الرسالة المرئية في الإعلان:
وهي عبارة عن عمل فني يعرض المفهوم الذي يقوم عليه مضمون الإعلان وبعض الإعلانات تستخدم الخيال في التصوير، كعناصر فنية في الرسالة المرئية، وهناك بعض التوجيهات التي تساعد على تطوير لرسالة المرئية في إعلانات العلاقات العامة، هي:
- يجب استخدام الصورة البسيطة، فالصور هي أول شيء يراه القارئ في الإعلان، فإذا كانت شيقة وجاذبة وتجعل القارئ يلتفت إلى العنوان، ثم باقي النص وتأثير الفن الإعلامي يكون أقوى عندما يكون بسيطاً، فالتفاصيل الكثيرة تشتت انتباه القارئ.
- التأكيد على العلاقات المباشرة بين أجزاء النص الإعلاني، فالربط بين العمل الفني والعنوان يخلق تأثيراً على القارئ وفي هذه الحالة يسهل استيعاب الرسالة التي يحملها العمل الفني.
- ظهور المنتج أو السلعة أو الخدمة فالإعلان النجاح يجد سبيلاً التركيز على الرسالة، سواء كانت الخدمة أو فكرة أو سلعة والسلعة هي الأسهل في العرض والناس يرونها بسرعة.
- عظم الفائدة وليس التفاصيل، فالمستهلك يهمه أن تكون الفائدة مباشرة وواضحة ومتجددة ومبتكرة.
ملاحظة: تُستخدم الرسائل المرئية كثيراً في الإعلان بكل أنواعه مرئي ومسموع، وتبعاً لذلك تستخدم في الدعاية والإعلان بشكل متعمد، بل إن هناك جزء كبير من النقد الفني مختص بتحليل هذه الرسائل والإسهاب فيها.
