‏ما هو مفهوم ‏طبيعة الجماهير الإعلامية؟

‏طبيعة الجماهير الإعلامية:

‏يكون من الضروري التركيز على أنَّ طبيعة الجماهير الإعلامية والتي يتم استقطابها ‏ضمن الوسائل الإعلامية تكون ذات طبيعة مرتبطة بشكل أساسي في الآليات الفطرية والنفسية، حيث تعتبر هذه الطبيعة ليست منفردة، ‏بل أنها ذات طبيعة جماعية، حيث ‏يظهر ذلك ‏في الدعم والمساعدة التي تقدمها الوسائل الإعلامية؛ وذلك من أجل تقوية طبيعة الجماهير الإعلامية وروابطها.

‏وعليه فإن الجماهير الإعلامية غير متعارفة كما أنهم منفصلين ‏ومنتشرين في أماكن ليست موحدة، كما لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ طبيعة الجماهير الإعلامية المنفصلة تكون أضعف بكثير من طبيعة الجماهير الإعلامية الموحدة، والذين يتعرضون للوسائل الإعلامية والمواد الصحفية في مكان واحد، وذلك على اعتبار أنَّ طبيعة الجماهير الإعلامية الموحدة يخضعون في ذات الوقت إلى مجموعة من القدرات الإقناعية والتي تساهم في السيطرة على التصرفات والسلوكيات العميقة، ‏والتي تساهم في التأثير على الظواهر المرتبطة بالحياة الاجتماعية.

‏وعليه فإن الواقع الإعلامي أصبح يستعمل مفهوم جماهير وسائل الإعلام أو الجماهير الإعلامية، ضمن العديد من البحوث والمراجع والدراسات التي تؤكد على أنَّ الجماهير الإعلامية عنصر لا يمكن الاستغناء عنه في تقديم المحتويات الإعلامية ذات المضامين المختلفة، كما ‏قد تكون هذه المضامين مرتبطة إما بالتوقعات الاجتماعية أو في المجالات الحياتية، ‏كما يكون من الضروري التركيز على أنه يوجد العديد من الصفات الرئيسية المرتبطة بالجمهور الإعلامي، والذي يعتمد على السلوك الجماعي في التعرض للوسيلة الإعلامية، منها:

• ‏قد يكون الجمهور منفصل مكاني بحيث لا توجد بينهما أية خبرات أو تفاعلات.

• ‏قد يكون الجمهور غير منسجم فيما يتعلق بالتكوين أو البنية، وذلك على اعتبار أن هؤلاء الأفراد الإعلامية ذات شرائح اجتماعية مختلفة.

• ‏قد تكون هذه الجماهير غير منظمة بالإضافة إلى أنها لا تمتلك قيادة إعلامية مشتركة بينهم.

‏وبالتالي فقد أكدت العديد من النظريات الإعلامية وأهمها النظرية البيولوجية الميكانيكية، والتي تنظر إلى طبيعة الجماهير الإعلامية بأنها ذات طبيعة مطلقة، بحيث لا ‏توجد معايير تحدد نوعية الاستجابة الإعلامية وتأطير السلوكيات والإجراءات والقرارات الإعلامية المعنية بالطبيعة الجماهيرية.

‏كما أسهمت هذه النظرية في جعل كافة منظمات المجتمع المدني، بالإضافة إلى المنظمات السياسية والمؤسسات الدينية قادرة على تحديد العناصر التي يتم من خلالها كسب الجماهير الإعلامية، وإيجاد المضامين القياسية والتأثيرية على هذا الجمهور.