تعتمد المعالجة الفنية للرسائل الإعلانية على مجموعة من العوامل التي تؤثر في كيفية اختيار بعض الوسائل أو الأساليب ذات الفورية والقدرة على إذاعة الميزات أو السمات التي تكون واقعية وأقرب إلى الجمهور الإعلامي المستهدف.
العوامل المؤثرة في الرسائل الإعلانية
العامل الأول
حيث يشير العامل الأول إلى طبيعة السلع أو الخدمات المعلن عنها، على أن تكون هذه العوامل من أكثر العوامل التي تؤثر بشكل مباشر على المعالجة الفنية التلفزيونية لكافة الإعلانات، على أن يكون القائم بالاتصال قادر على تقديم المكونات المرتبطة بالسلعة أو خصائصها وكيفية معرفة الأحكام أو الألوان وطرق تقديمها بطريقة تعبر عن أهمية تقديمها للعديد من الأماكن ذات الحدود الجغرافية والمكانية المختلفة.
العامل الثاني
حيث يقصد به العامل الذي يشير إلى اختيار الجمهور الإعلامي المستهدف، على أن يكون قادر على توجيه الرسائل الإعلامية سواء كانت نوعية أو متخصصة أو عامة، مع أهمية التعرف على كيفية اختيار أشكال أو أنواع السلع أو الخدمات الإعلانية التلفزيونية ذات الانتشار الواسع.
مع أهمية التعرف على كافة الحالات الأخيرة التي تعبر عن الدورة الإعلانية أو الشكل المخصص والعمل على انتقاء الخصائص أو السمات النوعية ذات المستويات الاقتصادية أو التعليمية أو الاجتماعية أو التركيبية أو السياسية التي من الممكن صياغة رسالة إعلانية موجها فقط له.
العامل الثالث
حيث يقصد به العامل الذي يعبر عن ضرورة قيام القائم بالاتصال في تحديد الأهداف الإعلانية المقدمة في وسيلة التلفزيون، على أن يتم تحقيقها بشكل واضح وموضوعي، بالإضافة إلى ربطها بمفهوم الأهداف الوظيفية التي من الممكن أن تختلف باختلاف السلع أو الخدمات الإعلانية التلفزيونية.
بحيث يكون المطلب الأول في الإعلانات التلفزيونية هو خلق اتجاهات إعلامية وصحفية متنوعة ومختلفة تجعل المستهلك الحالي أو المرتقب في تمييز السلع ما بين السلع التلفزيونية الأخرى.
العامل الرابع
حيث يقصد به العامل الذي يعبر عن طبيعة الوسيلة الإعلامية على اعتبارها من أهم المتغيرات التي يتم من خلالها إعداد خطة للوسائل الإعلامية والعمل على تحديد أسس الكتابة في الإعلان التلفزيوني وإخراجها بطريقة تقنية وفنية مختلفة، تعبر عن أهم القصص الطبيعية المعتمد عليها في نقل الرسالة الإعلانية.
العامل الخامس
حيث يشير العامل الخامس إلى ضرورة التعرف على كافة التكاليف أو الميزانيات المساعدة على إنتاج إعلانات تلفزيونية على أن يكون ذلك من خلال تقديم أنواع أو أشكال للإعلانات التلفزيونية التي تكون بتكلفة منخفضة أو مرتفعة ومقارنتها فيما بينها.
بحيث يلعب الوقت المقدم في الإذاعة والتلفزيون تكلفة إنتاجية كبيرة وخاصة في تقديم أجور التي يتم تقديمها للفنانين أو الممثلين أو تكاليف للديكور أو المطربين وغيرهم من المشاركين في الإعلانات التلفزيونية.
العامل السادس
حيث يقصد به العامل الذي يعتبر من أهم العوامل التي تتحكم في عملية إنتاج الإعلانات التلفزيونية ذات القوالب الفنية المختلفة، على أن يكون ذلك من خلال توفير الفرص أمام القائم بالاتصال في توضيح وخلق أفكار إعلامية وصحفية تعبر عن المستويات الفنية والتقنية أو النوعية أو المرتبة بأشكال الإعلانات التلفزيونية المطروحة.
وعليه يجب التركيز على أنَّ المدة الزمنية التي من الممكن استخراجها؛ من أجل إعداد أو إخراج وتنفيذ إعلانات تلفزيونية ذات الإنتاج المختلف من العوامل المؤثرة على كيفية اختيار الكلمات أو الجمل أو الصور الإعلامية المرئية أو الموسيقى أو المؤثرات الصوتية، على أن يتم استغلالها جميعاً؛ من أجل الوصول إلى أعلى مستويات النجاح في الرسائل الإعلانية في التلفزيون.
مع أهمية إدراكها بسرعة تحقق الأهداف الإعلانية المطلوبة، والجدير بالذكر أنَّ الإعلانات التلفزيونية بكافة أنواعها وأشكالها تركز على كيفية إنشاء قائمة تعبر عن أهم العوامل المؤثرة التلفزيونية على كيفية عرض الرسالة الإعلانية أو السلعة بطريقة تكون جذابة ومثيرة، مع أهمية الالتزام بالمبادئ الموضوعية أو الحيادية وعدم تشويه الشركات المنتجة الأخرى.
كما قد تعتمد الإعلانات التلفزيونية على ضرورة استقطاب الشركات المنتجة المخصصة فقط؛ من أجل إنتاج إعلانات تلفزيونية بطريقة إخراجية واحترافية عالية وذات جودة عالية.
وبالتالي فإنَّ معظم الإعلانات التلفزيونية المقدمة في الوسائل الإعلامية المرئية تعتمد على الوسائط الإعلامية المتعددة وبالأخص التي ظهرت وتطورت مع التكنولوجيا الإعلامية المعاصرة والمساهمة في تقديم الإعلانات التلفزيونية إلكترونياً عبر شبكة الإنترنت بطريقة أفضل من الطرق المستخدمة في الإعلانات التلفزيونية المقدمة في الوسائل الإعلامية التقليدية المتعددة.
