فهم الصورة المتحركة في الإعلان التلفزيوني:
لا بد من التأكيد على أنَّ الصورة في الإعلانات التلفزيونية تعتبر نسيج من الحقيقة، لكنها ليست الحقيقة بأكملها وبالتالي فإنَّ الصورة تختلف عن الكلمة المكتوبة أو حتى الكلمة المسموعة، فلقد قام خبراء التعليم والإعلام في توضيح مجموعة من المستويات من أجل إدراك الصورة؛ بحيث تشتمل هذه المستويات على الوصف والتفسير.
ولا بد من التركيز على أنَّ قراءة الصورة تختلف من شخص لآخر، وهو ما ساهم في وضع مجموعة من المستويات الإدراكية لقراءة الناس للصورة بأنواعها وأشكالها المتنوعة ومنها:
- المستوى الأول: حيث يركز على القدرة في التعرف على كافة الصور والأشياء المألوفة، مع أهمية العمل على مطابقة هذه الصورة للواقع بشكل كامل.
- المستوى الثاني: حيث يركز هذا المستوى على القدرة على إدراك الفروق ما بين الصورة والواقع الذي تمثله، وبالتالي فهو يساعد على زيادة تقدير الشخص للصورة وفهمها بأساليب متعددة.
- المستوى الثالث: يساهم هذا المستوى في القدرة على التعرف على كافة الأشياء؛ وذلك عندما تكون على هيئتها غير مطابقة للواقع المرئي الذي اعتاده الناس.
