‏ما هي علاقة الإعلانات الصحفية بالاستثمار والقوى الاقتصادية؟

‏أكدت العديد من الدراسات الحاصلة في مجال دراسة الإعلانات الصحفية على اعتبار الإعلانات بمثابة قوة اقتصادية يتم من خلالها الاستثمار تجاه بعض الأنظمة الاقتصادية أو الاستثمارية وكيفية تشكيلها بطريقة تعبر عن مفهوم العملية الترويجية أو التسويقية لكافة وسائل العملية الاتصالية.

‏نبذة عن علاقة الإعلانات الصحفية بالاستثمار الاقتصادي

‏ركزت العديد من الإعلانات الصحفية على تحديد التطورات التاريخية لكافة الإعلانات الصحفية، على أن يتم تحديدها إلى وسائل الاتصال الجماهيري واعتمادها بشكل رئيسي على تلك الإعلانات التي تعتبر بمثابة عناصر مهمة ذات علاقة وثيقة بالاقتصاد القومي لكافة المجتمعات الإعلامية، والتي لا بُدَّ من نموها وفقاً لأسس الاستهلاك أو الممارسات المساعدة على توسيع الميزانيات الإعلانية أو مبيعاتها في السوق الإعلامي.

‏والجدير بالذكر أنَّ علاقة الإعلانات ‏الصحفية بالاستثمار الاقتصادي تعتمد على تلك الأوقات أو الأزمات الاقتصادية التي يتم من خلالها تقليل الميزانية الواضحة التي يتم إنفاقها على الإعلانات الصحفية  وذلك على اعتبار أنَّ عملية زيادة المبيعات تعتبر بمثابة وكالات إعلانية تساعد على تحديد أوقات هبوط أو ارتفاع الاقتصاد القومي أو العالمي، وكيفية تأثيرها على تلك المعلومات المستهلكة.

كما  لا بُدَّ من توافرها؛ من أجل عرض الخدمات الإعلامية سواء التي يتم تقديمها في المؤسسات الصحفية أو المؤسسات الإذاعية أو في وكالات الأنباء أو الوكلات الإعلانية أو القنوات التلفزيونية وغيرها.

‏بالإضافة إلى ذلك فقد ساهمت أيضاً الإعلانات الصحفية في تشكيل القوى الاقتصادية، وذلك وفقاً لمجموعة من الدراسات الميدانية التي تم إجراؤها من قبل خبراء اقتصاديين أو ممارسين أو أكاديميين يتم بواسطتهم التعرف على مدى تأثير هذه الإعلانات على العناصر الاقتصادية وتعاملها مع تلك التأثيرات الصحفية لتشكيل القوى الاقتصادية المتعددة.

كيفية تشكيل القوى الاقتصادية من خلال الإعلانات الصحفية

‏أولاً

‏تلعب الإعلانات الصحفية دور مؤثر على عملية تشكيل القوى الاقتصادية من خلال إدراك كافة الأسباب أو العوامل التي تكمن وراء عملية تفضيل الجمهور الإعلامي لاستهلاك سلعة معينة وهو ما يساعد على تقديمها وفقاً للقالب الفني أو الصحفي، على أن يكون لها تأثيرات تدريجية على عملية ترويج الإعلانات الصحفية المعتمدة على صور إعلامية أو على سمات أكثر تفصيلاً عن مثيلاتها.

‏ثانياً

‏تسعى الإعلانات الصحفية ‏إلى تحديد التأثيرات التي تلعب دور على قيمة التأثير على السعر المحدد تجاه الأفكار الصحفية أو السلع الإعلانية التجارية أو الخدمية سواء كانت ذات تأثيرات إيجابية أو تأثيرات سلبية، وكيفية تعاملها مع الحقائق الإعلامية التي تؤكد على كيفية مقارنة السلع الإعلانية ذات التكلفة الموحدة وكيفية مقارنتها بعناصر توزيعها بشكل ضخم ومعتمد على الأنشطة الصحفية ذات الإنتاج المنخفض.

‏بالإضافة إلى ذلك فقد أكد معظم الخبراء على تحديد عملية اختيار الإدارة الإعلامية ذات الأسعار المنافسة وكيفية اعتمادها على بعض الأسواق الإعلامية المنافسة التي تكون داعمة للسلع الإعلامية ذات المجالات المختلفة.

‏أسس تأثير الإعلام على القدرة الاستهلاكية

‏لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ هنالك مجموعة من أسس التأثير على القدرة الاستهلاكية المساعدة على كيفية انتقاء الجمهور الإعلامي لبعض الأفكار الصحفية أو القضايا أو السلع التجارية أو الخدمية، على أن تكون منافسة وقادرة على تحديد مميزاتها بشكل متطور ومختلف وفق لأسس التصميم ذات المهارات أو الإمكانيات عالية الدقة.

‏بالإضافة إلى ذلك فإنَّ بعض الشخصيات الاقتصادية التي تمتلك قوة إعلامية أو اقتصادية كبيرة ركزت على كيفية التعامل مع الإعلانات الصحفية وصناعتها وفقاً لبعض الاعتبارات التجارية أو القومية أو الاقتصادية التي تؤكد على كيفية تحديد هذه الممارسات وفقاً لمدى قوة التأثير الاقتصادي للإعلانات الصحفية والتي تؤكد على أهمية وجودها أو عدم وجودها، إلا أنَّ بعض العلماء أو الخبراء ساهموا في تحديد بعض أسس تنشيط الاقتصاد الذي يتم من خلاله قيام الإعلانات الصحفية في رفع مستويات المعيشة للجماهير الإعلامية المختلفة.

‏والجدير بالذكر أنَّ الجوانب الاقتصادية قد تؤكد على كيفية تصدير الإعلانات الصحفية لأسواق إعلامية محلية أو إقليمية، مع أهمية  عدم مخالفتها لتلك العادات أو التقاليد المعيشية، مع ‏أهمية التطرق إلى زيادة المعلومات الإعلامية ذات القدرة على تحديد الملائمة في عملية رفع أسعار الإعلانات الصحفية وكيفية استقطابها لقاعدة جماهيرية كبيرة سواء كانت ذات سلع تجارية معروفة أو جديدة على الساحة الإعلامية.

بالإضافة إلى ضرورة تقديم بعض المفردات الصحفية التي تؤكد على كيفية حساب التكاليف المترتبة على عملية انتقاء الأوراق أو الطباعة الملونة أو تكاليف الصور الصحفية المتعددة.