التصميم الفني للإعلان:
يستخدم المصممون عناصر أساسية في التصميم الفني للإعلان، أهمها الخطوط والألوان والنصوص والأشكال والأحجام والأصوات والمساحات الزمانية والمكانية، ويقوم التصميم على عدد من المبادئ الهامة كالتوازن والتتابع والوحدة والتركيز والمفاجأة والصدمات، ولكل إعلان اعتبارات خاصة تجعله متوافقاً ومناسباً للوسيلة التي يستخدمها.
وتصميم الإعلان المبدع عبارة عن عملية يتم من خلالها وضع الأصول والعناصر التيبوغرافية، كالرسوم والصور والخطوط والألوان على المساحة البيضاء، بطريقة تحقق وصول رسالة الإعلان إلى الجمهور القراء بأسلوب أفضل، ويكون على المصممين من أجل تحقيق هذه الغاية أن يختاروا الشكل المناسب والعناصر التي سوف تستخدم، ثم الوصول إلى الأسلوب المبد للعرض بالكيفية الجذابة والمؤثرة.
أما تصميم إعلان الإلكتروني أي الإعلان بالراديو والتلفزيون، فإنه يراعي طبيعة الوسائل المستخدمة، حيث يكون التصميم معتمد على المساحة الزمنية وليس على المساحة الكتابية، والإعلان له مقدمه ومحتوى وخاتمة والإعلان المبد يجب عليه تقديم هذه العناصر معاً في وقت واحد ويراعي المخرج الفني، نفس مبادئ التصميم التي يتم مراعاتها في الإعلان المطبوع.
كما يراعي التنسيق بين العناصر التي يقوم عليها الإعلان الإلكتروني، ويراعي التنسيق بين الإعلان وما يذاع قبله وما يذاع بعده وكل هذا يخلق تحديات ومشكلات أمامه وعليها مواجهتها أو تذليلها، ويقوم التصميم الفني للإعلان الإلكتروني على خطوات أساسية تتصل باختيار الشكل والأسلوب واللهجة والنغمة، إلى جانب العناصر المسموعة والمرئية التي تستخدم، بالإضافة إلى الكيفية التي يظهر عليها الإعلان والتي تحمل شكله النهائي.
ويجب أن يمتاز التصميم الفعّال بالبراعة والابتكار، حيث يشمل الابداع كل الجوانب مثل الفكرة والرسالة واللمسة والتصور، وحتى يصبح التصميم فعالا، فأنه يجب أن لا يكون بعيداً عن البيئة المحيطة بالسلعة والمستهلك المستهدف، فأحياناً يكون التصميم جميلا ولكنه لا يعطي حقيقة السلعة المعلن عنها، كما قد جذاباً ولكنه لا يستهدف المستهلك المستهدف، من خلال ذلك يتّضح أن التصميم لا بُدّ أن يجذب الانتباه ويخلق الاهتمام ويقوّي الرغبة ويقود الى الفعل المتمثل بقرار الشراء.
ملاحظة: يجب أن يتوافر في التكوين الفني للإعلان عدة خصائص تُعتبر من العوامل الفعالة في جذب انتباه الجماهير المستهدفة للإعلان ومنها، الاتزان، الحركة، التكوين، التناسب.
