تلعب الوسائل الإعلامية دور مؤثر في خلق عوامل مؤثرة على الآراء الإعلامية العامة، على اعتبار أنَّ الوسائل تلعب قدرة في تحديد أشكال الاتصال الجماهيري، وفقاً لأنواع الآراء المختلفة.
عوامل تأثير وسائل الإعلام على الرأي العام
- العوامل الاقتصادية، والتي تهتم في كيفية إنشاء طبيعة إعلامية وشخصية مؤثرة على فاعلية طرح الآراء الإعلامية العامة، ومن ثمَّ العمل على تحويلها إلى مجالات اتصالية تؤكد على التيارات الإعلامية أو الروابط الاجتماعية، سواء كانت رسمية أو غير رسمية، مع أهمية انسجامها مع المجموعات الإعلامية، بطريقة معتمدة على العوامل المحددة من خلال وسائل اتصالية نوعية.
- العوامل القضائية، والتي تشير إلى المضمون الإخباري، بحيث تعتبر من أهم العوامل، التي تلعب دور فعال على كافة المجالات الاتصالية ذات العلاقة الوثيقة في خلق رسائل إعلانية عامة ذات اهتمامات أكثر تأثيراً على الجمهور المستهدف، بحيث يكون القائم بالاتصال يمتلك القدرة والمهارة التي تمكنه من التعامل مع القرارات الإعلامية الناضجة، وخاصة في التأثير على الوسائل الاتصالية المرتبطة بالقضايا أو الموضوعات الإدارية الحيوية.
- العوامل المهتمة بأنواع وأشكال الجماهير الإعلامية، التي تؤثر بطريقة مباشرة على الآراء الإعلامية العامة، وخاصة وفقاً للسلوكيات أو الممارسات، التي من الممكن تحديدها بطريقة قوية ومعتمدة على المعارف الإعلامية التي توفر الفرص؛ من أجل تغيير الآراء أو المستويات الاجتماعية أو الاقتصادية أو الثقافية.
- العوامل المرتبطة بأنواع الظروف التي ترتبط بالعملية الاتصالية تجاه الآراء الإعلامية العامة، بحيث تختلف وفقاً للبيئة الإعلامية التي تعيشها الجماهير، على أن يتم توزيع الظروف وفقاً لوسائل الإعلام المرئي أو المسموع أو المقروء، بحيث يتم من خلالها التعامل مع المؤشرات الإعلامية، بطريقة هادفة وقادرة على تحديد المجالات المؤثرة على الآراء الإعلامية العامة والمتخصصة.
- العوامل المهتمة بالجاذبية الإعلامية تجاه المضمون أو المواد الترفيهية أو السياسية أو الاهتمامات الاتصالية، على أن يتم تقديمها بطريقة واضحة.
