اكتسب الدعاية السياسية في هذا الوقت أهمية كبرى، لدرجة أنه بات من المهم معرفة الدور الفعلي الذي تلعبه ومدى فاعليتها. ومن خلال الدعاية يمكن تغيير معتقدات الجمهور وأفكارهم والتأثير عليهم. ويستخدم في الدعاية السياسية العديد من المعطيات منها التجارب التي أُجريت في المختبر وأدت إلى استنتاجات، يصعب تطبيقها في الحياة الفعلية؛ لأنها لا تتناول سوى التصرفات اللفظية.
عوامل فاعلية الدعاية السياسية:
- لا تُدرك الدعاية السياسية إلا إذا كانت كثيفة للغاية إلا من قبل قسم من الجمهور. ويكون هذا القسم الأقل قابلية للتأثير لأنه اتخذ موقفاً للمسألة.
- إدارك الدعاية السياسية من قبل الجمهور، فالدعاية السياسية المخصصة لمحاربة الأحكام المسبقة العنصرية حيث تُفسَّر أحياناً بالمعكوس من قِبل أشخاص أصحاب الأحكام المسبقة.
- أن الدعاية السياسية لا تُفهم بسهولة إذا لم تتوافق مع حاجات الأشخاص الذين تتجه إليهم. وقد تُولد الدعاية السياسية واعية أو غير ذلك وأن الدعاية يكتفي ببلوغ أهداف محددة.
- لا تنجح الدعاية السياسية إلا في الوضعيات الملتبسة؛ أي حين يُشغلا السكان بحاجات حادة. وفي هذه الأثناء ينتظرون حلاً معيناً دون أن يكونوا على علم بمكان وجود الحل.
