أنواع عروض الأسعار وتكلفة الإعلان والتسعير في لينكد إن

تتماشى أنواع عروض أسعار الحملات الإعلانية على اللينكد إن (LinkedIn) مع هدف حملتك وتختلف حسب شكل الإعلان المختار.

أنواع العطاءات المتوفرة للإعلان عبر اللينكد إن:

العطاء الآلي:

تلجأ عروض الأسعار التلقائية إلى التعلم الآلي ممّا يساعدك على تقديم عروض أسعارك الخاصة بشكل تلقائي وتقديم الميزانية الخاصة بك بالكامل. الهدف من عروض الأسعار التلقائية هو إنشاء أهم النتائج لحملتك أثناء استخدام ميزانيتك بالكامل بأكبر قدر من الكفاءة. ويمكن تحسين الحملات التي تستخدم نوع عرض الأسعار التلقائي للنقرات أو مرات الظهور أو التحويلات، اعتمادًا على هدف الحملة المحدد. علماً أنه يتم تحميل حملات عروض الأسعار التلقائية وفقاً لعدد مرات الظهور (CPM) وليس لديها خيار لتعيين حد أقصى لعرض السعر.

عروض أسعار التكلفة المستهدفة:

عروض أسعار التكلفة المستهدفة تمكّنك من تعيين تكلفة مستهدفة، وسيقوم نظام اللينكد إن بشكل تلقائي بتقديم عروض أسعار للحملة وتحسينها لتقديم أهم النتائج مع البقاء في نطاق التكلفة المستهدفة.

تشمل أنواع عروض أسعار التكلفة المستهدفة ما يلي:

• التكلفة المستهدفة للنقرة (تكلفة النقرة).
  
• التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور).
  
• التكلفة المستهدفة للمشاهدة (تكلفة مشاهدة الفيديو).
  تم تصميم عروض تسعير التكلفة المستهدفة للحفاظ على التكلفة لكل نتيجة رئيسية في نطاق المبلغ الذي تحدده مع الحصول على معظم النتائج. تُعد أنواع عروض الأسعار هذه مفيدة للمعلنين الذين لديهم عائد استثمار مستهدف لأنها توفر تناسقًا في التكلفة لكل نتيجة رئيسية. سوف يفي متوسط ​​التكلفة اليومية لحملتك بالتكلفة المستهدفة المحددة لحملتك أو يكون أقل منها. لن تتجاوز التكلفة الفعلية 30٪ فوق التكلفة المستهدفة على أساس يومي.
  

عروض الكلفة القصوى:

عروض الأسعار القصوى هي أنواع عروض أسعار يدوية تسمح لك بتحديد الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في تقديمه لنتيجة رئيسية.

تشمل أنواع عروض الأسعار القصوى ما يلي:

• التكلفة القصوى للنقرة (تكلفة النقرة).
  
• التكلفة القصوى لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 ظهور).
  
• الحد الأقصى لـ CPS (تكلفة الإرسال).
  
• التكلفة القصوى للمشاهدة (تكلفة المشاهدة).
  تعطي أنواع الحد الأقصى لعروض التسعير أقصى قدر من التحكم في عرض التسعير الخاص بك، علماً أنها قد لا تقدم نفس نتائج الحملة مثل خيارات عروض الأسعار المُحسَّنة.
  

عرض سعر النقرة المحسّن:

تسمح عروض تسعير الكلفة بالنقرة المحسّنة لنظام الينكد إن بتحسين عرض التسعير الخاص بك لتتمكن من الوصول إلى عدد إضافي من الأشخاص الذين يُرجح أن يقوموا بالنقر والتحويل. ويتم تحميل الحملات التي تستخدم تكلفة النقرة المحسّنة على أساس تكلفة النقرة (CPC).

ملاحظة: يتم تحسين عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) المحسّنة فقط عند تحديد خانة الاختيار بين نوع عرض التسعير ومبلغه في قسم عرض التسعير الخاص بإعداد الحملة.

عروض التسعير الفعلية ربما تنثني بنسبة تصل إلى 35٪ فوق مبلغ عرض التسعير المحدد حتى تتمكن من تعديل حملتك إلى الأفضل للحصول على مزيد من التحويلات أو العملاء المتوقعين، ولكن متوسط ​​التكلفة على مدار عمر حملتك سيكون تقريبًا أو أعلى قليلاً من مبلغ عرض الأسعار الذي تحدده.

ملاحظة: تكلفة النقرة المحسّنة غير متاحة حاليًا للوعي بالعلامة التجارية ومشاهدات الفيديو وأهداف المتقدمين للوظائف.

توصيات العطاء:

عند إنشاء حملة أو تحريرها، يوصي مدير الحملة بنطاق عرض تسعير في قسم عرض التسعير الخاص بإعداد حملتك. يمثل نطاق عرض الأسعار المقترح تقديرًا لعروض الأسعار المتنافسة الحالية من قِبل المعلنين الآخرين الذين يستهدفون نفس الجمهور.

بشكل عام، كلما ارتفع عرض أسعارك، زادت قدرة إعلاناتك على المنافسة، ممّا يزيد من احتمالية تحقيق أهداف حملتك بسرعة أكبر. نظرًا لأنك تتنافس مع معلنين آخرين على النقرات ومرات الظهور، فلا توجد تكلفة محددة لحملة إعلانية. إنه قائم على المزاد وليس مخزونًا مضمونًا.

