يجب التأكيد على انَّ الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية تعتبر من أهم الوسائل المساهمة في التأثير على المراحل التسويقية للمنتجات الإعلامية والتجارية والتي لا بُدَّ من اللجوء إليها؛ من أجل التأثير على المستهدفين.
مفهوم الإذاعة كوسيلة إعلانية
يعتبر الراديو أو الوسائل المسموعة بمثابة وسيلة يتم بواسطتها تسويق المنتجات من خلال مكونات البث الإذاعي، حيث كان أول إعلان إذاعي للمنتجات أو العقارات في الولايات المتحدة الأمريكية في عام 1920، حيث ركزت المحطات الإذاعية الأمريكية على ضرورة التسويق للمنتجات الإعلانية من خلال استعمال الوسائل المسموعة.
يجب التركيز على أنَّ المحطات الإذاعية ساهمت في إنشاء أقسام متخصصة في إعداد الإعلانات الإذاعية المصنوعة وتطويرها من خلال استعمال الإمكانيات أو الخبرات أو المهارات التي يجب استعمالها وفقاً للتأثيرات الإعلانية؛ وذلك من أجل تعريف الجماهير المستمعة للمنتجات التي ترغب في إذاعتها وتسويقها في السوق الإعلامي.
مميزات الإذاعة كوسيلة إعلانية
تتسم الوسائل المسموعة في قدرتها على تقديم مجموعة من المميزات على اعتبارها وسيلة إعلانية متميزة، حيث يوجد ما هو مؤثر على الصوت، بحيث يتم استعمال الصوت الإذاعي إلى جانب الإعلانات أو النصوص الإعلانية الإذاعية؛ وذلك من أجل إضفاء حيوية وقدرة كبيرة في إقناع الجماهير الإعلامية المستهدفة؛ وذلك من أجل تحقيق عملية البيع من خلال بعض الكلمات الموحية من مثل سيدتي أو سيدي أو عزيز المستمع وغيرها.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ هنالك بعض المميزات التي تكون مرتبطة في الاستماع وذلك عند عميلة تقديم النشرة العامة والمفصلة في الرسائل الإعلانية؛ وذلك من أجل تخطي كافة الحدود الجغرافية ، بالإضافة إلى مخاطبة الجماهير الإعلامية والإعلانية النوعية مراعية للمستويات المختلفة في الجذب أو الإثارة.
مفهوم التلفزيون كوسيلة إعلانية
تعتبر الوسائل المرئية أو التلفزيون بمثابة وسيلة إعلانية يتم بواسطتها اللجوء إلى الترويج للإعلانات التجارية أو الخدمية، بحيث تلعب دور مؤثر أكثر من الوسائل المسموعة؛ وذلك بسبب قدرتها على اختيار الصور الإعلامية للمنتجات التسويقية بشكل جذاب ومؤثر، مع أهمية توظيفها للألوان التي تضفي الحيوية والإثارة والحركة على الصور الإعلامية المختلفة.
بالإضافة إلى قدرتها على مراقبة كافة الإعلانات التلفزيونية من خلال إنشاء وحدة الرقابة والتي يتم بواسطتها التأكد من أن الإعلانات التلفزيونية غير مخلة بالآداب العامة، مع أهمية التزامها بالأسس والاعتبارات النفسية والسيكولوجية المعتمدة في الوسائل المسموعة والمرئية.
بالإضافة إلى ذلك فقد ركزت أيضاً الإعلانات التلفزيونية على اختيار الوكالات الإعلانية العامة والخاصة والتي يتم بواسطتها في جلب الإعلانات التلفزيونية من خلال تحقيق مفهوم المنافسة ما بين الوسائل الإعلامية الأخرى.
مميزات التلفزيون كوسيلة إعلانية
تتسم الإعلانات التلفزيونية في قدرتها على إمكانية تحقيق المفاهيم المرتبطة في الإعلانات التلفزيونية الواقعية أو الحرفية التي يتم بواسطتها استعمال السلع الحقيقية، الحركة الديكور والملابس، بالإضافة إلى الألوان وذلك على اعتبارها قادرة على تحقيق أعلى مستويات الإقناع لدى الجمهور المتلقي.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ الإعلانات التلفزيونية تركز على تعدد القنوات التلفزيونية، بالإضافة إلى البرامج التي يتم بواسطتها استعمال الإعلانات التي يتم تخصيصها فقط؛ من اجل عرض الإعلان أمام الجمهور، كما تتسم أيضاً الإعلانات التلفزيونية في قدرتها على التنوع في اختيار القوالب الفنية المستخدمة داخل الإعلانات التلفزيونية، من مثل استعمال الأفلام الكرتونية، العرائس وغيرها.
وهو ما يسهم في مساعدة القائم بالاتصال على الإعلانات التلفزيونية في الاختيار للبدائل الطبيعية المناسبة؛ من أجل تحقيق أهداف الإعلانات التلفزيونية في داخل الجمهور الإعلامي النوعي.
وبالتالي لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية تتعرض لمجموعة من العقوبات أو المشاكل التي تجعلها غير قادرة في بعض الحالات على تحقيق الهدف العام من الوسيلة الإعلامية وقدرتها على تحقيق الانتقائية المتعددة، بالإضافة إلى تناول مجموعة من الاختيارات التي قد تجعل الجمهور في حيرة من أمره وخاصة عند تقديم الكثير من السلع الإعلانية.
كما أنَّ بعض الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية تتطلب مبالغ مالية عالية غير قادرة على تمكين الجمهور من اقتنائها، كما لا بُدَّ من تحديد مجموعة من الخطوات الإنتاجية المساهمة في تحديد كيفية تقديم الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية، على أن يتم اختيار الإمكانيات المميزة لكل وسيلة؛ وذلك من أجل الحصول على تفاصيل إعلانية كبيرة سواء كان ذلك في عرض التفاصيل الإنتاجية أو الفنية أو الإبداع في عرض الإعلان عبر البث الإذاعي والتلفزيوني سواء كان بشكل مباشر أو غير مباشر للجمهور.
