ما هي العوامل التي تساعد على نجاح الإعلان؟

العوامل التي تساعد على تحقيق نجاح الإعلان:

• جذب الانتباه: يتم تصميم الإعلان بشكل يجذب انتباه المستهك والمحافظة على انتباهه. ويعتبر الانتباه الوسيلة الاولى التي تقود إلى عملية الشراء. والهدف الأول في الإعلان هو جذب انتباه الجمهور.
  
• حجم ومساحة الإعلان: تؤثر بدرجة كبيرة في جذب الانتباه. وكلّما كان حجم الإعلان ومساحته كبيرة كلّما زاد وضوحه وبالتالي يؤدي إلى التركيز للإعلان. وكلّما كان الإعلان يحتوي على صور وملصقات تزيد درجة الانتباه إلى الإعلان، كلّما حدث تأثير فعّال لدى المستهلكين.
  
• موقع الإعلان: يُعدّ اختيار المكان المناسب لموقع الإعلان من العوامل الأساسية؛ لزيادة جذب انتباه المستهلكين وزيادة الطلب على السلع والخدمات، حيث يتم وضع الإعلان في مكان يعتاد عليه الجمهور باستمرار؛ لتحقيق الأثر المناسب وزيادة فاعلية الإعلان.
  
• تصميم الإعلان واخراجه: يُعدّ تصميم الإعلان الهدف الأساسي؛ لزيادة فاعلية الإعلان لجذب انتباه المستهلكين وإثارة اهتمامهم للإعلان. وتعتمد فاعلية الإعلان على التنسيق والتكامل بين عناصر الإعلان. ورغم توافر هذه العناصر في الإعلان، إلا أن العنصر اللفظي للإعلان هو الأهم، حيث يحقق فاعلية أكبر في جذب انتباه المستهلكين وتحقيق عنصر الإقناع للإعلان.
  
• التباين: من العوامل التي تحقق نجاح فاعلية الإعلان التباين والاختلاف في عناصر الإعلان، مثل استخدام أرضيات الإعلان سوداء وباقي أجزاء الإعلان باللون الأبيض، التي بدورها تؤدي إلى لفت انتباه المستهلكين وجذب انتباههم للإعلان ويستخدم في اللوحات الإعلانية في الطرقات.
  
• الانفراد: يُعدّ اختيار مكان منفرد لايوجد فيه إعلانات أخرى، من العوامل التي تساعد على لفت انتباه الجماهير إلى الإعلان، مثل: وجود الإعلان في الصفحة الكاملة أو جزء من الصفحة، أو وضع الإعلان في مكان لا يوجد به إعلانات أخرى.
  
• استخدام الصور والرسوم في الإعلان: يُعتبر استخدام الصور والرسوم في الإعلان من العوامل التي تشدّ انتباه المستهلكين إلى الإعلان، حيث أن الصور تختصر النص الطويل أو تعوّض عن العتاصر الأخرى في الإعلان. وأكد خبراء الإعلان أن الصوره تزيد من فاعلية الإعلان، كما أن الصور في حالة السكوت لا تجذب الجمهور إلى الإعلان، بقدر ما تجذبه الصور المفعمة بالحركة والحيوية والألوان.
  

أسباب زيادة الاهتمام بتأثير الإعلان:

• بسبب تخصيص جزء كبير من الميزانية للإعلانات.
  
• رغبة الوكالات الإعلانية في معرفة تأثير الإعلان على الجمهور.
  
• انتشار التجارة الإلكترونية.
  
• استخدام الإعلان عبر الإنترنت.