ملاحظة: إذا تم تقديم عرض سعر حسب التكلفة القصوى لكل 1000 ظهور لكل الأهداف (باستثناء الوعي بالعلامة التجارية)، حينها ستتمكن من تحسين الحملة الخاصة بك للمشاهدات أو مرات الظهور وليس للنتيجة الرئيسية للهدف الأصلي التي حددتها. الحد الأقصى لـ (CPS) هو خيار عرض الأسعار الوحيد عند تحديد أشكال إعلانات الرسائل أو المحادثة لحملتك، بغض النظر عن الهدف، لأن الرسائل الدعائية يتم تحصيلها على أساس تكلفة الإرسال.

كيفية تعيين عرض تسعير وميزانية وجدول لحملتك الإعلانية:

عند إنشاء حملة في “مدير الحملة“، يمكنك تعيين عرض التسعير والميزانية والجدول، ممّا يمنحك التحكم في إنفاق حملتك. ويجب تعيينك كمدير حساب أو مدير حملة على الحساب لإدارة إعدادات الحملة هذه.

وضع الميزانية:

تعيين ميزانيتك:

• انتقل إلى قسم الميزانية والجدول الزمني لإعداد حملتك للحملات الجديدة أو الحالية.
  
• ضمن الميزانية، حدد خيار الميزانية المفضل لديك وأدخل مبلغ (مبالغ) ميزانيتك.
  

وضع جدولاً:

تعيين جدول الحملة:

• انتقل إلى قسم الميزانية والجدول الزمني لإعداد حملتك للحملات الجديدة أو الحالية.
  
• ضمن الجدول، حدد خيار جدول الحملة المفضل لديك. أدخل التاريخ (التواريخ) في حقول التاريخ.
  ملاحظة: الجدول المستمر هو الخيار الوحيد للجدول الزمني عندما تختار ميزانية يومية وميزانية مدى الحياة كخيار ميزانيتك. و إذا قمت بجدولة حملتك للبدء في وقت لاحق، فسيبدأ تشغيل حملتك في الساعة 12:00 صباحًا بالتوقيت العالمي المنسق في تاريخ البدء. إذا قمت بجدولة تاريخ انتهاء، فستنتهي حملتك في الساعة 11:59 مساءً بالتوقيت العالمي المنسق من تاريخ الانتهاء.
  
  

تحديد محاولة:

لتعيين عرض سعر في إحدى الحملات:

• انتقل إلى قسم الميزانية والجدول الزمني لإعداد حملتك للحملات الجديدة أو الحالية.
  
• ضمن نوع العطاء، حدد نوع عرض التسعير المفضل لديك. أدخل مبلغ عرض الأسعار لخيارات عروض الأسعار اليدوية.
  

تكلفة الإعلان على اللينكد إن (LinkedIn) وأسعاره:

تحدد تكلفة إعلانات اللينكد إن (LinkedIn) من خلال نظام مزاد عبر الإنترنت؛ ممّا يتيح لك إمكانية تقديم عروض أسعار تنافسية لإعلاناتك للفوز بموضع.

عند تشغيل الإعلانات، فإنك تنافس معلنين آخرين يرغبون في الوصول إلى جمهور مستهدف مشابه. عندما يزور أحد أعضاء اللينكد إن (LinkedIn) موقع (LinkedIn.com)، فإننا ندير مزادًا. الحملة التي فازت بمزاد لهذا الجمهور سيتم تقديم تصميمها لهؤلاء الأعضاء على (LinkedIn.com). وبالمثل، سيتم تسليم إعلانات الرسائل التي تفوز بالمزاد إلى أفراد الجمهور المستهدف.

المتطلبات التي تحدد المبلغ الذي تدفعه للإعلانات هي جمهورك المستهدف وعرض التسعير والهدف الخاص بك ودرجة ملاءمة إعلانك.

• الجمهور المستهدف: أنت تقدم عطاءات ضد الذين يقومون بإعلانات آخرين يحاولون الوصول إلى نفس أعضاء اللينكد إن (LinkedIn). تعتمد التكلفة المطلوبة للفوز بالمزاد على مدى استصواب جمهورك المستهدف.
  
• عرض أسعارك: يمكنك تعيين الحد الأقصى للسعر الذي ترغب في دفعه مقابل نقرة أو عدد مرة ظهور أو إعلان رسالة تم تسليمه. إذا فزت بالمزاد، فستدفع سنتًا واحدًا أكثر من أعلى عرض تالي.
  
• الهدف: إن هدف الحملة الذي تختاره يحدد خيارات عروض الأسعار المتاحة لحملتك ونوع عرض التسعير الذي اخترته يحدد كيفية تحميل حملتك.
  
• نقاط ملاءمة إعلانك: المزاد يعطي مكافئة اللينكد إن (LinkedIn) الإعلانات الجذابة وذات الصلة. إعلاناتك تحصل على درجات الملاءمة؛ وذلك بناءً على عوامل مثل نسبة النقر إلى الظهور والتعليقات والإعجابات والمشاركات. كلما كان إعلانك أكثر ملاءمة، انخفض السعر الذي تدفعه.
  

بإمكانك التحكم في إنفاق إعلانك من خلال تعيين الحد الأقصى لعرض التسعير و / أو الميزانية وتعيين تاريخي البدء والانتهاء لحملتك.

• تعطيك أنواع عروض أسعار التكلفة القصوى إمكانية تعيين حد لمقدار المزايدة الذي ستعرضه لكل نتيجة.
  
• إن تعيين ميزانية يؤدي إلى تقييد إنفاقك على الحملة بأكملها.