الاستمالات المستخدمة في الرسائل الإعلامية:
تقوم الوسائل الإعلامية إلى استخدام مجموعة من الاستمالات التي توفرها في الرسائل الإعلامية؛ وذلك من أجل اقناع الجماهير بالمعلومات الإعلامية المُقدمة، كما تساهم في جعل الجمهور قادر على التفاعل والتجاوب مع المضامين الإعلامية المقدمة، وبالتالي فإنَّ الرسائل الإعلامية تستخدم استمالات متعددة سواء كان ذلك في الحملات الإعلانية أو الإعلامية منها:
- الاستمالات العاطفية: حيث يقصد بها الاستمالات التي تركز على المشاعر العاطفية المتكونة لدى الإنسان بحيث يتم الاهتمام بكافة الرسائل الإعلامية التي يتم صياغتها بمهارة جيدة، كما قد تكون هذه الاستمالات غير منطقية بطبيعتها وهو ما يتطلب من الوسائل الإعلامية أن تقدم البراهين والأدلة، بالإضافة إلى البناء المنطقي في الرسائل الإعلامية بحيث يكون لها فعالية معينة.
- استمالات التخويف: حيث يُقصد بها الاستمالات التي تعتمد على إثارة الخوف لدى المتلقي، وخاصة فيما يتعلق بالمضامين الإعلامية المُقدمة، حيث تسعى الرسائل الإعلامية إلى تقديم نتائج غير مرغوبة بها، كما وتساهم في جعل المتلقي يقبل كافة التوصيات المتضمنة في الرسائل الإعلامية، حيث أنَّه لا بُد من عدم المبالغة في استخدام استمالات التخويف والتي تساهم في تقديم الآثار السلبية على الأهداف الإعلامية، كما لا بد من استخدام نسب معينة متعلقة باسلوب التخويف، والذي بدوره يجعل الجمهور المستهدف يهتم بالرسائل في أوقات معينة.
- الاستمالات المنطقية: حيث يقصد بها قيام الرسائل الإعلامية بتقديم مجموعة من الاستمالات المنطقية المتعلقة بالأفكار العقلية، بالإضافة إلى إقناع الأفراد بالتفكير المنطقي حيال الموضوعات الإعلامية المُقدمة، وبالتالي فإنَّ فاعلية الاستمالات المنطقية تزداد من خلال اعتمادها على توظيف الدوافع الشخصية، بالإضافة إلى دراسة الاختلافات الفردية التي تؤثر على الاستمالات المنطقية بحيث يكون درجة الاختلاف متعلق بمجموعة من المستويات منها المستوى التعليمي، الشخصي، الثقافي، وطبيعة الشخصة وأسلوب التفكير.
- استمالات التلاعب بالهدف: يُقصد بها الاستمالات التي تقوم بذكر الأهداف ومن ثم العمل على توظيفها بحيث يتم جعل الجمهور المستهدف يقوم باستخلاص النتائج الضمنية وفهم الأهداف، كما تعتمد هذه الاستمالات على درجة الذكاء والمعارف الموجودة للمتلقي والتي تساهم في قدرة الفرد على تحديد الأهمية الموضوعية للأفراد على حدٍ سواء.
- استمالات رأي الأغلبية: يُقصد بها الاستمالات الأكثر استخداماً في الرسائل الإعلامية بحيث تجعل الفرد يهتم بكافة ما يتعرض له على أن تكون الرسائل الإعلامية تتفق مع احتياجاته الفردية، كما تشير الدراسات في علم الإعلام إلى أن الرسائل الإعلامية تكون أكثر فاعلية فيما يتعلق بالرأي أو السلوك الجماهيري.
