بحيث يتم دراسة تكاليف النسخة الواحدة من الصحيفة المُباعة من خلال المقارنة، ما بين إيرادات النسخة الواحدة لكل من التحرير، الطباعة، الإعلان والتسويق أي التوزيع.
عناصر تكاليف صناعة الصحافة:
تكاليف التحرير:
ويقصد بها جميع التكاليف المشغلة للأنشطة الصحفية، مع أهمية الجمع وإعداد المواد والمضامين التحريرية؛ بحيث يتم إنتاج صحف ناجحة طبقاً للسياسات التحريرية وتعتبر عنصر فعّال وناجح في اقتصاديات الصحفية.
المشكلات التي تواجه التحرير من حيث التكلفة:
رغم التأثير الكبير الذي يلعبه التحرير في صناعة الصحافة، إلا أنّها لا تساهم في استقطاب الكثير من الإنفاق الإجمالي العام للصحيفة بالمقارنة مع الصحف الأخرى.
وعليه تعتبر التكاليف المتعلقة بالتحرير من التكاليف الثابتة، التي لا تتغيّر مع تغيّر حجم الأنشطة التي تسعى لتحقيقها. أمّا فيما يتعلّق بالتغيرات فتكون غير مؤثرة على نتائج التكلفة؛ وذلك بسبب نسبتها المحدودة بالنسبة لمجموع النفقات.
تكاليف الطباعة:
إنّ تكاليف الطباعة تمثّل النسبة الأكبر من إجمالي تكاليف الإنتاج الصحفي، فإنَّ حساب تكاليف الورق يكون من خلال قسمة قيمة كل من الورق المستخدم في الطباعة على عدد النسخ الصحفية الموزعة.
تتوزع تكاليف نشاط الطباعة الصحيفة على عناصر منها:
- تكاليف الخامات والمستلزمات الطباعية كالورق، الحبر والمواد المستخدمة في عمليات الطبع كالمواد الكيميائية.
- تكاليف أجور العمال الفنية المتواجدة في أقسام الطبع.
- المصاريف الإدارية المتعلقة بأقسام الطباعة.
تكاليف تسويق المساحات الإعلانية بالصحيفة للمعلنين:
ويقصد بها التكاليف التي تتحمَّلها المؤسسات الصحفية؛ من أجل القيام بمجموعة من الوظائف التي تحقق أهداف، مثل بيع ما يطلق عليه بالمساحات البيضاء والتي يتم تخصيصها لكي يتم نشر الإعلانات، بالإضافة إلى تكاليف القيام بوظائف الائتمان، التحصيل، المراجعة بالإضافة إلى وظائف ترويج المبيعات.
تكاليف تسويق الصحف:
إنَّ مفهوم تسويق الصحف يختلف عن مفهوم التوزيع، فهو لا يشمل فقط تكاليف توصيل الصحف إلى أماكن الجماهير، بل يتعدى التعبير عن مجموع التكاليف التي تتحمَّلها المؤسسات الصحفية من نقل، توزيع وبيع.
عناصر إيرادات الصحف:
- لا يكون بالضرورة لكل صحيفة أجهزتها الخاصة ببيع المساحات الإعلانية أو الطباعة أو التوزيع، إنَّما يتم احتساب التكاليف التي قامت المؤسسة بها أو توكيلها لأجهزة معنية بذلك.
- ملامح المشاكل الاقتصادية المتعلقة بالصحافة والتي تكون مختصة بالمديونية التي تصل إليها الصحافة. ولا يكون هناك طرف معاون تساهم في تغطية هذه التكاليف، فإنَّ بعض التقارير الثابتة تُعبّر عن المُعدّلات الربحية المنخفضة التي تحققها المؤسسات؛ مثل أعباء التشغيل والتي تحقق خسائر لا حصر لها.
