تشتمل الصور الصحفية في الحملات الإعلامية على مجموعة من المتغيرات المساهمة في تشغيلها، وذلك على اعتبارها من العناصر المهمة في التأكيد على الدلالات والرموز ذات التأثير على الرؤية البصرية للجمهور المتلقي.
متغيرات الصورة الصحفية في الحملة الإعلامية
لا بُدَّ من التركيز على أنَّ المتغيرات التي تشتمل عليها الصورة الصحفية في الحملات الإعلامية تركز بشكل كبير على توخي الحذر والابتعاد عن الإشكاليات في الضعف التي من الممكن أن يقع فيها مخرج الصور الصحفية، بحيث تركز على العديد من القيم والمتغيرات ذات العلاقة الوثيقة في المواضيع الإعلامية الشائعة في الحملة، مع أهمية مراعاة سطور المتن التي تستخدم إلى جانب الصورة، على أن تحقيق فوائد تساهم في زيادة التأثير السلوكي والنفسي لجمهور الحملة الإعلامية.
قيمة الصورة
حيث يقصد بها المتغير الذي يسعى القائم بالاتصال في الحملة الإعلامية إلى ضرورة تحديد المساحة المساهمة في تشغيل والتقاط الصورة الإعلامية ووضعها على داخل صفحات الحملة الإعلامية، على أن تكون ذات أهمية مناسبة ومهمة في موضوع الحملة الإعلامية، بالإضافة إلى أنَّ قيمة الصورة تسعى إلى تحقيق بعض الوظائف التي تؤثر على القائم بالاتصال في المقام الأول وعلى الحملة الإعلامية والمتلقي في المقام الثاني.
موقع الصورة
تسعى العديد من المؤسسات الإعلامية وبالأخص المؤسسات الصحفية في تحديد الموقع المناسب؛ من أجل إرفاق الصورة الصحفية التي تشتمل عليها الحملات الإعلامية، على أن تكون في موقع يكون لها تأثير كبير على الموضوعات الإعلامية المقدمة سواء كانت داخل صفحات الرياضة أو الفن أو الصفحة الترفيهية أو الصفحات الجديدة، بحيث تعتبر المواقع المخصصة للصور في الحملات الإعلامية، من أهم المتغيرات التي تعتمد على ضرورة مشاهدة الجمهور الإعلامي المتلقي للصور المتنوعة.
القراءة الواضحة
حيث يقصد به المتغير الذي يسعى إلى تحديد الاعتبارات القرائية للصور الإعلامية داخل الحملات، بحيث يجب على القائم بالاتصال في الحملة الإعلامية تحديد وتناول الصور ذات القراءة الواضحة التي تساعد الجمهور على إدراك كافة التفاصيل المتواجدة في الصور الإعلامية، على أن تكون صالحة للنشر، بالإضافة إلى تقديم الأحجام المناسبة التي تتناسب مع الظروف التي يتم من خلالها تقديم الحملة الإعلامية في فترات زمنية مختلفة، كما يجب أن تقدم التعبيرات ذات المجالات والموضوعات التيبوغرافية المختلفة.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ مراعاة عملية اختيار القرارات الواضحة من أجل تصغير او تكبير الصور داخل الحملات الإعلامية على أن يتم نشرها من خلال بعض القصص التي تساهم في إبراز سماتها واستبعاد عيوبها واستعمال جودة عالية من الطباعة في نهاية كل حملة.
نوعية الصورة
حيث يقصد به المتغير الذي يختلف باختلاف استخدام المساحات التي من الممكن إرفاق الصور الصحفية والشخصية أو الصور الموضوعية في مساحة معينة بحيث تكون على ثلاثة فئات من أهمها:
- فئة انتشار الصور من خلال العمود الواحد، حيث تكون هذه الفئات متخصصة فقط في الصور الشخصية داخل الحملة الإعلامية.
- فئة انتشار الصور الإعلامية على مساحة عمودين أو أكثر وذلك ؛من أجل تخصيص الصور الموضوعية في الحملة الإعلامية وتناولها.
- فئة انتشار الصور على نصف عمود وذلك على أن يتم استعمالها فقط للصور الشخصية المصغرة.
السياسة الاخراجية للحملة الإعلامية
تعتبر الحملة الإعلامية من الفنون التي من الممكن تقديمها وفقاً للسياسة التحريرية داخل المؤسسات الإعلامية التي تقوم في تناولها المؤسسات الإعلامية سواء كان صحفية أو تلفزيونية، مع أهمية استعمال الصور الإعلامية داخل الحملة، من خلال الاعتماد على السياسة الإخراجية المخطط لها من قبل البدء في إخراج المؤسسات الإعلامية والفنون التي تقدمها، بحيث تكون ذات منهج معتدل ووسطي.
أهمية الموضوع
يقصد به المتغير الذي يركز على العلاقة الوثيقة التي تربط الموضوع أو المحتوى الإعلامي وأهميته وما بين المساحة المحددة؛ من أجل إرفاق الصورة الصحفية داخل الحملة الإعلامية، على أن تكون الموضوعات ذات أهمية كبيرة تعكس ايجابيات مساحة الصورة.
تناول صور صحفية بشكل كبير
حيث يقصد به المتغير الذي يركز على قدرة الحملة الإعلامية في تبني الأفكار الإعلامية والصحفية التي تساعد على إبراز ووضوح تواجد أكثر من صورة داخل الحملة، على أن تكون الصورة ذات أهمية متمثلة داخل الحملة، بالإضافة إلى أن تكون متساوية في الأحجام والمساحات، كما تجعل القائم بالاتصال يختار الوسيلة الإعلامية الأكثر فعالية في تناول وتقديم الحملة الإعلامية والجمهور المتلقى أو المستهدف.
