مراحل اختيار العينة في بحوث العلاقات العامة:
يُعتبر اختيار العينات من المراحل الضرورية للبحوث، ذلك أن الباحثين يبدأون في التفكير في عينة البحث خلال فترة تعين قضية البحث وأهدافه؛ لأن طبيعة البحث هي التي تُسيطر على نوع العينة والأدوات المناسبة للقيام بالبحث، كما أن طرق وأساليب اختيار عينة البحث تختلف باختلاف أسلوب البحث المُتَّبع.
تحديد مجتمع الدراسة:
على الباحث أن يقوم بتحديد مجتمع الدراسة لتحديد المصادر التي يتم من خلالها جمع البيانات الخاصة المتعلقة بالخصائص المميزة لمجتمع الدراسة، وأماكن وجودها والتي سيتم سحب العينة منها، فمثلاً من يستطيع إعطاء معلومات عن موضوع الدراسة إذا كانت الدراسة تتعلق بإجراء دراسة لمشاهدة برامج المرأة في التلفزيون، فإننا نحتاج إلى تحديد مجتمع المرأة الذي سيتم تطبيق الدراسة عليه، ويجب بالتالي معرفة ما هي خصائص النساء التي تُشاهد تلك البرامج.
تحديد إطار العينة:
إطار العينة هي القائمة التي تشمل على عينات مجتمع الدراسة، والتي يتم سحب العينة منها، لكن لا تشتمل تلك القائمة على جميع مفردات المجتمع الفعلي، بل تشتمل على ما يمكن الإتيان إليها فعلياً، وهذا الاختلاف بين تعريف المجتمع وإطار العينة هو أول الأسباب المؤدية إلى حدوث الأخطاء المرتبطة بالعينات.
تحديد نوع العينة:
- الهدف من إجراء البحث: تعميم النتائج على مجتمع الدراسة ويجب الاعتماد على عينة احتمالية، واختيار الفروض والتوصل إلى بعض المؤشرات.
- الميزانية المخصصة للبحث: بعض أنواع العينات يتطلب مزيداً من التكلفة المادية، وعدداً أكبر من الباحثين للتطبيق على مفردات البحث، فالعينات الاحتمالية أعلى تكلفة من العينات غير الاحتمالية.
- مدى توافر المعلومات عن مفردات مجتمع الدراسة: ومدى إمكانية الوصول إلى هذه المفردات، فأحياناً يضطر الباحث إلى التعامل مع العينات غير الاحتمالية، مثل العينة الحصصية بدلاً من استخدام عينة احتمالية لعدم توافر معلومات دقيقة عن نسبة تواجد الفئات المختلفة التي يُراد التطبيق عليها في الدراسة.
- الوقت المتاح لتطبيق البحث: أحياناً يتم اللجوء إلى عينة غير احتمالية مثل العينة المتاحة التي يسهل على الباحث الوصول إليها في وقت قصير؛ لأن البحث يتم إجراؤه تحت ضغط زمني في حين أن معظم العينات الاحتمالية تتطلب مزيداً من الوقت.
