اقرأ في هذا المقال
- الأمور التي يجب مراعاتها في الحملة الإعلانية
- الشروط التي تضم الطابع القانوني في إمكانية إجراء الحملات الإعلانية
الأمور التي يجب مراعاتها في الحملة الإعلانية:
- تُعد الحملة الإعلانية عملية اتصالية هادفة تحدث ما بين المؤسسة المُعلنة، وتتوجه إلى المستهلك النهائي من الحملة أي المعلن إليه.
- يُعتبر من المهم أن يكون كل تركيز الحملة الإعلانية على فئة مستهدفة سواء كانوا جمهور مرتقب أو محتملين.
- من المهم أن يُحدد للحملة الإعلانية فترة زمنية محددة شهر، سنة أو عدة سنوات، وذلك حسب طبيعة السلعة أو الخدمة المقدمة.
- من المهم التركيز على الدراسات والأبحاث التي من الضروري تواجدها عند التخطيط للحملة الإعلانية.
- تطبيق كافة المعاير الأخلاقية من أجل ضمان ثقة المستهلكين النهائيين.
- استخدام التخطيط الذي يقوم على تنفيذ التكامل ما بين الإعلان وكافة العناصر في المزيج التسويقي؛ من أجل تحقيق الأهداف الإعلانية.
- الإمكانية العالية لدى المعلن في إحداث الأثر بالنسبة للمستهلكين، وذلك بإعداد الحملة الإعلانية بكفاءة عالية.
الشروط التي تضم الطابع القانوني في إمكانية إجراء الحملات الإعلانية:
- يجب منع إجراء الحملات الإعلانية للمنتجات والخدمات التي تُقدمها المؤسسة للجماهير التي لا يتوافر فيها المستوى الأدنى من الجودة والضمانات.
- يتم تطبيق الطابع القانوني على المنتجات الطبية التي يمكن بيعها للمستهلك (المريض)، بشرط أساسي وجود وصفة طبية، والإعلان على هذا النوع من المنتجات يكون مرفوض رفضاً تاماً.
- يتم تنفيذ الطابع القانوني على المنتجات الطبية التي يتم بيعها للمستهلك النهائي (المريض)، بدون وصفة طبية، يكون هناك إمكانية للمؤسسة الإعلانية في إجراء حملة إعلانية، ولكن بالالتزام بالمعايير والمقاييس التي تم تحديدها من قبل الجهات المختصة.
- ويتم التطبيق أيضاً على المنتجات الطبية التي يتم بيعها إلى الجمهور المستهلكين والتي لا تتضمن وصفة طبية مثل المنتجات التجميلية، التي تحتاج إلى حملات إعلانية خاصة بها، وكما من المهم الاستعانة بخبراء متخصصين في الإعلانات في هذا النوع من المنتجات من أجل التوصل إلى نتائج إعلانية مُرضية.
- منع كافة الحملات الإعلانية التي تتعلق بالمنتجات الكحولية وبشكل خاص في الدول العربية، بينما في الدول الأجنبية يتم فرض على مثل هذا النوع من الإعلانات معايير وأسس محددة.
- منع القيام بالحملات الإعلانية على السجائر التي يكون هدفها تحقيق البيع، بينما يتم القيام بحملات إرشادية توعوية من أجل تغيير سلوك المستهلك النهائي.
- عدم إعداد الحملات الإعلانية التي تتضمن المنتجات التي تم تقليدها؛ لأن التشريعات والقوانين الدولية للمنظمة العالمية للتجارة ترفض هذا النوع من الحملات.
