يعتبر الإعلام الموجه من أشكال الإعلام الذي يركز على ضرورة تقديم مجموعة من التكتلات الإعلامية في داخل الوسائل سواء كانت مرئية أو مسموعة أو مقروءة، على أن يتم مناقشتها تبعاً لمجموعة من المبادئ المرتبطة بالملكية الفكرية في المحتويات الإعلامية وصياغتها بطريقة متميزة.
مفهوم الإعلام الموجه
يشير الإعلام الموجه إلى تلك الوسائل الإعلامية الافتراضية التي تركز على كيفية تقديم محتويات إعلامية جوهرية تؤكد على أهمية الوصول إلى النتائج الإعلامية الأكثر رضا في السوق الإعلامي، على أن يتم تحديد مجموعة من الوظائف أو الآليات القادرة على توفير الفرص أمام ضمان تقديم وتزويد الجمهور بالمعلومات الإعلامية وخاصة تلك المعلومات غير المباشرة، على اعتبار أنَّ الجمهور الإعلامي بمثابة مستهلك مميز في المجتمعات الإعلامية الديمقراطية.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ مفهوم الإعلام الموجه قد يركز على بعض المناقشات الإعلامية التي ساعدت على تحديد أسس التعامل مع المنظمات الإعلامية المنفردة، وخاصة في قدرتها على التعامل مع أوجه المنافسة الإعلامية الحاصلة ما بين المجالات المحددة والمقدمة في المؤسسات الإعلامية سواء كانت محلية أو وطنية أو عالمية.
كما ويتم من خلال الإعلام الموجه تلبية كافة المتطلبات المرتبطة بالمستهلك، على أن تكون أكثر شعبية وقدرة على توفير الترفيه في بعض القطاعات الإعلامية، مع أهمية إنشاء مؤتمرات صحفية تؤكد على طرح القطاعات السياسية أو الاقتصادية أو الاجتماعية، بالإضافة إلى إنشاء برامج تلفزيونية وإذاعية تعتمد على مجموعة من التأثيرات الإيجابية التي يتم من خلالها تقديم الاختيارات المتاحة أمام المنافسات التي تقدم الخدمات العامة المختلفة.
أهمية الإعلام الموجه
يلعب الإعلام الموجه أهمية كبيرة في إثارة الملكية الإعلامية المكثفة لكافة الرؤى الصحفية التي يتم من خلالها خلق أحزاب إعلامية قادرة على إلغاء التشوهات أو الإشاعات التي من الممكن أن تتعرض لها بعض الوسائل الإعلامية، بحيث يكون لها الحق في خلق انطباعات متعلقة بالتشريعات الإعلامية الصحفية ذات الحدود المرتبطة بكيفية السيطرة الإعلامية المكثفة على كافة وسائل الإعلام الموجه سواء كانت صحفية أو إذاعية أو تلفزيونية، كما يتم بواسطتها الإشارة إلى ضرورة ربط المجلات الصحفية مع بعضها البعض؛ من أجل إزالة القلق الحاصل على بعض المعلومات الإعلامية وبالأخص المعلومات العسكرية أو الحكومية وغيرها.
والجدير بالذكر أنَّ الإعلام الموجه ساعد على تقديم مجموعة من التسهيلات التي يتم بواسطتها تقديم كافة وسائل الإعلام الموجه بطريقة تؤكد على الجدية أو المصداقية المرتبطة بالمبادئ الإعلامية؛ وذلك من أجل إيجاد علاقة ما بين السلطات الإعلامية وما بين السلطات السياسية؛ وذلك من أجل تحديد مدى تأثيرها وتحقيقها للأهداف المهتمة في تغطية الموضوعات الإخبارية ودعمها بشكل يؤيد كيفية تحجيم المجموعات الإعلامية التي تكون لصالح الجمهور المستهلك وكيفية إنشاء وجهات نظر مرتبطة بحقيقة الموضوعات سواء كانت من المنظور الاقتصادي أو السياسي أو الثقافي.
أهداف الإعلام الموجه
- يهدف الإعلام الموجه إلى ضرورة إنشاء مجتمع إعلامي ديمقراطي، على اعتباره بمثابة طرف اتصالي قادر على صناعة الثقافة وإنتاج معلومات إعلامية تكون بمثابة سمة يتم تقديمها في السوق الصحفي.
- يهدف الإعلام الموجه إلى ضرورة تقديم مجموعة من الأساليب الاجتماعية والتي يتم من خلالها تحديد المفاهيم الإعلامية المركزة على كيفية التأثير على عملية انتشار الإبداع أو الابتكار الصحفي المنتشر بطريقة واضحة ما بين المؤسسات الإعلامية سواء كانت عربية أو أجنبية.
- يهدف الإعلام الموجه إلى ضرورة التأكيد على الصراعات الإعلامية والتي يتم من خلالها الحصول على اتفاق جماعي يركز على كيفية تحديد الاختلافات أو الفروقات ذات الوسائل الإقناعية السياسية وكيفية ربطها بالأفلام الإخبارية التي تعتمد على الأساليب الموجه بشكل كبير.
وعليه يكون من الضروري التركيز على أنَّ كافة الأهداف التي يقدمها الإعلام الموجه تساعد على تحديد النقاط المطروحة والتي يتم بواسطتها تحديد المصادر الإخبارية الرئيسية والتي تهتم في الميول السياسية المساعدة على استقطاب الخطابات الإعلامية، والعمل على تقدمها وفقاً للمنطلقات الاقتصادية ذات الشعبية الكبيرة، وهو ما يسهم أيضاً في تحديدها لبعض الوسائل المجردة التي يتم من خلالها التبادل والمقايضة لكافة الأيديولوجيات الإعلامية المبسطة والقدرة على عرض وطرح الموضوعات الإخبارية بطريقة واضحة.
كما ويهتم الإعلام الموجه في الاستراتيجيات الصحفية المساعدة على استقطاب آليات وأدوات إخراج وتصوير الموضوعات الإعلامية الأكثر اهتماماً من قبل قادة الرأي العام وكيفية توجيهها نحو تحقيق المصالح العامة.
