ما المقصود بكلمة (Campaign)؟
يمكننا تعريف المقصود العام من كلمة (Campaign): حملة، سلسلة من العمليات التي تم القيام بها لتحقيق هدف محدد مثل: تستهدف الشركة الأطفال في حملتها الإعلانية الأخيرة، الفترة التي يعمل خلالها الاطفال في سن مبكر، وتحديداً يعني: سلسلة متصلة من العمليات العسكرية تشكل مرحلة متميزة من الحرب، ولها مفهوم (عفا عليه الزمن) حقل مفتوح؛ سهل كبير مفتوح بدون تلال كبيرة؛ ومفهوم آخر(عفا عليه الزمن) رحلة في الريف. ويمكن تعريفه كفعل: إذا قام شخص ما بحملات من أجل شيء ما، فإنه ينفذ مجموعة مخططة من الأنشطة على مدى فترة زمنية من أجل تحقيق هدفه. وكفعل قديم معناه: ركب باستمرار في السباقات لموسم السباق.
تطورت كلمة (حملة) عبر التاريخ في مراحل عديدة وكان مصدرها أصل الكلمة من: أوائل القرن السابع عشر، تشير إلى منطقة من البلد المفتوح، من المعسكر الفرنسي بمعنى: بلد مفتوح، عبر الإيطالية من كامبانيا اللاتينية المتأخرة، من أرض مستوية – للحرم الجامعي. نشأ التغيير في المعنى إلى سلسلة من العمليات العسكرية من ممارسة الجيش الاستيلاء على الميدان، أي الانتقال من قلعة أو بلدة إلى بلد مفتوح في بداية الصيف.
مراحل تطور كلمة (Campaign – حملة) إلى كلام وتعبيرات مركبة كما يلي:
| 1. | (online campaign): حملة التسويق الرقمي عبارة عن جهد تسويقي عبر الإنترنت تقدمه الشركة لزيادة المشاركة أو التحويلات أو حركة المرور أو الإيرادات؛ ستستخدم الشركة منصات التواصل الاجتماعي للمسابقات والتسويق وحملات الدفع لكل نقرة وتسويق المحتوى لقراءة جمهورها. |
| 2. | (campaign speech): سلسلة من الأنشطة المنسقة مثل الخطابة والتوضيح، المصممة لتحقيق هدف اجتماعي أو سياسي أو تجاري. |
| 3. | (campaign ideas): أفكار إعلان مثل: فكرة لحملات الوسائط الاجتماعية يجب تجربتها في عام 2020 مثل: ضع عملائك على وسائل التواصل الاجتماعي، وتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدم. |
| 4. | (campaign in CRM): بشكل عام، في أنظمة CRM، الحملة عبارة عن: كيان أو كائن يتتبع مجموعة متنوعة من المعلومات حول حدث أو إرسال بريد أو بريد إلكتروني أو مبادرة تسويقية أخرى، يمكن أن يكون العملاء المتوقعون وجهات الاتصال أعضاء في حملة واحدة أو أكثر من حملات. ومن الأمثلة عليها: أبل CRM، كوكا كولا CRM، وأمازون CRM. |
| 5. | (planned set of activities): الاسم الجمع ويعني: مجموعة مخططة من الأنشطة التي يقوم بها الأشخاص على مدى فترة زمنية من أجل تحقيق شيء مثل التغيير الاجتماعي أو السياسي. |
لفظ كلمة (Campaign):
| *** | لفظ كلمة (Campaign) حسب اللهجات المعتمدة: |
| 1. | US: حسب اللهجة الأمريكية، تلفظ كلمة (Campaign) كما يلي: //kæmˈpeɪn//، مقطعين صوت واحد متوسط بينها حرف العلّة (a) حيث يتم لفظه كما هو صوته الـحقيقي ، مع تفخيم النبرة الصوتية للحرف مندمجة مع الحروف الساكنة بمقدار حركة واحدة. والمقطع الثاني يتم فيه حذف وإخفاء لفظ صوت حرف الساكن – g – بسبب وجود حروف العلة (ai) قبله. |
| 2. | UK: حسب اللهجة البريطانية، تلفظ كلمة (Campaign) كما يلي: //kæmˈpeɪn//، مقطعين صوت واحد متوسط بينها حرف العلّة (a) حيث يتم لفظه كما هو صوته الـحقيقي ، مع تخفيف النبرة الصوتية للحرف مندمجة مع الحروف الساكنة بمقدار حركة واحدة. والمقطع الثاني يتم فيه حذف وإخفاء لفظ صوت حرف الساكن – g – بسبب وجود حروف العلة (ai) قبله، ويكون الاختلاف بين اللهجتين، الأمريكية والبريطانية فقط بدرجة الآكسنت لـحروف العلّة بين الترقيق والتفخيم وفي الكتابة الصوتية. |
اشتقاقات كلمة (Campaign):
| *** | اشتقاقات الفعل (Campaign) يناضل، يخوض حملة: | جمل توضيحية على الاشتقاق للفعل (Campaign) يناضل، يخوض حملة: |
| 1. | Campaigns: صياغة المضارع البسيط المتمثلة في الفاعل والفعل المفرد للفاعل الغائب أو للضمير الغائب: (he, she, it) والاسم المفرد ويختصر له بصيغة: v 3rd person singular. والاسم الجمع يعني: حملات. | He campaigns against the company, demanding an increase in workers’ daily wages – قام بحملات ضد الشركة مطالبين بزيادة أجور العمال اليومية. |
| 2. | Campaign, verb: الاسم كذلك و صياغة الفعل المجرد، infinitive ويكون بوجود حرف الجر to أو التصريف الأول أو المضارع البسيط المتمثلة في الفاعل والفعل الجمع للفاعل ضمير المتكلم: (I) أو ضمير المتكلم الجمع والمخاطب (we, you) و ضمير الغائب الجمع (they). | They have a long campaign in favour of a relief road around the village – لديهم حملة طويلة لصالح طريق الإغاثة حول القرية. |
| 3. | Campaigning: صياغة عبارة المصدر والفعل المستمر في الأزمنة: المضارع المستمر، الماضي المستمر و المستقبل المستمر. ويكون بإضافة ing للفعل الرئيسي وتعني نضال ومجاهدة. | We are campaigning for law reform – نحن نناضل من أجل إصلاح القانون. |
| 4. | Campaigned: صياغة الماضي البسيط، التصريف الثاني للفعل ويرمز لهذه الصياغة بـv past كفعل منتظم، وصياغة التام، أو التصريف الثالث: Campaigned من الفعل من الأزمنة التالية: المضارع التام، الماضي التام والمستقبل التام وصيغة المبني للمجهول كذلك، ويرمز لهذه الصياغة بـ v past p. | Mr Burns has actively campaigned against a hospital being set up here – قام السيد بيرنز بحملة نشطة ضد إنشاء مستشفى هنا. |
