مراحل الحملة الصحفية
تحديد موضوع الحملة
ويقصد بها مرحلة اختيار المضامين والمواضيع الحياتية المختلفة، فقد تكون مشكلة أو قضية أو حتَّى شخصية مهمة فلا بُدّ أن تتوافر في الحملة الصحفية الأهمية والاهتمام الجماهيري حيالها.
تحديد هدف الحملة:
ويكون ذلك وفقاً لما تراه الصحيفة متماشياً وسياستها بالإضافة إلى المعطيات واهتمامات الجمهور.
وضع خطة الحملة:
فالخطة تعتبر العامود الأساسي الذي على أساسه تنفّذ الحملة الصحفية. وعليه فإنَّ الخطة يجب أن لا تفقد أي معلومة أو أن تحتوي عليها بشكل ناقص؛ ممّا يساهم في انعكاس الخطة سلباً على بناء الخطة بأكملها، فجميع فريق العمل التحريري مكلّف في وضع الخطة بالشكل الشامل والمختلف في جميع المراحل.
الأمور التي يجب مراعاتها في الخطة:
- وضع الأهداف بشكل مُفصّل في كل مرحلة من مراحل الحملة الصحفية.
- ضرورة تحديد الجوانب المتنوعة والفرعية للمجالات المتناولة.
- توزيع المهمات المُتلّعقة بطاقم الحملة الصحفية بعد توافر المعلومات.
- ضرورة تحديد قيادة الخطة، فقد تكون مكتب قيادي ضخم متكون من مجموعة من مديري التحرير.
- ضرورة تحديد العناصر التنفيذية للحملة لجميع أقسام الصحفية المختلفة.
- ضرورة تحديد الجداول الزمنية للخطة وموعد البدء فيها، مع أهمية تحديد موعد الانتهاء منها.
- ضرورة تحديد كافة الاستراتيجيات للبدء بشنّ الحملة.
- ضرورة تحديد ومعرفة الأنواع الصحفية التي سيتم استخدامها.
تنفيذ الحملة الصحفية:
وهي المرحلة التي تأتي مباشرة بعد اختيار الشكل المناسب للبدء بها وطرق الإقناع حيالها. وعليه يجب أن تعطي الحملة الصحفية معطيات جديدة مع إمكانية الاستجابة للتطورات، خاصة فيما يتعلق بردود الأفعال تجاهها ومدى اهتمام الجمهور بها.
التقييم المرحلي للحملة:
ففي هذه المرحلة يتطلَّب من القائمين على الحملة من المتابعة الدقيقة وإدراك كافة النواقص منها. وماذا أنجزت الحملة؟ مع ضرورة توافر المواد الصحفية المقررة، بالإضافة إلى معرفة صدى الرجع الذي تركته في جميع الأوساط الشعبية والرسمية.
متابعة تنفيذ الخطة:
أي متابعة الحملة بشكل مستمر؛ للوقوف على التطورات والمستجدّات التي حصلت وضرورة المحافظة على إيقاع الخطة وإثارة الاهتمام بها.
التقييم النهائي للخطة:
وهي المرحلة التي يتم التأكد من أنَّ سير الخطة للحملة الصحفية يتم بشكل موضوعي، مع ضرورة معرفة الصعوبات التي واجهتها وما هي التأثيرات التي حدثت لها؟ وكيف كان مستوى الأداء لطاقم التنفيذ؟.
