مبادئ التخطيط الإعلامي:
يجب التركيز على أنَّ التخطيط الإعلامي في المؤسسات الإعلامية بكافة أنواعها يمتلك مجموعة من المبادئ الرئيسية والأساسية، التي بدورها تساهم في تحقيق الأهداف الأساسية للتخطيط الإعلامي، ومن أهم هذه المبادئ:
مبدأ المرونة:
حيث يقصد به المبدأ الأكثر مراعاة للخطة الإعلامية، بحيث يسعى إلى جعل هذه الخطة مرنة قابلة للتغيير والتعديل، سواء كان ذلك أثناء عملية التنفيذ لإعداد الأنشطة الصحفية أو بعدها، بحيث تسعى أيضاً إلى تقليل النفقات والموارد المالية التي من الممكن إنفاقها على الخطة الإعلامية، بالإضافة إلى توفير الجهد عليها.
مبدأ التكامل:
حيث يقصد به المبدأ الذي يسعى إلى تكامل كفاءة الخطة الإعلامية داخل المؤسسة الإعلامية أو الوسيلة الإعلامية، بكافة أشكالها، بحيث ويكون هذا التكامل ما بين الخطط البشرية والمالية والفنية؛ وذلك من أجل تحقيق العديد من الأهداف المشتركة ما بين هذه الخطط، والتي تسعى في المقام الأول إلى نجاح المؤسسة الإعلامية وقدرتها على المنافسة في السوق الإعلامي.
مبدأ القابلية للقياس:
حيث يقصد به المبدأ الذي يسعى إلى تحقيق أهداف التخطيط الإعلامي، على أن تكون هنا قابلة للتنفيذ والقياس، بالإضافة إلى قدرة مبدأ القابلية للقياس إلى إظهار النتائج الكمية والفعلية التي تكون قابلة للقياس على أرض الواقع وليست إنشائية.
مبدأ الشمولية:
حيث يقصد به المبدأ الذي يسعى إلى جعل كفاءة الخطة الإعلامية ذات شمولية، بحيث يكون هنا للمدراء حق في توجيه المسؤولية في كافة المستويات الإدارية على أن تكون شاملة؛ من أجل تحقيق أهداف العمل الإعلامي.
مبدأ المشاركة:
حيث يقصد به المبدأ الذي يسعى إلى إتاحة الفرص أمام كافة المنفذين في المستويات الإدارية في المؤسسات الإعلامية؛ وذلك من أجل إبداء الاقتراحات والآراء ووجهات النظر، وخاصة فيما يتعلق في عملية صياغة الخطة الإعلامية، وكيفية تنفيذها وفقاً لآليات التنفيذ المعتمدة من قبل المؤسسة الإعلامية.
مبدأ مراجعة الخطة دورياً:
حيث يقصد به المبدأ الذي يسعى إلى مراجعة كافة الخطط الإعلامية بشكل دوري؛ وذلك من أجل التأكد من أنَّ الخطة الإعلامية يتم تنفيذها وفقاً للظروف الحالية، بالإضافة إلى إمكانية إدخال و إجراء العديد من التعديلات، وذلك تبعاً للموقف أو الظرف الإعلامي التي تمر بها المؤسسة الإعلامية.
