ركزت معظم المؤسسات التلفزيونية أو الوسائل المرئية إلى اختيار مجموعة من الإعلانات ذات الأنواع أو الأشكال المختلفة، على أن يكون تصنيفها قادر على تلبية احتياجات ورغبات الجمهور في المقام الأول ورغبات المعلن في المقام الثاني.
أنواع الإعلانات في التلفزيون
الإعلانات من حيث وقت بثها
- الإعلانات المباشرة والتي يقصد بها الإعلانات التي تعتمد بشكل رئيسي على كيفية إظهار الشخصيات في داخل الإعلانات التلفزيونية سواء كان رجال أو نساء، مع أهمية تحديد قدرة هذه الشخصية في إثراء بعض المعلومات أو البيانات المرتبطة بالسلعة المعلنة.
- إظهار السلعة، ويُقصد به الإعلان الذي يركز على تقديم شرح لكافة التفاصيل المتعلقة بالسلعة، على أن يتم تحديد بعض الخطوات الإرشادية المساعدة على كيفية استعمالها وما هي الصعوبات أو المشكلات أو المعوقات التي من الممكن أن تتعرض لها.
- الإعلان من خلال الشخصيات المعروفة والتي يقصد بها الإعلانات التي يكون من خلالها القائم بالاتصال قادر على إنشاء علاقة وثيقة وتبادلية ما بين المعلن وما بين الوسيلة التلفزيونية، على أن يتم الاتفاق مع شخصيات تكون ممثلة ولها رأي عام في داخل المجتمعات الإعلامية المستهدفة.
- الإعلانات التسجيلية والتي يقصد بها الإعلانات التي تعتمد إما على تقرير أو وثائق تلفزيونية أو على شهادات أو على خبرات تكون مرفقة إلى جانب السلعة.
- الإعلانات التي تعتمد على الحوارات وخاصة عند تقديمها ما بين شخصيتين أو أكثر.
- إعلانات درامية، حيث يقصد بها الإعلانات التي تعتمد على الشروط والاعتبارات المساعدة على صياغة رسالة إعلانية تشتمل على مشاهدة درامية فقد تكون أما تابعة لشخصيات حقيقية أو خيالية أو كرتونية، مع أهمية الاعتماد على أداء الممثلين الذي يعبر عن نجاح الإعلان التلفزيوني أمام المؤسسات الإعلامية الأخرى.
الإعلانات من حيث شراء وقت الإعلان
- إعلانات تركز على رعاية البرنامج، والتي يقصد بها قيام بعض البرامج بتحميل كافة التكاليف أو الميزانية إلى الشركات الإعلانية التلفزيونية، على أن تكون راعية لبعض البرامج من خلال مراحل الإعداد والتقديم لبعض السلع التي ترغب في الإعلان عنها.
- الرعاية التي تتم مع أكثر من شركة والتي يقصد بها اختيار سلعة معينة يتم صرف كافة الميزانية المحددة لها، من أكثر من شركة، على أن تكون هذه الشركات قادرة على تحقيق أهمية تحقيق أكبر قدر ممكن من الأرباح المستهدفة من خلالها.
- إعلانات الشركة الواحدة والتي يقصد بها قيام شركة واحدة معينة بشكل يومي في إصدار سلع تلفزيونية بغض النظر عن البرنامج الذي يتم تقديم، سواء كان برنامج حواري أو اقتصادي أو سياسي أو نوعي غيره.
الإعلانات التلفزيونية من حيث الموقع الجغرافي
- الإعلانات المحلية، والتي يقصد بها الإعلانات التي تسعى إلى اختيار بعض السلع التي تكون ذات مساحة جغرافية محدودة يتم إطلاقها على جمهور إعلامي محلي يتم الاستفادة منها من خلال بعض الوسائل الإعلامية المرئية التي تقدمها.
- الإعلانات الوطنية، والتي تشير إلى قيام بعض المؤسسات التلفزيونية في اختيار الإعلانات التي تغطي فقط المنطقة الإقليمية أو الوطنية وغالباً تكون لمجموعة من المناطق المجاورة.
- الإعلانات العالمية، والتي تشير إلى أكثر أنواع الإعلانات من حيث الموقع الجغرافي أهمية وخاصة في قدرتها على اختيار الماركات العالمية التي يتم الترويج لها عبر أكثر من دولة منتشرة حول العالم.
وعليه يكون من الضروري التركيز على أنَّ كافة الإعلانات أو الأشكال المختلفة التي يتم من خلالها إظهار بساطة الإعلانات التلفزيونية وكيفية صياغتها للمضامين التي تكون ضرورية وقادرة على تقديمها للمؤثرات الصوتية وقدرتها على التعبير؛ من أجل الابتعاد عن كافة المحاولات الهزلية التي تكون ذات حدود غير منطقية.
كما يسعى القائم بالاتصال إلى تقديم أطر إعلامية واقعية تعبر عن ضرورة أن تكون السلعة التلفزيونية المعدة ذات واقعية وتعود بالفائدة على الجمهور المتلقي.
والجدير بالذكر إلى أنَّ عملية إعداد الإعلانات التلفزيونية قد تشتمل على بعض المبادئ التي تكون ضرورية وخاصة في عملية ابتكار بعض الأفكار الغريبة والمتطورة التي من الممكن مقارنتها مع السلع الأخرى، على أن يكون ذلك من خلال عدم التشويش للسلع المقدمة في المؤسسات تلفزيونية الأخرى.
وهو ما يساعد على تحقيق المنافسة القوية في الميادين التلفزيونية أو المرئية، وأهمية التعرف على بعض الضوابط اللازمة؛ من أجل صياغة مضمون رسالة إعلانية تكون قادرة على تلبية متطلبات الوسيلة المرئية.
