‏ما هي مشاكل ومعوقات التخطيط الإعلامي؟

‏نبذة عن مشاكل ومعوقات التخطيط الإعلامي:

‏يكون من الضروري التأكيد على أنَّ التخطيط الإعلامية قد يُعرّض المدراء في المؤسسات الإعلامية إلى مجموعة من المشاكل والمعوقات، والتي تتمثل في عمليات التخطيط للمحتويات الإعلامية، سواء كان ذلك على المستوى الاستراتيجي أو على المستوى التنفيذي، ‏حيث تسعى الخطة الاستراتيجية إلى توضيح جودة الخطة الإعلامية والتي تكون بعيدة المدى.

بالإضافة إلى قدرتها على توفير الفرص أمام المدراء العاملين في القطاع الإعلامي وترشدهم؛ وذلك من أجل اختيار الاستراتيجيات التخطيطية الواضحة؛ وذلك من أجل تنفيذها بشكل واضح وسليم، بحيث يتم من خلالها تنفيذ وتصميم المخططات الإعلامية، وفقاً لتحليل المعلومات وقدرتها على تحديد الأهداف والوظائف الإعلامية، بالإضافة إلى تخصيص المهارات والموارد المادية والبشرية والتي بدورها تساهم في توضيح ‏المشاكل التي تتعرض لها عملية التخطيط الإعلامي.

‏مشاكل ومعوقات التخطيط الإعلامي:

• ‏الفشل في قيام المدراء في عملية التخطيط الإعلامي في الحصول على تأييد واضح وتام من قبل الأشخاص التي تمتلك النفوذ داخل المؤسسة الإعلامية.

• ‏قيام الإدارة العليا في الميول نحو التخطيط الإعلامي الرسمي والعلمي، بحيث لا تعتمد بشكل واضح عليه بل تعتمد على التخطيط الإعلامي الذي يعتمد على الخبرة الشخصية للمدير.

• ‏الفشل في قيام التخطيط الإعلامي في تهيئة المناخ العام الذي يتناسب مع عملية إعداد التخطيط الإعلامي، ‏على أن يكون المناخ مساند للتخطيط الإعلامي ولا يعرضه للمشاكل.

• ‏عدم قيام الإدارات العليا في الوسائل الإعلامية في مناقشة الخطة الإعلامية، والعمل على مراجعتها مع كافة الأقسام والرؤساء والمدراء العاملين فيها.

• ‏الفشل في قيام المؤسسات الإعلامية في استخدام الخطة الإعلامية الموحدة، وذلك على اعتبارها معيار أساسي ورئيسي لقياس الأداء والرقابة على عمليات إعداد الأنشطة الصحفية المتنوعة.

• ‏قيام الإدارة العليا في الانغماس والخوض في التفاصيل والأمور الإجرائية والتي تكون ذات خطة قصيرة الأجل، وهو ما يسهم في إهمال التخطيط الإعلامي الذي يكون على المدى البعيد.

• ‏الفشل في قيام المؤسسات الإعلامية في وضع مخطط وأسس توضح الأهداف الضرورية التي يجب أن تقوم بها المؤسسة الإعلامية، وذلك وفقاً لأسس التخطيط ومعاييرها، وخاصة تلك الخطط التي تكون طويلة الأجل.

• ‏دمج الصفة الرسمية في الخطة الإعلامية، وهو ما يساهم في جعلها غير مرنة وغير قادرة على التطور وفقاً للتطورات التي حصلت داخل المؤسسات الإعلامية، بالإضافة إلى فقدها إلى البساطة في الإبداع وخاصة فيما يتعلق في عملية إنشاء المحتويات الإعلامية.