ما هي مقومات التخطيط الإعلامي؟

مقومات التخطيط الإعلامي:

لابُدَّمنالتأكيدعلىأنَّالتخطيطالإعلامييعتمدبشكلكبيرعلىمقوماتأساسيةورئيسيةفيالتخطيطللعملياتالإعلاميةوتحديد الأنشطة الصحفيةالمتنوعة،ومنهذهالمقومات:

البحوث:

حيثتعتبرالبحوثالإعلاميةمنأهممقوماتالتخطيطالإعلامي،حيثتسعىالبحوثالإعلاميةإلىتعريفالجمهورالإعلاميالمستهدف بكافة الخطواتالإعلامية؛وذلكمنأجلالوقوفعلىتحديدالأهدافالإعلاميةوالتيتتمثلفيالتعرفعلىالحاجات والإمكانيات، بالإضافةإلىالتغذيةالراجعةوالتيتتمثلفيالردعلىالمحتوياتالتيتشتملعليهاالبحوثالإعلامية.

وبالتاليفلقدسعتالاتجاهاتالإعلاميةالحديثةإلىضرورةدمجالظروفالاجتماعيةضمنالحدودالبحثيةفيالمجالاتالإعلاميةالمختلفة، كماتعتبرالبحوثالإعلاميةبمثابةركيزةضروريةتستندعليهاالمؤسساتأوالوسائلالإعلاميةبكافةأشكالهاسواءكانتمرئيةأوسمعيةأو مقروءة،حيثتزيددرجةالاعتمادعلىالمؤسساتالصحفيةبشكلكبيرمنغيرها.

أمافيمابعدفلقدلجأتالمؤسساتالإعلاميةالعربيةإلىالاعتمادعلىالبحوثالإعلاميةالوصفية،والتيبدورهاتصفالمشاكلأوالقضايا الإعلامية الحاصلةفيالوطنالعربي،وذلكبعدأحداثالربيعالعربي،كماسعتإلىدمجالبحوثالإعلاميةبالأبحاثوالدراساتالتاريخية، الأدبيةبالإضافةإلىالأبحاثاللغوية.

التدريب:

يعتبرالتدريبالإعلاميأيضاًمنأفضلوأهمالمقوماتالتخطيطيةوالتي تعتمدعليهاالوسائلالإعلامية،حيثيعتبرالتدريبالإعلامي شرطأساسيفيأغلبالمؤسساتالإعلاميةالكبيرةوالعريقة،كماتسعى هذاالبرامجالتدريبية إلى تدريبالجمهورالعاملفيالمؤسسة الإعلامية.

كماتساهمفيتحديدالفرصالتييتممنخلالهاتطويرالبرامجالإعلاميةالمعدةوتطويرالجمهورالمستهدف،حيثأصبحتفيما بعدتساهمفيتوفيرالفرصالتييتممنخلالهاتنميةكافةالمواردالبشريةوالمعنويةوتحديدالمراحلالأوليةالتيتؤثربشكلكبيرعلى جمهورالمؤسسةالإعلاميةالداخلي.

لذايعتبرمقومالتدريبفعّالوخاصةفيمايتعلقبزيادةفعاليةالخدماتالتيتقدمهاالوسائلالإعلاميةالمتنوعة،حيثيكونذلكمنخلال استخدامالإمكانياتالإعلاميةبشكلمناسب،علىأنتتوفرفيهذهالإمكانياتالقدرةالتيتساهمفيتحسينالوظائفوزيادةنسبة البيعبالنسبةللمؤسساتالصحفية.

وعليهفلقدساهمتالوسائلالإعلاميةفيانتقاءالبرامجالتدريبيةالمعنيةفيالإعلام،والتيبدورهاتسعىإلىتبادلالخبراتمابينالعاملين فيها،ومنثمَّالعملعلىوضعمناهجبحثيةمرتبطةبالتدريبالإعلامي، كمالابُدَّمنالتركيزعلىضرورةأنلايتمعزلأوفصلالبرامجالتدريبيةالإعلاميةعنالأعمالالصحفيةالتنفيذية،معأهميةالتركيزعلى اختيارالمخططينالإعلاميينالمتميزينوالذينيساهمونفياختيارالموضوعاتالتييجبالتدريبعليهابعنايةوحذر.

هيئة تخطيط مركزية:

حيثيقصدبهاالمقومالتخطيطيالذييركزعلىالجوانبالإعداديةالإعلامية،والتيتتناسبمعالعناصرالبشريةالمعنيةبالطاقمالإعلامي بكافةأقسامها،كماتعتمدهيئةالتخطيطالمركزيةعلىضرورةتوافروامتلاكالطاقمالإعلاميالخبرة،والتيتمكنهممنالتفاعلمع المحتوياتوالقضاياالإعلاميةعلىالمستوىالوطنيوالعالمي.

الاعتبارات الواجب اتباعها في تشكيل هيئة التخطيط الإعلامي:

• لابُدَّمنأنتقومالهيئةبتمثيلكافةالاختصاصاتوالخبراتالعلميةوالفنية،وخاصةفيمايتعلقبالمجالاتالإعلاميةالمتعددة،بالإضافةإلى ربطهابالأنشطةالفكريةوالاجتماعية.

• لابُدّمنأنيتمإعطاؤهاالسلطةالكاملة؛وذلكمنأجلوضعالخططالإعلاميةبشكلمفصل،بالإضافةإلىإعطائهاالحريةفياختيار القراراتالتنفيذيةفيمايخصالسياساتالعامةالمتعلقةبالدولةأوالسياساتالإعلامية.

• لابُدَّمنتوفيركافةالسبلالتييتممنخلالهاالحصولعلىالمعلوماتوجمعها،ومنثمَّوضعهاتصميممعينمتناسقمعالأحداث أو القضاياالإعلاميةالمعاصرة.

• يكونمنالضروريإعطاءهيئةالتخطيطالإعلاميوتخويلهافياختيارالأساليبوالوسائلالتيتحتاجهاالخططالإعلاميةالمتنوعة، بالإضافةإلىتخويلهابأحقيةاختيارالكوادرالبشريةالمناسبة.

• يكونمنالضروريأنيعتمدالإعلاميينعلىمبدأتأصيلالذاتوالاعتمادعليها؛وذلكمنأجلتنميةعملياتالتواصلمعالجمهور المستهدف.

• تسعىهيئةالتخطيطالإعلاميإلىتنميةالكوادرالبشريةنفسياًوالعملعلىاستقرارها،وذلكمنخلالالاعتمادعلىالاستراتيجية الإعلامية.

• لابُدَّمنأنتقومهيئةالتخطيطالإعلاميعلىتحديدالمنجزاتالأكثرتأثيرعلىالجمهورالمحدد،بالإضافةإلىالعملعلىتوسيعمدركات وآفاقالجمهور؛بحيثيكونذلكمنأجلإدخالهمودمجهمفيالتطوراتالتكنولوجيافيالساحةالإعلامية.