خصائص البحث العلمي في العلاقات العامة:
البحث العلمي عملية منظمة وهادفة:
يُنجز البحث العلمي بطريقة منظمة ويتم طرحها على شكل سؤال في عقل الباحث، تتم صياغته على شكل مشكلة توضع لها حدود ومتطلبات بشكل دقيق، حيث يلي ذلك عمل خطة البحث التي يتم تحديدها والتي تُحدد الخطوات العلمية التابعة للبحث العلمي، ويحدد الباحث منهج البحث وإجراءاته وأدواته، حيث يكون مبنياً على أساس من تفهم المادة العلمية منهجياً على أساس الأسلوب العلمي المجرد والبعيد عن التحيز.
الأصالة:
يتميز البحث الإعلامي بأن الباحث يمكنه التوصل إلى أفكار علمية حديثة ذات ضرورة علمية، من خلال المحتوى الذي يقوم بدراسته، على أن يكون ثابتاً في تفكيره ومتفاعلاً للواقع ويبرز الجدة والأصالة في البحث الإعلامي، عند اختيار الموضوع وتحديد المشكلة والأسلوب الذي يستخدمه الباحث لمعالجة للموضوع، كما أن الأصالة يمكن أن تظهر من خلال الأمثلة المحلية التي يستخدمها الباحث، كذلك النتائج والحلول المنبثقة من محيطه ويتوصل إليها الباحث ويقترحها لحل المشكلة .
الإبداع:
تتمثل صفة الإبداع في البحث الإعلامي في الإمكانيات والمهارات، التي يمتلكها الباحث ويُعززها لخدمة لمحتوى البحث وليتوصل إلى أفكار ابتكارية.
الأمانة العلمية:
يتطلب البحث الإعلامي من الباحث الحيادية التامة، فليس له الحق في تحريف المعلومات أو يسمح لنفسه بسرقة جهد الآخرين ونسبته إلى نفسه والأمانة العلمية من الفضائل الإنسانية، التي من الضروري أن يتصف بها الإنسان بشكل عام وخاصة الباحث، ومن متطلبات الأمانة العلمية المحافظة على حقوق الغير، ذكر المصادر التي أخذ منها الباحث معلوماته وذكر كل البيانات عن المراجع التي تم الاستعانة بها.
الموضوعية:
تظهر خاصية الموضوعية عند التوصل إلى النتائج أو القرارات، فمن مميزات البحث العلمي أنه يتصف بالموضوعية، وعلى الباحث ألا يعتمد على رأيه وأفكاره الخاصة، إنما يجب عليه الاستناد على الفكرة المدعمة بالأدلة والبراهين، ومن الموضوعية ألا يسمح الباحث لعاطفته بالتحكم على أفكاره أوعلى تحليلاته ومقترحاته في أي اتجاه من اتجاهات الموضوع، إنما يجب أن يكون هدف هو التوصل إلى الحقيقة والبحث عنها، فكلما ابتعد الباحث عن الأحكام الذاتية وتحرر زادت درجة موضوعيته وتكون الحقائق بعيدة عن آراء الباحث.
