دور المحتوى الإعلامي في تصوير الرجل والمرأة في وسائل الإعلام

على الرغم من إنجازات النساء الهائلة، لا يزال تمثيل المرأة في وسائل الإعلام منخفضًا بشكل كبير مقارنة بنظرائهن من الرجال، تشكل النساء محور تركيز 10٪ فقط من القصص الإخبارية، وتشكل 20٪ فقط من الخبراء والمتحدثين الرسميين الذين تمت مقابلتهم، و 4٪ فقط من القصص الإخبارية تعتبر تحديًا للصور النمطية، تظهر الدراسات أن الرجال أكثر عرضة للاستشهاد من النساء في وسائل الإعلام، وأكثر عرضة لتغطية الموضوعات الجادة.

تهميش النساء في مجالات الإعلام المحتفلة

تم تهميش النساء بشكل خطير في فئات إخبارية معينة مثل السياسة والقانون والأعمال؛ فقط حوالي 30٪ من التقارير الإخبارية حول الحكومة تشير إلى النساء، بينما أقل من 20٪ من الأخبار المالية تتضمن مصادر نسائية،  علاوة على ذلك، فإن البيانات الإخبارية تستشهد دائمًا بمزيد من الآراء العادية من الشاهدات أو المواطنات لكنها تترك غالبية البصيرة للرجال، يتمثل الاتجاه المركزي في التفكير النسوي الأسود في تحدي تصوير وسائل الإعلام للنساء السود، وأمهات، وأمهات رفاهية، ومولات مأساوية، هذه الافتراضات تمثل وتحرف كلاً من الطرق التي ترى بها النساء السود أنفسهن بشكل فردي وجماعي والطرق التي ينظر بها إليهن من قبل الآخرين.

“وفقًا لتقرير التحقيق حول الشخصيات النسائية في الأفلام الشعبية عبر 11 دولة، ظهرت امرأة واحدة مقابل 2.24 رجل على الشاشة بين 1 يناير 2010 و 1 مايو 2013″، في عام 2009، وجدت نقابة ممثلي الشاشة (الولايات المتحدة) أيضًا أن الرجال يواصلون صنع في غالبية الأدوار، وخاصة الأدوار الداعمة، حيث يساهمون في دورين لكل دور نسائي، في المقابل، تشغل الإناث نسبة أكبر قليلاً من الأدوار القيادية مقارنة بنسبهن من الأدوار الداعمة، لكنهن ما زلن يشغلن أدوارًا قيادية أقل من نظرائهن الذكور.

وينطبق الشيء نفسه على البرامج التلفزيونية، بشكل عام، من الخمسينيات إلى السبعينيات، شكلت الإناث 30-35 ٪ من الأدوار في البرامج التلفزيونية الأمريكية، زاد هذا في الثمانينيات، ولكن لا يزال هناك ضعف عدد الأدوار للرجال في التلفزيون، ومع ذلك ، تتغير هذه الفوارق اعتمادًا على نوع البرنامج في منتصف السبعينيات من القرن الماضي، كانت هناك نسب متساوية تقريبًا، بينما في عروض المغامرات والحركة، كان 15 في المائة فقط من الشخصيات الرئيسية من النساء، في الثمانينيات، مثلت الشخصيات النسائية 43٪ من الأدوار في البرامج الكوميدية و 29٪ فقط في برامج المغامرات والحركة.

عدم المساواة  والنمطية في أدوار الجنسين على التلفزيون

ومع ذلك، فقد فاق عدد الشخصيات الذكور اثنين إلى واحد في الدراما، منذ التسعينيات، “يبدو أن أدوار الجنسين على التلفزيون أصبحت متساوية وغير نمطية، على الرغم من أن غالبية الشخصيات الرئيسية كانت لا تزال من الذكور، في الآونة الأخيرة، أظهرت الدراسات القائمة على الأساليب الحسابية أن وقت تحدث النساء في التلفزيون والإذاعة الفرنسية كان 25٪ في عام 2001 (75٪ للرجال) وتطور إلى 35٪ في عام 2018، كما كان الحضور الصوتي للنساء أقل خلال وقت الجمهور العالي.

(معهد جينا ديفيس حول النوع الاجتماعي في وسائل الإعلام) هو منظمة تمارس ضغوطًا على الصناعة لسنوات لتوسيع أدوار النساء في السينما، في الستينيات والسبعينيات، شجب النسويون مثل (كلير شورت)، (وجاي توكمان)، (أنجيلا ماكروبي) التمثيل غير العادل للجندر في وسائل الإعلام وخاصة في المجلات، حيث أنه من المرجح أن يتم تقديم النساء من خلال الصور بدلاً من الكلمات في الأخبار الرقمية، فقد جادلوا بأن مظهر المرأة ربما يخدم المتعة البصرية، إلى جانب ذلك، أصبحت وسائل الإعلام قوة دافعة للتمييز على أساس الجنس.

