تشتمل المؤسسات الإعلامية في إدارتها على جوانب من العملية الإدارية؛ بحيث تكون أولهما إدارة التحرير، حيث يكون اختصاصها إعداد الرسائل الإعلامية ونشرها. وأخرى تهتم بإدارة المؤسسة، حيث تقوم على تنظيم الأنشطة الإنسانية والتي يمكن أن يُطلق عليها “إدارة الأعمال”.
العوامل المؤثرة على إدارة المؤسسات الإعلامية:
حق الدولة في منح التراخيص وسحبها والإشراف المباشر:
المؤسسات الصحفية في مختلف الأقطار العربية والعالمية، تكون بيدها السيطرة الكاملة في منح التراخيص وسحبها، بالإضافة إلى الإشراف المباشر؛ وذلك لإنشاء المحطات الفضائية أو اامؤسسات الإعلامية، فقد تؤثر الدولة في الإشراف المباشر بحيث تكون ملكيتها لوسائل النشر والإعلام.
السيطرة الاقتصادية من خلال الإعلان وامتلاك وسائل الإعلام:
أشكال السيطرة الاقتصادية:
- يكون لمالك المؤسسة القرار في تحديد السياسات والأهداف والتي يقوم بتوجيهها، سواء كان هو المدير أم لا.
- يعمل المالك على الإشراف الكامل على تعيين الموظفين، مع أهمية تحديد مسؤولياتهم فيكون المقياس هو الولاء وليس الكفاءة.
- يصدر المالك القرارات التي تتعارض مع قرارات المدير التنفيذي في المؤسسة الإعلامية.
- يقرر مالك المؤسسات الإعلامية في تحديد الميزانية والتي تساهم في التأثير على الأنشطة وفعاليتها.
القوانين واللوائح المنظمة للإعلام:
- ضرورة وضع شروط معينة تكون متعلقة بمالك القناة أو المؤسسة الإعلامية. وأخرى متعلقة برئيس التحرير.
- ضرورة تحديد المحظورات المتعلقة بالنشر، التي تُطالب الصحيفة والموظفين بالالتزام في عدم التعرّض لها.
- ضرورة وضع وتحديد أشكال التنظيم الإداري في كافة المؤسسات الإعلامية، فيما يتعلق بسلطة الصحافة واللوائح التنظيمية.
الضغوط الاجتماعية:
تلعب العوامل الاجتماعية على العميلة الإعلامية والتي تكون مؤثرة في الإدارة؛ بحيث تتراوح ما بين القيم الاجتماعية الراسخة في أذهان الإعلاميين، بالإضافة إلى التذوّق الاجتماعي للرسائل الإعلامية والتي تكون مختلفة من صحفي إلى آخر.
الاعتبارات المهنية:
- المساحة: ويقصد بها الفراغ المُتاح لنشر الرسائل الإعلامية؛ بحيث لا يتم توفير مساحات لكافة الرسائل بسبب ضخامتها وتنوّع أهميتها.
- الوقت: هو الوقت المناسب لإذاعة الرسائل الإعلامية؛ بحيث يكون الوقت مرتبط بقرارات إدارة المؤسسات من حيث أهميتها وحجمها، التي قد تؤثر هذه القرارات على البرامج المحددة والمثبتة على خرائط العمل مسبقاً.
- خدمات وكالات الأنباء: حيث توفر خدمات منها مصوّرة وأخرى فيلمية؛ بحيث يكون عامل الضغط على الإدارات الإعلامية من خلال الرسائل، حيث تُقرر الوكالات ما هو متاح وما هو غير متاح.
