أثَّرت وسائل الإعلام في المجتمع بجوانب كثيرة ومتعددة، حيث كان ذلك بسبب اختلاف وتنوَّع الموضوعات والمشكلات البحثية وهذا سبب في وجود نظريات التأثير الإعلامي. وتتضمن دراسات وسائل الإعلام أفعال الجمهور في عدة المجالات؛ مثل المجال الثقافه، التعليم، الاقتصاد وغيرها من المجالات، كما تناولت تأثير وسائل الإعلام على الجمهور من خلال فئات المجتمع؛ كالأطفال والكبار والذكور والإناث.
نظرية التأثير المباشر (الرصاصة):
نظرية الرصاصة وتعرف باسم “الحقنة”، تنصّ هذه النظرية على أن وسائل الإعلام والاتصال تكون فعّالة بشكل مباشر في المجتمع، كما أن قبول الجمهور لرسائل وسائل الإعلام يكون مثل الرصاصة؛ أي بشكل فعّال وسريع. وظهرت هذه النظرية من خلال العالم (هارولد لازويل) في الحرب العالمية الأولى، حيث نشأت النظرية باعتبار الدعاية في وسائل الإعلام أداة للتأثير في مواقف الجمهور وسلوكهم وأفكارهم.
فرضيات نظرية الـتأثير المباشر (الرصاصة):
- تقوم وسائل الإعلام بتقديم الرسائل إلى فئة محددة من الجمهور والذين يستخدمون الرسائل بشكل متقارب.
- أن المحتوى الذي تقدمه وسائل الإعلام يحتوي على مُنبّهات ومؤثرات تؤثر على عواطف الجمهور.
- أن الرسائل الإعلامية تجعل الأفراد يستجيون بسرعة إلى وسائل الإعلام.
- يحصل الجمهور على المعلومات بشكل فردي بلا وسيط.
- تأثير وسائل الإعلام على الجمهور بشكل متماثل بين أفراد المجتمع.
- ردَّة فعل الجماهير لا تكون حسب تأثير المتلقيين ببعضهم.