يتم تسليط الضوء على الصور والتوقعات الخاصة بأدوار الجنسين من خلال مجموعة متنوعة من المنصات والمصادر مثل بنية اللغة، والأنشطة، ووسائل الإعلام، وإعدادات المدرسة، والمقاطع التاريخية أو القطع الفنية، ومكان العمل، قد يتأثر تقدير المرأة لذاتها وصورة جسدها وسلامتها العاطفية سلبًا، عندما نخطئ في تصويرها للمجتمع، تم إجراء واحدة من أولى الدراسات حول تصوير الدور في الإعلان في عام 1971 من قبل (كورتني ولوكريت)، حيث اكتشف هؤلاء الباحثون أربعة موضوعات مركزية للقوالب النمطية للمرأة:

• أولاً، مكان المرأة هو المنزل.

• ثانياً ، لم تتخذ النساء قرارات مهمة.

• ثالثًا، كانت النساء يعتمدن على نظرائهن من الرجال.

• ورابعًا، كان يُنظر إلى النساء على أنهن أشياء في اخر هرم الأولويات.

المثال الأعلى لتصوير المرأة في وسائل الإعلام

المثال الغربي لجمال الأنثى هو جمال المرأة النحيفة واللياقة، ووسائل الإعلام تنشر هذا المثل الأعلى من خلال الأفلام والبرامج التلفزيونية وعروض الأزياء والإعلانات والمجلات والصحف ومقاطع الفيديو الموسيقية والرسوم المتحركة للأطفال، تعتبر المرأة جذابة، يجب أن تتوافق مع الصور الموجودة في الإعلانات والتلفزيون والموسيقى التي تصور المرأة المثالية على أنها طويلة، بيضاء، نحيفة، بجسم أنبوبي وشعر أشقر.

تظهر الدراسات أن الأدوار الأنثوية النموذجية تندرج في الصور النمطية الثقافية للمرأة وغالبًا ما يتم إضفاء الطابع الجنسي عليها مع الحد الأدنى من الملابس والأدوار الجنسية، على سبيل المثال، وجد تحليل محتوى لألعاب الفيديو أن “41٪ من الشخصيات النسائية كانت ترتدي ملابس كاشفة، في حين أن الشخصيات الذكورية لم تكن كذلك، في المنصات الإعلامية مثل التلفزيون وألعاب الفيديو، تميل المرأة إلى أن تكون ممثلة تمثيلا ناقصا.

في ألعاب الفيديو، غالبًا ما يتم تصوير النساء على أنهن شخصيات بحاجة إلى المساعدة أو في مواقع إما خاضعة أو مفيدة، أكثر من 80٪ من الشخصيات النسائية في مجلات ألعاب الفيديو يتم تصويرها أو ارتدائها أو مراقبتها بسحر؛ أكثر من خمس تقع في جميع الفئات الثلاث، ومع ذلك، فإن الجنس ليس الطريقة النمطية الوحيدة التي يتم من خلالها تمثيل المرأة في وسائل الإعلام، في الإعلان، يُعتقد أن تأييد المشاهير للمنتجات يكون فعالًا بشكل خاص إذا كانت المشاهير امرأة جذابة، حيث يُعتقد أن الجاذبية تنتقل إلى صورة العلامة التجارية وقد أظهرت الدراسات أن الجماهير تستجيب بشكل أفضل لتأكيدات الإناث.

يتم نقل موضوع المرأة في وسائل الإعلام شفهيًا وغير شفهي، وكذلك بشكل مباشر وغير مباشر، إن الجسد ليس فقط بصريًا، ولكن يمكن أيضًا التعبير عنه بمهارة من خلال التعليق على مظهر المرأة بطريقة فكاهية، وإلقاء النكات، واستخدام معاني مزدوجة، كنتيجة لتطبيع التبسيط، غالبًا ما تكون النساء ضحايا للعنف عبر الإنترنت وغير الواقعي، لمناهضة تشويه المرأة في وسائل الإعلام، تقوم بعض البرامج بتنفيذ مشاريع حول هذا الموضوع، على سبيل المثال، يتم تطوير بعض التدريبات والكتيبات من قبل المنظمات الدولية والمنظمات غير الحكومية للعاملين في مجال الإعلام لتحسين مراعاة النوع الاجتماعي للتمثيلات الإعلامية.