أساسيات إعلانات الدفع بالنقرة PPC

(PPC) هي إختصار لكلمة (Pay-Per-Click ) وتعني  إعلانات الدفع بالنقرة. وبشكل أساسي، في أي وقت تُجري فيه بحثًا على محرك بحث أو تبحث في صفحات موقع ويب آخر، سترى إعلانات على نتائج البحث أو صفحات الويب هذه. في كثير من الحالات لا يتحمل المعلن أي رسوم إلا إذا نقر الزائر بالفعل على الإعلان، ومن هنا جاء مصطلح “الدفع بالنقرة”.

أساسيات إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

(Google Adwords) هو أفضل برنامج لـ إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) معروف يستخدم صيغة إعلان “عرض” اليوم ، لكن شركات محركات البحث الأخرى والشبكات التابعة تقدم أيضًا خطط (PPC) جذابة للتجار ورجال الأعمال والشركات الناشئة الذين يتطلعون إلى الحصول على عرض أو ببساطة كسب بعض المال.

تعتبر إعلانات الدفع بالنقرة من الطرق الممتازة، التي تساعدنا في قياس فعالية التسويق عبر الإنترنت لمنتجاتك وخدماتك، وذلك لأن النقرات هي مقياس لتقييم الأداء ولا يمكننا نكران ذلك بكل تأكيد. وما يدفع القارئ للنقر على الرابط أو الشعار الخاص بك عندما يقرأ ما نشره الناشر من محتوى له صلة وقيمة باهتماماته.

الصيغة الأساسية لإعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

الدفع بالنقرة ($) = مجموع  تكلفة الإعلان ($) ÷ عدد الإعلانات التي تم النقر عليها.

هناك طريقتان للتفكير في الطريقة التي تريد بها التعامل مع إستراتيجيتك الإعلانية عندما يتعلق الأمر بالتكلفة.

هناك حالات تقوم بدفع مبلغ معين مقابل عرض إعلانك لفترة زمنية محددة على أحد مواقع الويب. على سبيل المثال، قد تدفع 50 دولار لعرض إعلانك على موقع ويب لمدة 15 يومًا.

في هذه الحالة، مهما كان  عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك، ستكون التكلفة 50 دولار. لذلك ، حتى لو كان  شخص واحد فقط على إعلانك، فستكون التكلفة الفعلية للنقرة 50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). ولكن إذا نقر 1000 شخص على إعلانك ، فأنت تدفع فقط 5 سنتات في المتوسط ​​لكل نقرة. باستخدام تكلفة إعلان ثابتة، يكون هدفك هو زيادة مقدار النقرات إلى الحد الأقصى.

في حالات أخرى، يتم تحصيل رسوم منك مقابل كل نقرة ؛ كلما زاد عدد النقرات التي تحصل عليها، تدفع أكثر. في هذه الحالة، سوف ترغب في أن تكون أكثر تحفظًا مع إعلاناتك لضمان أن العملاء المحتملين المؤهلين تأهيلاً عالياً فقط هم من ينقرون على إعلاناتك لتقليل التكاليف الخاصة بك وزيادة عوائدك.

النقر من خلال السعر

مقياس آخر مثير للاهتمام للمسوقين هو نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وهي عدد مرات النقر على الإعلان تقسيم إجمالي عدد مرات ظهور ذلك الإعلان.

نسبة النقر إلى الظهور (٪) = (عدد النقرات / إجمالي عدد مرات الظهور) * 100٪

على سبيل المثال ، إذا شاهد 100 شخص إعلانك ونقر 10 أشخاص على إعلانك، فستكون نسبة النقر إلى الظهور 10٪.

تحقق حملات إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) النموذجية نسبة نقر إلى ظهور تتراوح بين 1 – 4% ، رغما من أن الأداء الفعلي مختلف حسب السوق الذي قد يتواجد فيه والمنتجات / الخدمات الفعلية المباعة والعديد من العوامل الأخرى.

قياس أداء الإعلانات (PPC)

قياس أداء إعلانات الدفع بالنقرة يعتمد على نوع الشخص الذي قد نجذبه من خلال هذه الإعلانات، وما الذي قد نكسبه من كل زيارة هل سنكسب مشاركة منشور أو إعجاب أو رسالة إخبارية. ويتم القياس من خلال معرفة نسبة الأهداف التي تم تحقيقها من هذه الإعلانات سواء كانت الأهداف الطويلة أو قصيرة المدى.

نماذج إعلانات الدفع لكل نقرة الشائعة

إن نماذج إعلانات الدفع بالنقرة يوجد منها نوعين. علماً أن الدفع بالنقرة يشير من خلال السعر الثابت الذي يتم وضعه إلى أن المعلن والناشر موافقين على الملغ الثابت مقابل كل نقرة. علماً أن أغلب الناشرون قد يكون لديهم بطاقة أسعار والتي تسمح بمعدلات مختلفة لأجزاء مختلفة من موقع الويب بناءً على جاذبية المحتوى أو معايير أخرى.

بينما النوع الثاني من نماذج إعلانات الدفع بالنقرة، هو الدفع المستند إلى عرض السعر لكل نقرة، ارتباطًا وثيقًا بـ (Google Adwords) و Microsoft AdCenter) (Bing)) وشركات محركات البحث الأخرى. تدير هذه الشبكات مزادات في الوقت الفعلي تحدد تكلفة نقرات الإعلانات الناتجة عن عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية.

إعلانات الدفع لكل نقرة تقدم المساعدة لشركتك على تنمية قاعدة العملاء الخاصة بك، وتمكنك من الوصول التسويقي إلى الجماهير التي كان يتعذر الوصول إليها سابقًا، ومن منظور ناشر الويب، تكون مصدرًا مهمًا للإيرادات. من أجل استغلال هذه الفرصة، ابحث عن خيارات الدفع لكل نقرة المتاحة حاليًا وابحث عنها واختبرها لمعرفة الأفضل.