كيفية إنشاء الحملات الإعلانية على متجر التطبيقات(Play Store):
فيما يلي سنتعلم كيف نزيد عدد التحميل على التطبيق الخاص بنا، فيما يلي كيفية ذلك:
- نقوم بفتح نظام (Google Ads).
- نضغط على إشارة ال (+) باللون الأزرق ونختار منها (New campaign).
- سيظهر عدة خيارات، الخيار الأول (Sales) المتعلق بالمبيعات إذا كان الهدف لدينا هو المبيعات والخيار الثاني هو (Leads) والخيار الثالث هو (Website traffic) والخيار الرابع هو (Product and brand consideration) وهذا النوع غير مستخدم كثيراً في الوطن العربي والخيار الخامس هو (Brand awareness and reach) وهذا النوع يستخدمه الشركات لتعزيز علامتهم التجارية والخيار السادس هو (App promotion) نستخدمه عندما نريد أن نزيد عدد ال (downloads) على التطبيق الخاص بنا وهذا هو الخيار الذي سوف نختاره.
- Universal App : هو الخيار الوحيد الموجود حالياً وهو الخيار الموضح أدناه.
سابقاً في جوجل كان هناك عدة طرق للتطبيق وكيف نزيد التحميل وفيما بعد قررت جوجل أن تجمع كل هذه الطرق في طريقة واحدة وهي (Universal App)، وفي هذا النوع من الحملات لا نستطيع أن نختار نوع الاستهداف الذي نرغب به؛ لأن (Google) يعتمد على ال (Machine learning). في حال أننا نمتلك تطبيق عن الدراسة في مثال الرواد العرب للتعلم الدراسي، فبالتالي بشكل تلقائي (Google Adwords) سيختار لنا التطبيقات المناسبة التي من الممكن أن يظهر فيها إعلاننا وبناءاً عليه ممكن أن نستقطب تحميلات (Downloads) بأحسن سعر ممكن.
ملاحظة: هذه المرحلة في البداية ومع الوقت ممكن أن تتطور أكثر ويظهر ميزات وخيارات أفضل و أقوى من ذلك ونساعد أكثر في الاستهداف.
- أول خيار للبدء في الحملة يسألنا هل تريد أن تزيد عدد ال (Downloads) على (IOS أو Android)، لا يمكننا أن نعمل في نفس الحملة للتطبيقين معاً لذلك نختار خيار واحد مثلاً (Android).
- من ثم نكتب اسم التطبيق الذي نريد أن نعمل له إعلان ونختاره.
- ثم نضغط على (Continue).
- يظهر لدينا اسم الحملة نسميها بالأسم الذي نريده ويمكننا تذكره في المستقبل.
ملاحظة: عندما نتعامل مع ( Universal app campaign) يجب أن ننتبه بشكل أدق حيث الخيارات التي نتعرض علينا هي أربع خيارات وكل خيار مكون من 25 (character) ممكن أن يظهر لدينا أكثر من واحد لذلك يجب أن يكون معبر عن نفسه.
- مثلاً في مثال الرواد العرب للتعليم المدرسي، نضع تطبيق الرواد التعليمي أو تعلم مجاني للجميع أو دورات أونلاين أو تعليم مدرسي مجاني.
- بعد ذلك نختار الصور التي نريد أن تظهر مع الإعلان لأن ( Universal app campaign) بها عدة طرق ليظهر بها الإعلان ، ممكن أن يكون نصي فقط و ممكن أن يكون نصي مع صور وممكن أن يكون صور فقط وممكن أيضاً فيديو، دائماً ينصح الخبراء أن نضع جميع الخيارات لحتى يجعل جوجل أينما ظهر الإعلان أن يظهره للأشخاص. مثلاً ممكن أن يكون هناك شخص يستخدن تطبيق معين وقد أنهى مشاهدة فيديو ما فيظهر له فيديو الإعلان وممكن خلال تصفح التطبيق ممكن أن يظهر الإعلان للشخص عشكل صورة أو نص أسفل الشاشة.
- خيار أن نضع فيديو أو صور تظهر في الإعلان، الموجود في (Universal app) يمكننا أن نستخدم أي نوع نرغب به سواء نصي سواء صوري سواء فيديو.
- Targeting: في ( Universal app campaign) هو عبارة عن (Machine learning) فالنظام لوحده يختار طريقة الاستهداف المناسبة.
- campaign optimization: الخيار المتوفر لدينا هو ( install volume) الهدف هو أن نجلب أكبر عدد ممكن من التحميل بأقل تكلفة ممكنة وخيار (All users) نتركه.
- Bidding: هو الدفع مقابل ال (install) الواحد، التكلفة تختلف من بلد لآخر لكن يتراوح في الدول العربية من (1-2 $) للتحميل الواحد. نضع في مثالنا (1.5$) لكل تحميل وبعد فترة بشييك الحملة في حال كانت صارفة الميزانية ممكن أن نقللها بعض الشيء.
ملاحظة: عندما تريد أن تطلق تطبيق جديد خاصة إذا كان التطبيق شخصي، نستخدم هذا النوع من الحملات في البداية فقط حتى ينشهر التطبيق ويجلب أكبر عدد من التحميلات، لكن لا نستطيع أن نستمر بهذا النوع من الحملات على المدى البعيد؛ لأن التكلفة له تعتبر عاليةجداً للميزانيات المحدودة.
- start and end date: دائما ال (End Date) يجب أن لا نتركه فارغ خاصة عندما نستخدم ال (Daily budget) لأنه ممكن أن ننسى الحملة شغالة وبعد فترة نجد أن الرصيد قد تم صرفة.
