اقرأ في هذا المقال
- أساسيات بنترست
- دبابيس ترويجية
- دبابيس الفيديو المروج لها
- دبابيس النقرة الواحدة
- دبابيس التطبيق التي تمت ترقيتها
- دبابيس سينمائية
- دبابيس غنية
Pinterest: هو عبارة عن نظام أساسي، حيث يقوم المستخدمون بإنشاء لوحات وحفظ العناصر ذات الأهمية كدبابيس في اللوحات التي تم إنشاؤها. منذ إطلاقه في 2010، نما إلى أكثر من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا.
مستخدمو Pinterest فريدون من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. غالبية مستخدميها من النساء، ويكسب غالبية هؤلاء المستخدمين دخلاً يزيد عن 50 ألف دولار في السنة. الآن.
أساسيات بنترست:
Pin: وفقًا لـ Pinterest، الدبابيس هي إشارات مرجعية مرئية تقوم بجمعها على اللوحات. يمكنك حفظ الدبابيس التي تجدها على Pinterest أو إضافة دبابيس جديدة من مواقع الويب المفضلة لديك.
المجلس: اللوحات هي المكان الذي يجمع فيه المستخدمون دبابيسهم. ويمكن للمستخدمين الاحتفاظ بالدبابيس بناءً على مجالات الاهتمام، واستخدام الدبابيس لوضع خطط (مثل لقضاء عطلة) أو تحديد الأهداف أو تدوين الملاحظات (مثل الوصفات).
الدبوس المروج: الدبوس المروج هو نسخة Pinterest للإعلان. يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على الخصائص الديمغرافية مثل العمر أو الجنس أو موقعهم أو أجهزتهم. يتم محاسبتك تمامًا مثل إعلان تكلفة النقرة العادي.
هناك عدة طرق للإعلان على Pinterest. سيتم تغطية كل عنصر في هذه المقالة.
دبابيس ترويجية:
يُعدّ الدبوس المروّج مثل الدبوس العادي تمامًا، إلا أنه يمكنك الدفع مقابل الترويج له ورؤيته من قبل المزيد من الأشخاص. يتمثّل الاختلاف الأكثر وضوحًا بين الدبوس المروج له والدبوس العادي في أن الدبابيس المروّجة “تمت ترقيتها”، إحدى الفوائد الكبيرة للدبابيس المروجة هي أنه عندما يشاركها شخص ما على مجلس الإدارة، فإن علامة “المروج لها” تختفي.
يصبح الدبوس المروج بشكل أساسي رمز PIN عضويًا بمجرد أن يشاركه شخص آخر على السبورة. بالإضافة إلى ذلك، فإن المشاهدات الإضافية التي تتلقاها مشاركتك من النشر على لوحة المشارك لن تكلفك أي شيء.
دبابيس الفيديو المروج لها:
دبابيس الفيديو المروج لها هي مجرد دبابيس تحتوي على فيديو بدلاً من صورة. ويتم تشغيلها تلقائيًا عند عرضها من خلاصة المستخدم.
دبابيس النقرة الواحدة:
عندما ينقر المستخدمون على الدبابيس العادية تظهر لهم صورة “قريبة” مع مزيد من التفاصيل. ولكن، باستخدام One-tap Pins، عندما ينقر المستخدمون على إعلانك الترويجي، يتم نقلهم إلى موقع الويب أو الصفحة المقصودة التي أعددتها. هذه طريقة رائعة لزيادة حركة المرور على الويب أو حث المستخدمين على شراء صفحات لمنتجاتك.
يجب أن تنتبه حقًا إلى العلامات التجارية باستخدام دبابيس بنقرة واحدة. سيؤدي الحفاظ على الأشياء موحدة وسلسة بين الدبوس والصفحة المقصودة إلى زيادة تحويلاتك. إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء علامة تجارية متسقة:
- استخدم نفس اللغة التي تستخدمها في إعلانك على الصفحة المقصودة أو صفحة المنتج.
- استخدم صورًا ذات نمط مشابه، يمكنك إبراز المزيد من الصور لمنتجك على موقع الويب الخاص بك، ولكن تأكد من أن لها نفس الشعور: الإضاءة والتلوين والفلاتر.
هدفك هو جعل إعلانك وصفحة الويب تبدو سلسة (نفس الشركة والعلامة التجارية)، بحيث يثق عملاؤك المحتملون في أنهم يشاهدون نفس العلامة التجارية عندما يكونوا على صفحة منتجك.
دبابيس التطبيق التي تمت ترقيتها:
تُعدّ دبابيس التطبيقات المروجة رائعة للمطورين أو شركات التطبيقات التي ترغب في زيادة حركة مرور الإعلانات لتنزيل أحد التطبيقات. بدلاً من توجيه المستخدمين إلى موقع ويب، تفتح دبابيس التطبيقات المروّجة تطبيقك للتنزيل في متجر Apple أو Android.
