إنشاء الإعلانات والكلمات المفتاحية على شبكة البحث - Google Search

سنتعلم هنا خطوات إنشاء الإعلانات على شبكة بعدما تعلمنا إنشاء الحملة الإعلانية وإنشاء المجموعة الإعلانية. حيث أنه تأتي خطوة إنشاء الإعلانات والكلمات المفتاحية بعدما نكون قد أنشئنا الحملة والمجموعة الإعلانية على شبكة البحث.

خطوات إنشاء إعلانات على شبكة البحث (Google search):

• في البداية هناك طريقتان كبداية في حال أنك تتابع بشكل مباشر بعد إنشاء الحملة والمجموعة الإعلانية كما هو موضح في الشاشة أعلى نقوم بالنقر على (Save and Continue) ومباشرة ستنتقل إلى شاشة إنشاء الإعلان كما هي في الأسفل.
  

• في حال أننا أنشئنا الحملة والمجموعة الإعلانية في وقت سابق وعدنا من جديد لإتمام عملية إنشاء إعلانات على شبكة البحث، نقوم بفتح نظام (Google Ads) من متصفح الأنترنت ثم نضغط على (Ads and extintions).
  

• الآن حتى نتمكن من إنشاء الإعلان يجب أن نضع (finaly URL).
  سنطرح مثال على ذلك شركة تيوتا والتركيز على (تيوتا كامري)، حيث اسم الحملة (Camry)، واسم المجموعة الإعلانية هي (Camry 2019)، بما أننا قررنا أن المثال سيكون عن تويوتا كامري سنحدد ال (finaly URL) هي صفحة توتيوتا كامري تحديداً.
  

• نقوم بتحديد (Head Line) وهو عبارة عن (30) حرف يظهر في أول الإعلان وهناك أكثر من (Head Line)، سابقاً كان لدينا (2) (Head Line) والآن أصبحوا ثلاثة، حيث أن ال(Head Line) الثالث يظهر في بعض الأحيان وأخرى لا يظهر لذلك عيلنا أن نركز على وضع ال(Head Line) الأول والثاني والثالث إلإختياري.
  مثال:
  
  • نكتب في ال (Head Line) الأول: سيارة تويوتا كامري 2019؛ جميعها تعتبر كلمات مفتاحية استخدمناها في الإستهداف وهذا ما يؤدي إلى توليد علاقة بين الكلمات المفتاحية التي استخدمناها والإعلانات التي يتم ظهورها على الأشخاص.
    
  • نكتب في ال (Head Line) الثاني: عروض حصرية على كامري الجديدة، كلمة (عروض) نسأل أنفسنا، هل استخدمناها في الكلمات المفتاحية أم لا؟ في حال كنا غير مستخدمين هذه الكلمة (عروض) في الكلمات المفتاحية نذهب إلى الكلمات المففتاحية ونضيف (عروض كامري 2019)؛ هذا يعني أننا نستطيع أن نضيف كلمات في أي وقت.
    
  • نكتب في ال (Head Line) الثالث: لا تفوت فرصة الحصول على كامري، نلاحظ أن كلمة (كامري) تكررت في الثلاثة (Head Line) التي قم بوضعها؛ لأن الشخص عندما يكتب كلمة (كامري) في البحث عندما يظهر له الإعلان سوف تكون كلمة كامري في الخط العريض الغامق فهذا يرفع من إحتمالية أن يضغط على الإعلان لذلك يجب أن نتعمد على غستخدام الكلمات المفتاحية و أن نقوم بتكرارها أكثر من مرة في الإعلان. ولكن يجب الموازنة في ذلك بين ما يحتاجه (Google) وبين ما يحتاجه الأشخاص بحيث أن نخرج بالنهاية بإعلان لائق ومميز.
    
• Display path: هذه تساعد جداً المعلنين عندما يكون غير قادرين على كتابة الإعلان بطريقة تتوافق مع الكلمات المفتاحية، تأثيرها يكون على ال (Final URL) حيث تتحكم بشكل ظهور هذا الرابط في الإعلان.
  مثال: الموقع الرئيسي هو (toyota.com.sa) نقوم بإضافة كلمة (/تويوتا) وكلمة (/كامري) في هذه الحالة نكون قد إكتسبنا كلمتين مفتاحيتين (تويوتا، كامري).
  
• Description 1 ,2: مسموح لنا هنا أن نكتب في كل سطر 90 حرف، من الأمور المهمة والتي يجب دائماً أن نضعها في الحسبان هي أننا يجب أن نحفز دائما الأشخاص الذين يشاهدوا الإعلان على إتخاذ إجراء معين، “احجز تجربة القيادة الآن “، “احصل على سيارة تويوتا كامري الجديدة بالأقساط بدون دفعة أولى”