الأسس الفنية في الإعلان:
مداخل بناء الأفكار الإعلانية:
- المدخل العقلاني أو العاطفي: يعتمد هذا المدخل في إعداد وبناء الأفكار الإعلانية، على مخاطبة ومناداة عقل المستهلك المرتقب، بالإضافة إلى إثارة دوافع شراء العقلانية لديه؛ وذلك بالرتكيز على الجوانب الموضوعية للمنتج والحقائق المجّردة الخاصة به.
أمّا المدخل العاطفي، فيقوم بمخاطبة عاطفة المستهلك المرتقب وإثارة وتحريك دوافع الشراء العاطفية لديه، بالاعتماد على جاذبيات تحريك مشاعر الفرد العاطفية، كالحب والكُره والخوف. والاعتماد العاطفي أو العقلاني يعتمد بشكل كبير على طبيعة السلعة أو الخدمة المُعلن عنها، طبيعة الجمهور المستهدف ودوافعه الشرائية. - مدخل الاعتماد على الحقائق: يعتمد هذا المدخل في بناء الأفكار الإعلانية، على ذكر وتوضيح العناصر المادية الملموسة والموضوعية، التي تُسهّل على المستهلك المرتقب التعرّف على السلعة.
- المدخل التخيلي: يتم تقديم معلومات حقيقية عن المنتج، لكن بأسلوب يُفسح الخيال للمستهلك والتأمل.
تصميم الإعلان:
يقصد بتصميم الإعلان ترجمة الفكرة بشكل مادي ككلمة مسموعة أو مقروءة، أو صور أو مشاهد أو مؤثرات صوتية موسيقية. وتتطلّب عملية التصميم إلى الخبرة الفنية للمصمم في فهم الجمهور المستهدف، خصائصه النفسية والديموغرافية، التأثيرات النفسية على المستهلك وإحداث الـتأثير المطلوب. ويجب إحداث عنصر الابتكار في تصميم الإعلان من حيث التحرير والتصميم والإخراج.
عوامل الجودة في تصميم الإعلان:
- إثارة الاهتمام: هناك فرق كبير بين رؤية الإعلان أو الاستماع أو مشاهدته؛ لذلك يجب على المصمم أن يصمم الإعلان بالشكل الذي يجلب الانتباه.
- التحفيز على الحركة: أن يحتوي الإعلان على معنى يُحفّز المستهلك المُرتقب إلى الاستجابة لِما قدّمه المُعلن من عروض؛ وذلك لأنه إذا استحوذ الإعلان على اهتمام المستهلك، ثم مرّ عليه فترة من الوقت من دون أن يقدم على الشراء، فقد يكون صرف النظر عن الإعلان وتوجّه إلى إعلانات أخرى.
- استخدام الصور والرسوم في الإعلان: يؤكد الخبراء تصميم الإعلانات بأن استخدام الصور والرسوم في الإعلانات، يحدث أثراً في التعبير عن أفكاره بسرعة وكفاءة. وإثارة اهتمام المستهلك المُرتقب للإعلان ومتابعة تفاصيله يُعتبر إضافة الواقعية على الإعلان.
- استخدام الألوان في الإعلان: يؤدي استخدام الألوان في الإعلان إلى زيادة جذب الانتباه، إعطاء الواقعية إلى الإعلان وإحداث تأثيرات عاطفية لدى المستهلك.
