ما هي خصائص توزيع الصحف؟

خصائص توزيع الصحف:

• اعتمادها في التوزيع على المدن: حيث يقصد بها الخاصية التي تعتمد عليها الجرائد والمجلات في توزيعها على كافة مناطق الدولة وخاصة المناطق الحضارية بالدرجة الأولى؛ وذلك على أساس الدراسات العلمية والإعلامية والتي تؤكد على اعتماد التوزيع والذي يتم على المجلات الأسبوعية والدوريات الشهرية، بالإضافة إلى الجرائد اليومية، كما وتسعى شركات التوزيع إلى توصيل الصحف في المؤسسات الإعلامية في الدولة إلى المحافظات والعواصم والمراكز فقط، حيث تترك عملية توزيع الصحف إلى القرى على أن تكون مستندة على الجهود الأهلية.

• عدم ولاء بعض القراء لصحيفة معينة: حيث يقصد بها انتقال الجمهور القارئ من صحيفة أو جريدة إلى أخرى، حيث لا يرتبطون بصحيفة معينة، بل أنَّهم يتنوعون في اختيار الصحف، كما ويعتبر هذا الفريق من الجمهور القارئ والذي يسعى إلى المفاضلة بين الصحف بشكل يومي، ومن ثم يقوم باختيار الصحيفة التي تقدم الأخبار أو المعلومات المثيرة، بالإضافة إلى العناوين الضخمة.

• استبدال القراء للجرائد والمجلات: حيث يقصد بها قيام الجمهور القارئ بشراء مجلة أو جريدة معينة ومن ثم يقوم بقراءتها وبعدها يتم استبدالها بمجلة أو جريدة أخرى، على أن يكون المبلغ المخصص لعملية الاستبدال صغير جداً كما وتعتبر هذه العملية من أكثر العمليات التي تؤثر على المؤسسة الصحفية وتضرها في ذات الوقت، بحيث تكون هنا عملية استرجاع الصحف بشكل كبير، وعليه فلقد لجأت بعض المؤسسات الصحفية للقضاء على عادة استبدال الجمهور للمجلات والجرائد ومن أهم هذه الأساليب المستخدمة في القضاء على هذه الظاهرة هي عدم قص جانبي المجلة أو الجريدة سواء كان جزئياً أو كلياً.

• قراءة جميع المجلات والجرائد مقابل مبلغ معين يدفع لبائع الصحف: حيث يقصد بها قيام الجمهور القارئ بالاتفاق مع باعة الصحف والمجلات على تناول وقراءة كافة المجلات الأسبوعية أو الجرائد الصباحية والمسائية أو مجلات دورية؛ وذلك بسبب عدم اكتفاء الجمهور القارئ باستبدال صحيفة أو مجلة بأخرى، كما وتعتبر هذه الظاهرة من الظواهر التي تؤثر على مصالح المؤسسات الإعلامية أو الصحفية بالإضافة إلى العاملين فيها.

• عدم إقبال القراء على الاشتراكات: حيث يقصد بها قيام المؤسسات الصحفية بتفعيل مبدأ الاشتراكات والتي تعني بإيصال الصحف إلى الوزارات أو الجامعات أو المصالح أو الهيئات الحكومية، كما تعتبر الاشتراكات ذات اقبال كبير من قبل الصحف الأوروبية والأمريكية.