طريقة إنشاء الإعلانات على تويتر:
لدينا على الشاشة الظاهرة في الصورة أدناه العديد من التغريدات المشبوكة أصلاً مع حساب عالم الجوال، ما سنقوم به هو أننا سنختار أي تغريدة من بين هذه التغريدات التي نريدها لنعمل الإعلان عليها، حينها عند بدء الإعلان سوف يؤدي إلى زيادة عدد ال (Engagement) على البوست الذي سنختاره.
حيث أن هذه الحالة تسمى الاختيار من ال (Organic tweets) يعني التغريدات الموجودين أساساً على الحساب الخاص بنا، في حال كنا نريد عمل إعلان ممول لتغريدة ليست موجودة في حسابنا نختار الخيار الثاني وهو (Promoted only tweet).
الفرق الرئيسي بينهم أن (Promoted only tweet) هذه التغريدة لن يراها أحد إلا الذي ظهرت له في الإعلان، وفي كثير من الأحيان قد نحتاج إلى استخدامها لأن مثلاً لو كان هناك عرض معين للزبائن الذين غابوا فترة طويلة عن التطبيق أو الموقع الخاص بنا، لذلك نحن بحاجة لتشجيعهم على الشراء وإعطائهم عرض خاص لهم.
وهذا النوع من التغريدات لا يستطيع كل الأشخاص أن يروه من الذين يزوروا الصفحة الخاصة بنا، وهذا يعني أننا نريد فقط هذه الفئة من الأشخاص فنضغط على (Promoted only tweet)، ونكتب التغريدة التي نريدها ونضع الصور التي نرغب بها وبذلك تكون جاهزة ونقوم باختيارها.
في حال اخترنا (Organic tweets) ثم نقوم باختيار إحدى التغريدات الموجودة لدينا، من الأمور الواجب علينا الانتباه لها أنه يجب أن يكون لدينا (Call- action) مثلاً إذا اخترنا إعلان لا يوجد به (Call- action) يعتبر غير مناسب مثال ” الإعلان الرسمي لمواصفات الآيفون الجديد ” هذا الإعلان يعتبر غير مناسب يمكننا أن نضيف (Call- action) لتحفيز الأشخاص على القيام بعملية تغريد أو نضع سؤال معين مثلاً ” ما هو رأيك بمواصفات الآيفون الجديد” حتى يقوم بالجواب عليها عبر التعليقات بالتالي نحصل على (Engagement) أكثر، وهذا يساعد على تقليل التكلفة مقابل ال (Engagement) الواحد.
من الأمور التي يمكننا القيام بها في إعلانات تويتر أو غيرها هي (A/B testing)؛ يعني نحن كمعلنين لا يمكن أن نضع إعلان ويكون هذا أفضل إعلان في العالم. حيث أنه دائماً في (Digital Marketing) يعتمد على لغة الأرقام فلا تأمن في رأي أي شخص. حيث أنه نحن كمعلنين نضع أفضل شيء نراه مناسب، لكن عندما نخرج بالحملة إلى أرض الواقع من الممكن أن نصطدم بحقيقة أن هذا الإعلان لم يكن قوي كفاية، فبالتالي بدل من أن نختار إعلان واحد نختار أكثر من إعلان.
وبعد فترة من الزمن عندما نكون قد اخترنا أكثر من إعلان فسنرى النتائج على مستوى الإعلان الواحد، ومن الممكن أن نجد نسبة النقر على الظهور في الإعلان الأول أفضل من الإعلان الثاني أو العكس صحيح، وفي هذه الحالة نحاول بعد أسبوع أن نوقف أضعف إعلان وليس ذلك فقط بل نحاول أن نبدله في إعلان جديد؛ لأنه في التسويق الرقمي ال(Testing/ التحسين) عملية مستمرة لا تتوقف أبداً.
الاستهداف في تويتر:
- Demographics: وهي التي نختار عن طريقها الجنس (ذكر/أنثى)، والعمر لاختيار أي فئة عمرية نرغب بها ومن الممكن اختيار أكثر من فئة إذا تطلب الأمر.
- Location, language, technology: تويتر جمعهم مع بعضهم كما تلاحظ، لذلك عند اختيار أي خيار بعد اختياره مباشرة سينتقل بك إلى الأسفل في حال اختيارك له بطريقة صحيحة، مثلاً لنفرض أن إعلاننا يستهدف السعودية ونريد المحاولة في الوصول إلى السعوديين فقط، أي شخص يعرف في السوق السعودي يعلم بأن أغلب إن لم يكن الجميع من السعوديين يستخدمون الآيفون فقط. ففي حال كان الهدف هو استهداف السعوديين فقط دون عن الأجانب ففي هذه الحالة تختار (IOS) وبعد الضغط على زر (Add) ستنزل بك إلى الأسفل. (Langauage) نضيف اللغة التي نريدها مثلا (Arabic). وبذلك أصبح الاستهداف جاهز (السعودية، IOS، اللغة العربية).
