ما هي مزايا وعيوب المسح في قياس الرأي العام؟

مزايا المسح في قياس الرأي العام:

• يُسهّل تدفق وانسياب المعلومات في الاتجاهين بين صانعي القرارات والجماهير، وهذا في صميم البحث الإعلامي وفقاً للنظرية التي تنادي باتجاهين للاتصال.
  
• إذا ما أحسن استخدامه يوفر المعلومات المنتقاة وفقاً للأسلوب العلمي الموضوعي، لكن إذا ما أسيء استخدامه، فلن تفرز نتائجه سوى للتوجيه والسيطرة وتقييد الاختبارات.
  

عيوب المسح في قياس الرأي العام:

• قد أثبتت الأحداث والمواقف من خلال ممارسات أبرز الأسماء والمؤسسات العاملة في مجال مسح الرأي العام، أن مؤسساتهم لجأت إلى التحريف والتشويه المعتمد؛ حتى تضمن الخروج بنتائج ترضي من يَرعون ويموّلون المسح.
  
• استناداً إلى كل ما تقدم من عيوب ومزايا يتبيّن لنا أنه يمكن تزوير رأي الذين لا تؤهلهم أوضاعم؛ للنهوض بمسؤولية اتخاذ القرارات أو إسماع أصواتهم للذين يتولون هذه المهمة.
  
• يصعب إجراء المسح بمعزل عن النسيج السياسي، أو الاجتماعي، أو الاقتصادي أو الثقافي، الذي يعمل من خلاله الباحث والذي يوجه رغبات من يجري المسح لحسابهم؛ وبذلك يتحوَّل المسح من أسلوب علمي لقياس الاتجاهات والمواقف والآراء والمعتقدات إلى أداة لخدمة أهداف لا تتسم بالوضوح؛ لأنها تتم طبقاً لبعض المعايير الخاصة.
  
• يوجد هناك احتمال للوقوع بالخطأ والتحيز وذلك عن طريق استخدام أسئلة المغرضة أو الإيجابية، كذلك أخذ عينات صغيرة أو مفككة أو زائفة وإجراء الاستفتاءات بعد ظهور النتائج المراد استطلاعها.