموعة من السمات أو الخصائص على اعتبارها وسيلة إعلانية قادرة على تحديد عملية إعداد أو إرسال الرسالة الإعلانية من الجمهور الإعلامي المتلقي، وكيفية استقبالها بطريقة تعبر عن أهمية نجاح الوسيلة الإعلامية في الميادين الصحفية المختلفة، مع أهمية تحديد بعض الجوانب ذات الاندماج أو التفاعل التي تؤكد على ضرورة تنشيط الصور الصحفية إلى جانب المادة التحريرية أو الإعلانية، على أن تكون هذه الصور قادرة على شرح وتفسير السلعة الإعلانية.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ خصائص الإعلانات الصحفية تؤكد على ضرورة التعامل مع الجوانب النظامية المساعدة على تحديد تنسيقات صحفية لتلك الإعلانات المقدمة، على أن تكون قادرة على تحقيق مجموعة من الأهداف ذات العناصر المتعددة وكيفية تحديد الحاسب الآلي الذي يؤكد على أهمية تقديم السلع الإعلانية بطريقة تحقق الأهداف المرتبطة بالابتكارات ذات قدرة على تحويل السلع لتصميم أو إخراج متميز للإعلانات الصحفية.
وعليه فلقد اتسمت الإعلانات الصحفية بمجموعة من العناصر التي تؤكد على ضرورة كيفية انتقاء اللغة الإعلامية أو الكلمات في المضمون الصحفي اللفظي، على أن تكون ذات قدرة على تحديد فاعلية الإعلانات الصحفية وكيفية قدرتها على جذب الانتباه ونقل المعلومات الإعلامية والمعارف في الرسائل الإعلانية ذات القدرة على تحديد أسس التأثير الوجداني.
بحيث يتم من خلال التوجهات الوجدانية تحديد الضروريات المساعدة على إقناع الجمهور الإعلاني بوظائف الإعلانات الصحفية وسماتها وكيفية تشكيل صورة ذهنية وإعلامية مؤكدة على المدركات والقناعات المستجيبة لضوابط الإعلان الصحفي.
كما لا بُدَّ من تحديد مجموعة من الاعتبارات التي تؤكد على كيفية كتابة المضمون اللغوي أو اللفظي في داخل الإعلانات الصحفية، على اعتبار أنَّ الكلمات اللفظية التي يتم تقديمها في الإعلانات الصحفية تلعب دور أساسي وفعال في التعامل مع الصياغة ذات الاستيعاب الاقتصادي نتيجة عملية التسويق للسلع الإعلامية ذات المهارات الإبداعية وكيفية قياسها بغض النظر عن الاختلافات الحاصلة في طبيعة الجمهور الإعلامي المستهدف أو الخصائص الديموغرافية أو الوجدانية أو بمفهوم العادات أو الدوافع الاستهلاكية لشراء سلعة إعلانية.
عيوب الإعلانات الصحفية
تشتمل الإعلانات الصحفية على مجموعة من العيوب التي تم التأكيد عليها وفقاً لدرجة الاستهلاك المؤثرة على الاعتقادات أو الاتجاهات الاستهلاكية التي يسعى الإعلان إلى إنتاجها بطريقة تعبر عن أهم الشروط التي تؤكد على كيفية التعامل مع التأثيرات الاستهلاكية المرتبطة بعملية محاولة تقديم النصوص الصحفية الإعلانية وكيفية التعرف على تلك المفاتيح الأساسية أو الرئيسية المساعدة على تطوير العمل الإعلامي أو الكتابة الإعلانية، على اعتبار أنها بمثابة وظيفة اقتصادية وليست مجرد وظيفة فنية، إلا أنها تساعد أيضاً على تحديد بعض الأهداف الإعلانية أو الأدبية المختلفة.
وعليه فإنَّ كافة الأسس الصحفية المستخدمة في عمليات تحديد عيوب أو سمات المؤسسات الصحفية تركز على ضرورة التعامل معها وفقاً لبعض الاعتبارات أو الضوابط الرئيسية المحددة لعملية انتشار الإعلانات الصحفية على المستويات العالمية أو المحلية أو الإقليمية، والعمل على التعرف على تلك الأبواب الإعلانية الثابتة التي لا تتغير بتغير الوسيلة الإعلانية سواء كانت مؤسسات صحفية أو إذاعات أو وسائل تلفزيونية أو مطبوعات أو منتديات أو دوريات صحفية متخصصة أو مواقع إلكترونية متواجدة على الشبكة العنكبوتية وغيرها.
كما لا بُدَّ من الإشارة إلى أنَّ هنالك مجموعة من الحملات الإعلانية أكدت على ضرورة إنشاء شكل إعلامي صحفي يعتمد على مجموعة من البيانات أو المعلومات الإعلامية ذات القدرة على التعامل مع السلع التجارية والاستثمارية المختلفة، ومدى قدرتها على تحديد ردود الأفعال تجاه الرسائل الإعلانية المقدمة وكيفية تصميمها بطريقة جذابة تؤكد على ضرورة التعامل معها في كافة الميادين سواء كانت ميادين إعلامية عربية وعالمية.
بالإضافة إلى أنَّ بعض السلع الإعلانية ساهمت على تحديد بعض المكونات أو العناصر المساهمة في التركيز على أهميتها سواء كانت مقدمة باللون الأبيض أو الأسود أو بالقراءة الإعلانية الملونة.
