اقرأ في هذا المقال
- نبذة عن الأسس النفسية للإعلانات الإذاعية والتلفزيونية
- الأساس النفسية والسلوكية للإعلانات الإذاعية والتلفزيونية
يجب التركيز على أنَّ الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية تشتمل على مجموعة من الأسس والتي لا بُدَّ من أن تتوافر فيها كل رسالة إعلانية سواء تم تقديمها عبر المحطات الإذاعية أو في القنوات التلفزيونية.
نبذة عن الأسس النفسية للإعلانات الإذاعية والتلفزيونية
تركز الرسائل الإعلانية الإذاعية والتلفزيونية على تحديد مجموعة من الاعتبارات والأسس المساهمة في إقناع الجمهور الإعلامي في شراء السلع الإعلانية وفقاً للأسس التي يتم بواسطتها تحديد مراحل تعرض الجمهور للرسائل، بحيث ترتبط هذه الأسس في مجموعة من الدوافع من أهمها: إشارة الجمهور المتلقي للوكالات الصحفية.
مع أهمية توجيهها؛ من أجل تحقيق الأهداف الصحفية والإعلامية التي تم تحديدها عند عملية التخطيط للاعتبارات والأسس النفسية والتي تتمثل في أهم المجالات البحثية المساهمة في دراسة سلوكيات المستهلك الإعلامي.
الأساس النفسية والسلوكية للإعلانات الإذاعية والتلفزيونية
الدوافع
حيث يقصد بها الأساس النفسي والسيكولوجي الذي يركز على الدوافع الثابتة المتغيرة التي تكون مرتبطة ارتباط وثيق بالبيئة الإعلامية للجمهور المتلقي، مع أهمية تقديم الحاجات الإنسانية التي يتم بواسطتها تحريك الدوافع الإعلانية، إما من خلال الطاقة الجسمية أو من خلال ترجمة الاحتياجات والرغبات الجماهيرية تجاه الخدمات والسلع الإعلانية المحددة.
وبالتالي فإنَّ الدافع من أهم المؤثرات النفسية والسلوكية التي يتم بواسطتها تطوير المجالات الإعلامية والمحددات الشخصية المرتبطة بدرجة الإشباع والتفسير للأسباب التي تكمن وراء الدوافع.
الحاجات النفسية والسلوكية للجمهور
حيث يقصد بها الحاجات التي تتعلق في القوائم والحاجات السيكولوجية والفسيولوجية التي تسهم في استعراض الحاجات الإعلامية المختلفة من أهمها:
- الحاجات المتعلقة في الوسيلة الإعلامية والتي قد تتمثل في السيطرة أو الاختلاف أو الاستغلال أو الافتراضية وغيرها.
- الحاجات المرتبطة بعملية التحكم في ضبط النفس ومن أهمها تجنب اللوم من قبل الجمهور، على أن يتم اختيار سلع إعلانية عن مثيلاتها من السلع.
- الحاجات المتعلقة بالعاطفة الشخصية أو الإنسانية والتي قد ترتبط إما بالرفض أو الحماية للآخرين أو طلب المساعدة أو الاقتران وغيرها.
- الحاجات المتعلقة بالاتصال مع الشخصيات والجماهير الإعلامية المختلفة والتي قد تتمثل في رغبة القائم بالاتصال في البحث والعرض والأخبار عن السلع الإعلانية المختلفة.
الاستمالات العاطفية
حيث يقصد بها السلوكيات النفسية والسيكولوجية المرتبطة بالاعتقاد أو ة الترفيه أو الإثارة العقلية أو المتعة الحسية أو الفكاهة أو إثارة المشاعر المرتبطة بعلم النفس الإعلامي، مع أهمية التركيز على ضرورة تحديد الاستراتيجيات الإعلانية التي تكون متعلقة بالدوافع الأولية والتي تحدد عملية تكرار وعدد تعرض النصوص الإعلانية.
عناصر الإدراك
حيث يقصد بها الاختبارات النفسية والسيكولوجية المتعلقة في اختيار المعلومات المرتبطة بالمدخلات الحسية بالرسائل الإعلانية المختلفة، بالإضافة إلى الأسس المساهمة في تحديد قنوات التواصل الفعال سواء كانت مرئية أو مسموعة أو مقروءة، على أن يتم بواسطتها انتقاء المضامين الإعلانية التي تتناسب.
مع تحديد اهتمامات الاتجاهات الجماهيرية والإعلانية المستهدفة، على أن تكون عملية الإدراك أو عناصر الإدراك تمر مجموعة من المراحل التي تحدد كيفية التعرض للاختيارات المختلفة واستقبال المعلومات مع أهمية تفسيرها.
وبالتالي يجب التركيز على أن الأسس النفسية والسيكولوجية المحددة والتي تعتمد على مجموعة من المراحل الاخراجية المتعلقة في عملية التذكر والتي يتم بواسطتها تحديد الارتباطات الإعلانية والاتجاهات والخبرات الصحفية التي تتناسب مع عملية مواجهة التشويق الانتقائي، على أن يتم ذلك من خلال استعمال مجموعة من الأدوات والآلات المساهمة في تحديد القرارات الشرائية.
سواء كان ذلك إما أن تكون ذات علاقة بالصور الإعلامية المرئية أو قدرتها على الربط ما بين المفاهيم الإعلانية المتكاملة وغير المتكاملة وتوضيحها من خلال تصوير المواقف الإعلانية بطرق درامية تساعد على طرح قضايا الإعلان.
وعليه فقد ساهمت الدراسات الإعلانية الميدانية على تحديد أسس المشاهدة للإعلانات الإذاعية والتلفزيونية التي ترتبط بمجموعة من القوانين من أهمها قانون الأولوية قانون الحداثة أو الجدية، بالإضافة إلى قانون المداخل السلوكية التي قد تثير الاستجابة تجاه الجمهور المتلقي، وذلك في تحديد نظريات التعلم السلوكي في الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية وكيفية التعرف على أهمها وقدرتها على استعمال الإدراك للمواقف الإعلامية؛ من أجل تحقيق الأهداف الإعلانية المختلفة.
كما لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ نظرية التعلم الشرائية تركز على الاستعدادات الإذاعية والتلفزيونية في الميل على اختيار الإعلانات والعوامل التي تؤثر عليها سواء كانت مرتبطة بالمعنى أو التدعيم أو الترابط أو التكرار أو متعلقة بالشخصيات وغيرها.
