ما هي فروض نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام؟

نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام:

تُفسّر الاعتماد على الإعلام في العلاقات السببية بين الأنظمة المختلفة في المجتمع؛ ممّا يؤدي إلى تكامل هذه الأنظمة مع بعضها البعض، حيث تقوم هذه النظرية على توحيد الاهتمام بمحتوى الوسائل الإعلامية ومدى تعرّض الجماهير لهذا المضمون. وتُشكّل مبداً كيفية اعتماد الأفراد على وسائل الإعلام في الحصول على معلومات.

الأهداف التي يسعى الأفراد الحصول عليها من خلال وسائل الإعلام:

• الفهم: معرفة الذات والحصول على المعلومات المفيدة بالنسبة لهم.
  
• التوجيه والإرشاد: توجيه الأفراد في كيفية اتخاذ القرارات وكيفية التعامل مع المواقف الجديدة.
  
• التسلية والهروب: التعامل بشكل كبير مع وسائل الإعلام؛ مثل مشاهدة التلفزيون برفقة العائلة.
  
• توفير معلومات: حيت أن وسائل الإعلام يعمل كمرجع؛ لتوفير المعلومات للأفراد من أجل بلوغ أهدافهم وتحتوي على عدد كبير من المعلومات.
  

فروض نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام:

• كلّما زادت اضطرابات المجتمع كلّما ارتفع إقبال الجمهور على وسائل الإعلام.
  
• كلّما كان النظام الإعلامي في المجتمع قادر على اشباع حاجات الجماهير، كلّما زاد اقبال الجمهور على وسائل الإعلامية.
  
• تختلف مستوى إقبال الجمهور على وسائل الإعلام، وفقاً لهدف الجمهور واتجاهاته.
  

مميزات نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام:

• تضع نظرية الاعتماد نموذج يوجد فيه العديد من الآثار المتوقعة، مع الابتعاد عن النماذج الداعمة نتيجة عدم تأثير وسائل الإعلام.
  
• يتبنّى النموذج الظروف التاريخية والبنائية بصورة أكبر من المتغيرات الفردية. ويعتبر من النظريات المفضلة لدى الأغلبية.
  
• إن الوسائل الإعلامية قادرة على إحداث الأثر لدى المتلقي، كما أنها قادرة على التأثير على النظام الاجتماعي.
  

تأثيرات وسائل الإعلام:

التأثيرات المعرفية:

• الغموض: تواجه الجمهور في حال نقص المعلومات. وبهذه الطريقة يلجأ إلى وسائل الإعلام.
  
• تكوين الاتجاهات: تقوم وسائل الإعلام تكوين اتجاهات لدى الجمهور في المواضيع والقضايا المجتمعية.
  
• ترتيب الأولويات: تقوم وسائل الإعلام على تنظيم أهداف الجمهور واحتياجاتهم وفقاً لأولويات.
  
• أتساع المعتقدات: يتم من خلالها زيادة معتقدات الأفراد وفق إطار محدد.
  
• القيم: المبادىء التي يشترك فيها أعضاء المجموعة الواحدة، حيث تقوم وسائل الإعلام بتعزيز أهمية القيم.
  

التأثيرات الوجدانية:

• الفتور العاطفي: يصبح لدى الجمهور نوع من الفتور، حيث يحدث بسبب التعرّض للمحتوى الإعلامي ومشاهد العنف.
  
• الخوف والقلق: تعرّض الأفراد لمواد الأعلام التي تثير القلق والتوتر.
  
• الدعم المعنوي: يحدث نتيجة إحداث الأثر على الأفراد ومعنوياتهم نتيجة تعرّضهم ولوسائل الإعلام.