أهم مزايا وعيوب الراديو كوسيلة إعلانية

مزايا الراديو كوسيلة إعلانية:

• الفاعلية والتكلفة: تتميّز الإعلانات في الراديو بتكلفتها الزهيدة جداً مقارنة بوسائل الإعلان الأخرى، حيث أنه يحتاج إلى قراءة النص الإعلاني فقط وبالتالي يؤدي إلى انخفاض تكلفة الزمن الإعلاني. ويبقى الإعلان في الراديو أقل بكثير من الإعلان بالتلفزيون والسينما. وهناك العديد من المُعلنين يستخدمون المحطّات الإعلانية لتوسيع نطاق الوصول إلى الجماهير واستخدام العديد من الأزمنة الإعلانية؛ لتحقيق مستوى من التكرار.
  
• المرونة: يُعتبر الراديو من أكثر الوسائل الإعلانية مرونة بالمقارنة مع الوسائل الاخرى؛ لأن الإعلان فيه يكون قصير للغاية لا يتعدّى 60 ثانية.
  
• إثارة الخيال: استخدام مكوّنات عنصر الصوت وفنون الإلقاء، تُعطي فرصة لإثارة الخيال لدى مُتلقّي الإعلان وإعطاء مساحة كبيرة للتخيّل. ومن هذا المُنطلق نجد العديد من المُعلنين يقومون بالتعمد إلى غياب الصورة؛ ليسمحوا للمستهلكين تكوين صوره ذهنية من الرسالة الإعلانية.
  
• سمعة الاختيار: يتمتّع بدرجة عالية في اختيار الجمهوربانتقائية عالية، من خلال الأعداد الكبيرة التي تتعرّض للراديو. والمستهلكين الذين من الصعب الوصول إليهم من خلال الوسائل الإعلانية الأخرى، يمكن الوصول إليهم من خلال الراديو.
  

عيوب الراديو كوسيلة إعلانية:

• القيود الإبداعية: في بعض الإعلانات تحتاج إلى إبداع من حيث الإقناع والإيضاح. ولا تتناسب هذه الوسيلة مع تقديم البيانات والمعلومات بدقة ووضوح، حيث أن افتقار الراديو إلى عامل الرؤية يعتبر من نقاط ضعف فاعلية الإعلان في الراديو، بالمقارنة مع فاعلية الإعلان بالوسائل الإعلانية الأخرى.
  
• التناثر: يتوزَّع الجماهير إلى محطات الراديو المختلفة؛ لذلك يجب على المُعلن توسيع المساحات الإعلانية إلى العديد من المحطات التي يرتادها الجماهير.
  
• البيانات البحثية المحدودة: يفتقر الراديو إلى البيانات البحثية وإلى الدراسات التي يحتاجها الجمهور. ومعظم مستخدمي الراديو من الشركات المُعلنة لا يستطيعون إجراء بحوث استماع في أسواقهم. وبالتالي يفتفر مخططوا الوسائل إلى الإرشاد لشراء الوقت الإعلاني في الراديو.