الأسس الفنية لتصميم مطبوعات العلاقات العامة:
يُعد من الضروري في إعداد مطبوعات العلاقات العامة، التطرق إلى استخدام بعض الأسس في هذه المطبوعات، ويعتقد البعض أن النواحي الفنية في إخراج المطبوعات وإعدادها هو مجرد طلاء الألوان على الورق، بالإضافة إلى كتابة العناوين والمحتوى، ولكن هناك حاجة ضرورية إلى استخدام الأسس الفنية في المطبوعات العلاقات العامة، ويُعتبر لها دور هام في التأثير على الجمهور المستهدف، والتوصل إلى أعلى درجات التأثير.
وكما لها دور في إعطاء سمة المعقولية الملائمة على مطبوعات العلاقات العامة، ومن الضروري تبرير استعمال العناصر المطبوعة الورقية، والإدراك التام باستخدام أساس دون الآخر، وكما أنه من المهم ضبط وتوحيد الترابط بين عناصر مطبوعات العلاقات العامة، والهدف من استخدامها، وتُعد الوحدة بين عناصر المطبوعة جزء أساسي لتناسق هذه العناصر، وأن يكون هناك ارتباط فني بين هذه العناصر.
حيث أنّ مطبوعات العلاقات العامة، تتكون من عدة عناصر ومن المهم تحقيق مبدأ الوحدة على مستوى المطبوعة بأكملها، وتتطلب هذه الجزئية، إلى إمكانيات فنية عالية من قبل ممارسي بالعلاقات العامة في مجال إعداد المطبوعات الورقية، وهناك العديد من الجوانب الفنية التي يجب أخذها في عين الاعتبار ومنها، وحدة اللون في المطبوعات العلاقات العامة، فكلما كانت الألوان متماسكة ومتناسقة، كلما كانت قدرتها على تحقيق الهدف من المطبوعة بشكل أكبر.
وحيث أنّ المشاهد التي تنقلها الصور تُعتبر مفهوماً متكاملاً وأن انسجام الصور مع بعضها البعض يعطي فكرة متكاملة حول المحتوى الذي تتضمنه الرسالة، وأن المشاهد يجب أن تكون متجمعة من أجل تحقيق الفكرة، وبالإضافة إلى وحدة الخط وتُمكن طريقة اختيار الحروف في نصوص وعناوين مطبوعات العلاقات العامة لتحقيق مبدأ التناسق، وكما أن سمة التناغم في المطبوعات تعمل على تحقيق عملية يسر القراءة.
وأن الحركة في المطبوعات من الأسس الضرورية التي تعمل على حفظ وتوازن حركة العين، وربط بين العناصر، حيث أنها تساهم على تمكين القارئ من النظر إلى كافة جوانب الصفحة بشكل بسيط وميسر، والمساواة بين العناصر الصفحة المطبوعة، ويكون هذا التوزيع بشكل ملائم يحفظ بشكل عام توزيع العناصر بشيء من المعقولية، ولا بدّ من استخدام الإيقاع بين عناصر الصفحة المطبوعة بشكل ثابة ومناسب والذي يحافظ على نسق الصفحة، وفي بعض الأحيان يكون هناك ضرورة لتكرار لبعض العناصر في المطبوعة الواحدة وأن يكون هذا التكرار بشكل منطقي.
