اقرأ في هذا المقال
مفهوم الإطار الإعلامي
فهي تعتبر من النظريات الإعلامية التي تسعى جاهدة إلى دراسة التأثير والدور الذي تقوم به وسائل الإعلام، بالإضافة إلى ذلك فهي تعتبر من النظريات التي تقوم على تشكيل معارف واتجاهات الجماهير تجاه المضامين المطروحة.
ولقد انشقَّ منها ثلاثة مفاهيم منها التأطير والتي تشير إلى العملية الاتصالية مع الجماهير؛ بحيث تكون متعددة الأطراف أو الإطار الذي يشمل على كافة الزوايا والجوانب المتعلقة بالموضوعات المطروحة.
مفهوم الإطار
ويقصد به العملية التي تتم من خلالها ترتيب وتنظيم الأفكار وإدراك مجالات القضايا أو القصص الإخبارية؛ بحيث تكون عملية الإدراك أكثر للمواقف الاجتماعية. ويعتمد الإطار في أي موضوع على الإبراز الذي من شأنه إقناع الجمهور بفكرة معينة أو جانب معين.
نشأة نظرية تحليل الإطار الإعلامي
هنا لا بُدّ من الإشارة إلى أنَّ نظرية تحليل الإطار الإعلامي، ذات تشعب وذات أصول منشّقة عن علم النفس وعلم الاجتماع والتي ساهمت في تطوير مفهوم البناء الاجتماعي، بالإضافة إلى زيادة قدرة الأفراد على تخزين البيانات والخبرات المختلفة.
مستويات نظرية الإطار الإعلامي
- مستوى الاهتمام بقياس المحتويات الإعلامية غير الظاهرة.
- مستوى الاهتمام بقياس أطر وسائل الإعلام.