دبابيس سينمائية:
تشبه الدبابيس السينمائية دبابيس الفيديو لأنها تنقل الصور. لكن، لا تتحرك الدبابيس السينمائية إلّا عندما يقوم المستخدمون بالتمرير إلى ما وراءهم في خلاصتهم (يتوقفون عن الحركة عندما يتوقف المستخدمون عن التمرير).
دبابيس غنية:
تمامًا مثل Facebook أو Instagram أو Snapchat، يوفر Pinterest أيضًا موقعًا لتتبع Pixel. سيسمح لك مقتطف الشفرة هذا بضبط جمهور Pinterest Ads والمنطقة في التركيبة السكانية لمتابعيك بشكل أفضل قليلاً.
الطريقة التي تعمل بها هي أنه يمكن للمطوّر إضافة هذا الرمز في المكان المناسب على موقع الويب الخاص بك. يمكنك القيام بذلك إذا كنت تشعر بالراحة في الوصول إلى رمز موقعك أو البيانات الوصفية.
بمجرد أن يكون المقتطف في الواجهة الخلفية لموقعك، فإنه سيجمع بيانات حول سلوك زائر موقع الويب الخاص بك. ستتمكن أيضًا من عرض إعلانات Pinterest على الأشخاص الذين شاهدوا موقعك على الويب.
أنواع الدبابيس الغنية:
يغيّر Pinterest أحيانًا أنواع Rich Pins المعروضة ويمكنك العثور على خطوة بخطوة حول كيفية تثبيت كل نوع هنا. الهدف من كل نوع من هذه الأنواع من الدبابيس هو حث المستخدمين على النقر للوصول إلى صفحة المنتج أو موقع الويب أو المدونة أو أي صفحة تريد منهم زيارتها واتخاذ إجراء بشأنها.
يمكن الترويج للدبابيس الغنية تمامًا مثل الإعلان أو يمكنك ببساطة نشر دبابيس غنية عضوية. في كلتا الحالتين إنها مفيدة للغاية؛ لأنها تزود متابعيك بمزيد من المعلومات حول منتجك أو خدمتك مباشرة على Pin.
- دبابيس المنتج: تعتبر هذه الدبابيس مثالية لعرض منتج؛ لأنها توفر للمستخدم معلومات الشراء ذات الصلة مباشرة على الدبوس، بما في ذلك السعر ومكان الشراء. وهذه الدبابيس رائعة لتوجيه حركة المرور إلى صفحات شراء المنتج الخاص بك.
- دبابيس المقالة: تعرض هذه الدبابيس دبابيس حول منشور مدونة أو قصة تشاركها. وهذه رائعة لتوجيه حركة المرور إلى مدونتك أو منشورك. وعند إعداد رقم التعريف الشخصي للمقال، تأكد من كتابة نسخة دعاية مقنعة.
- دبابيس تثبيت التطبيق: تسمح هذه الدبابيس للمستخدمين بتنزيل تطبيقك مباشرة من App Store أو Play Store. وهذا مفيد لأي شخص يبيع لعبة أو تطبيق جوال جديد. كما يشبه Rich Pin إعلان تثبيت التطبيق والفرق هو أن المستخدمين سيحصلون على مزيد من المعلومات مباشرةً على Pin، ويمكنك أيضًا اختيار تشغيل هذا النوع من Rich Pin بشكل عضوي.
- دبابيس الوصفة: يعرض هذا النوع من Rich Pin المكونات ووقت الطهي، حتى يتمكّن الأشخاص من المتابعة مباشرة من منشورك.
نشر دبابيس غنية:
بمجرد الانتهاء من تضمين الشفرة في موقعك، تكون جاهزًا لنشر Rich Pins. لاحظ أنك تحتاج إلى تثبيت المقتطف المناسب لكل نوع معين من Rich Pin (تحتوي الوصفات على مقتطف محدد، كما هو الحال مع عمليات تثبيت التطبيق).
ستحتاج على الأرجح إلى مساعدة مطوّر الويب الخاص بك لمساعدتك في نشر Rich Pins. العملية تقنية جدًا. على الرغم من أن هذا النوع من Pin يتطلّب القليل من الخبرة التقنية، يجب أن تستفيد منها.
إذا لم يكن لديك مطوّر داخلي وكانت ميزانيتك محدودة، فجرّب Upwork للعثور على مطوّر WordPress أو Shopify مطوّر، يوجد الكثير منهم هناك ومشروع لمرة واحدة يكون أكثر تكلفة من مشروع كامل مطوّر.
