تعتبر الأخلاقيات ومواثيق الشرف المهني في الحملات الإعلامية من الواجبات والمسؤوليات التي تؤكد على تقديم وكتابة المواد الإخبارية بشكل يبتعد عن المحظورات، وتؤكد المؤسسات الإعلامية على ضرورة الالتزام بالأخلاق المهنية المختلفة، بغض النظر عن الوسيلة المستخدمة.
تصنيف أخلاقيات العمل في الحملات الإعلامية
الواجبات
- يجب على المؤسسات الإعلامية مراعاة الأخلاقيات في الحملات الإعلامية والتي من الواجب أن تساعد على تشجيع القيام بحملات تؤكد على التقاليد والممارسات الشعبية وكيفية تطورها عبر التاريخ.
- يجب على المؤسسات الإعلامية أن تقوم بإنشاء برامج للحملات الإعلامية والتي تعبر عن المبادئ العامة للسياسة الدولية، على أن يتم توضيح مجالاتها وأهدافها.
- يجب على المؤسسات الإعلامية أن تقوم بإنشاء برامج للحملات الإعلامية التي تشتمل على الثقة والأمل في الخطط والاستراتيجية الإعلامية والدولية المستقبلية.
- يكون من الواجب على المؤسسات الإعلامية الحرص على التحلي بمكارم الأخلاق والالتزام بكافة القوانين والمبادئ الدستورية الاجتماعية والأخلاقية، وذلك على اعتبار أنها معيار التفاضل بين البيئة الإعلامية والجماهير المستهدفة.
- يجب على المؤسسات الإعلامية أن تقوم بإنشاء برامج للحملات الإعلامية تعبر عن حرية الفكر سواء كان في الصور أو الكلمات أو الإبداع الفني المقدم.
- يكون من الضروري أن تقوم المؤسسات الإعلامية في إبراز البرامج التي تساعد على دعم الحرية الدمقراطية والاعتناء بالتراث الثقافي أو القومي أو العلمي في مختلف العصور سواء كان في الحضارات الغربية أو الإسلامية.
- يجب على المؤسسات الإعلامية أن تقوم بتقديم البرامج للحملات الإعلامية التي تساعد على إثراء الإنسانية، مع أهمية قدرتها على تجديد مفهوم العطاء الدولي في المستقبل.
- ضرورة أن يتم التوصية في إنشاء قاعدة من الثقافات الإعلامية العامة التي تساهم في التفريق ما بين الجماهير الإعلامية، على اعتبار أنَّ الثقافة الرفيعة تعتبر من أهم الأجزاء التي تستهدف الارتقاء بالمستويات الثقافية والإعلامية العامة.
- يجب على المؤسسات الإعلامية أن تقوم بإنشاء برامج في الحملات تؤكد على أهمية قيام الأطفال باحترام العرف أو الأخلاقيات أو السلوكيات التي يتم الاعتناء بها من خلال تنمية شخصية الطفل وتوازنها سواء كان في المجالات الثقافية أو التربوية أو العلمية أو الأخلاقية.
- يجب على المؤسسات الإعلامية أن تؤكد من خلال برامج الحملات الإعلامية على حرية الجمهور الإعلامي أو المواطنين في الأمن على الأعراض أو الأرزاق أو الكرامة على النفس البشرية.
المحظورات
- يجب الابتعاد عن إذاعة الحملات الإعلامية التي تمس الأديان والعقائد أو الموضوعات التي ثير الجدل الديني تجاه بعض الموضوعات أو المسائل الدينية.
- يجب الابتعاد عن إشاعات أو إذاعة الهجوم على كافة الأنظمة الدولية العامة.
- يجب الابتعاد عن كل ما يؤثر على القيم العربية أو التراث القومي العربي أو إذاعة هجوم على القوميات الأخرى.
- ضرورة الابتعاد عن عدم تقديم برامج الحملات الإعلامية التي يتم من خلالها المساس برجال الدين أو الأمن أو جهات الدفاع أو الهيئات القضائية.
- يجب الابتعاد عن تقديم البرامج التي تحبذ على إشاعة الطلاق، وذلك على اعتبارها وسيلة لحل المشكلات الأسرية.
- ضرورة الابتعاد عن كل ما يساهم في تقليل روح العزيمة، بحيث يكون ذلك في المجتمعات التي تتعرض للحروب أو النزاعات أو الأزمات.
- ضرورة الابتعاد عن إنشاء برامج التدريب على الحملات الإعلامية التي تساهم في رفع الكلفة ما بين الشخصيات المستضيفة أو الإعلاميين العاملين على صياغة الحملات الإعلامية.
القوانين الإعلامية
لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ كل دولة تقوم من خلال مؤسساتها الإعلامية بإنشاء الدساتير القانونية التي يتم بواسطتها صناعة الموضوعات الإذاعية أو تلفزيونية أو صحفية بمجموعة من القرارات القانونية التي ترتبط بشكل كبير بالطابع الاقتصادي أو السياسي أو الإعلامي في صناعة البرامج القائمة على التأهيل للحملات الإعلامية.
بالإضافة إلى ذلك يوجد مجموعة من الاختصاصات المرتبطة بهيئة التلفزيون في كل دولة، كما يجب تحديد مجموعة من المبادئ أو الاعتبارات من أهمها:
- ضرورة إطلاع الجمهور المستهدف على كافة الأحداث أو الأخبار الآنية والحديثة؛ وذلك من أجل دمجهم في الواقع المجتمعي والإعلامي الذي يعيش فيه.
- ضرورة أن يتم تطوير الفنون الإعلامية على أن يتم من خلالها توضيح كافة الأحداث أو الموضوعات الإخبارية التي تساعد على تلبية رغبات المشاهدين وتطويرها؛ من أجل خدمة الشعب عامة.
- ضرورة أن يتم إنشاء برامج الحملات الإعلامية مراعية للقوانين والمستويات التعليمية المختلفة من الجمهور المحدد.
- ضرورة الاهتمام بالبرامج الإعلامية التي يتم عن طريقها إنشاء علاقات تعاونية مع الأجهزة المساهمة والمسؤولة عن خلق سلوكيات إعلامية يتم من خلالها التحلي بالقيم أو المعارف وتكوين انتماء وحب للوطن.
