ما هي مكونات مطبوعات العلاقات العامة؟

مكونات مطبوعات العلاقات العامة:

العناوين الرئيسية:

هي مجموعة من الكلمات التي تقع في موقع متميز من مساحة التصميم؛ وذلك للفت الانتباه ويتم قراءاتها أولاً.

أنواع العناوين الرئيسية:

• العنوان  المباشر: هو العنوان الذي يشير إلى موضوع مباشرة.

• العنوان غير المباشر: هو العنوان الذي يكون هدفه إثارة شعور المتلقي وتنبيه الحواس.

• العنوان الأمر: وهو العنوان الذي يحتوي على صيغة الأمر بالنسبة للمتلقي.

• العنوان الاستفاهمي: هو العنوان الذي يحتوي على استفهام.

• العنوان المبهم: هو العنوان الذي يحتم علينا قراءة بقية المعلومات من أجل فهمه.

العناوين الفرعية:

تُعد العناوين الفرعية في مطبوعات العلاقات العامة باعتباره عنصر الوصل بين العنوان الرئيسي والنص الذي تحتوي عليه المطبوعة.

نص الرسالة:

وهو العنصر الأساسي الذي تنتقل بواسطته الأفكار إلى الجمهور.

الصور والرسم:

تُعد الصور والرسوم من أكثر العناصر الجاذبة ويتم من خلالها تحقيق عنصر جذب الانتباه وتكون مرتبطة بالمحتوى وذات مضمون هادف.

أهم المشاكل التي تواجهها دوريات العلاقات العامة:

• تدخل إدارة المنشأة في سياستها التحريرية؛ بحيث يكون من خلال تعيين شخصية مستقلة عن المؤسسة.

• أن يكون جمهور المؤسسة متعارف عليه من قبل؛ وهذا يؤدي إلى قلة الاهتمام باحتياجات ورغبات القراء؛ نتيجة ضمان هذا الجمهور.

• عدم تواجد لمحرريها الكفاءة والحس الصحفي بما يفقدها إمكانيتها على جذب القراء ويجعلها عاجزة عن القيام بوظيفتها الاتصالية التي صدرت من أجلها.

أنواع المطبوعات في العلاقات العامة:

النشرات:

من الوسائل التي تستعملها العلاقات العامة في الاتصال مع الجماهير المختلفة، ومن المهم أن تكون هذه النشرات إعلامية تتضمن بعض المعلومات عن المؤسسة والأماكن التي تعمل بها، والخدمات والسلع التي تقدمها، وأنسب طرق الاتصال بها، وذلك من خلال المقابلات والزيارات.

الموجز المصور والمطبوع:

يجب أن يُعدّ إعداداً مناسباً لاعتباره أنه يوضع في أماكن معينة أو في المعارض، ويضم صوراً ملونة أو مختارة بوضوح كبير، والبعض منها يحتوي على صوراً مأخوذة من عدة زوايا للسلعة أو أماكن تقديم الخدمة، ومن أمثلة ذلك ما تقدمه شركات السياحة والنقل السياحي.

الدوريات:

ومن الدوريات ما تنشره إدارات العلاقات العامة من أخبار المؤسسات والأنشطة التي تمارسها أو التطورات التكنولوجيا في المؤسسة في الكثير من الدول، وقد تكون هذه الدوريات أسبوعية وشهرية مثل المجلات المتخصصة، وهناك العديد من الدوريات التي تصدرها القطاعات النوعية مثل قطاع الصناعات الهندسية أو قطاع الصناعات الكيميائية، ويدخل في الدوريات التقارير السنوية عن المركز المالي للمؤسسة.