اقرأ في هذا المقال
- استراتيجيات عروض الأسعار في سناب شات
- كيف تؤثر عروض الأسعار على أساس الهدف على ديناميكيات المزاد في سناب شات
1- استراتيجية المزايدة التلقائية:
تسمح استراتيجية عروض الأسعار هذه لـ سناب شات (Snapchat) بتعيين عرض التسعير نيابة عنا للحصول على معظم إجراءات الهدف بالنظر إلى الميزانية والجمهور المستهدف.
ملاحظة: عندما يتم تمكين عروض الأسعار التلقائية، سيحاول سناب شات تحسين التكلفة الأكثر فعالية لكل هدف بحيث تكون متوافقة مع الإعلانات التي تستهدف الجماهير المماثلة على النظام الأساسي. ومع ذلك، لا يمكننا ضمان تقديم حملتنا بالكامل بسبب متغيرات مثل معدل التفاعل الإبداعي وديناميكيات المزاد الحالية وحجم الجمهور المستهدف وما إلى ذلك.
بالإضافة إلى ذلك، عند إنشاء حملة، يمكننا استخدام ميزة عرض الأسعار التلقائي، والتي سنقوم تلقائيًا بتعيين عروض الأسعار التي تم تحسينها لأهداف حملتنا مع البقاء في حدود ميزانيتنا. وسيكون العطاء التلقائي هو الاختيار الافتراضي. يمكننا إما تركها أو تعديلها وإدخال مبلغ عرض سعر مخصص.
ملاحظة: لا تؤدي عروض التسعير التلقائية إلى زيادة سعر العطاء بشكل تدريجي لضمان تقديم حملتنا بالكامل. بدلاً من ذلك، عندما يتم تمكين عروض الأسعار التلقائية، سنحاول تحسين أداء مجموعة الإعلانات بحيث تتوافق مع الإعلانات المماثلة التي تستهدف نفس الجمهور على النظام الأساسي.
2- استراتيجية التكلفة اللازمة:
تخبر استراتيجية عروض الأسعار هذه سناب شات (Snapchat) ببذل قصارى جهد السناب شات للحفاظ على متوسط تكلفة الاكتساب أو أقل من المبلغ المحدد بواسطة تاريخ انتهاء تعيين الإعلان.
أشياء يجب ملاحظتها:
- استراتيجية عروض الأسعار هذه متاحة فقط للعمليات الضربات الشديدة وأحداث تثبيت التطبيق ومشاهدات الفيديو الطويلة والمشاركات وأحداث البكسل وفتح القصة.
إذا كانت التكلفة المستهدفة منخفضة جدًا، فقد لا نتمكن من إنفاق ميزانيتنا بالكامل.
- قد يؤدي تغيير التكلفة المستهدفة أيضًا إلى تكلفة اكتساب للحملة أعلى من التكلفة الحالية المطلوبة.
3- استراتيجية أقصى مزايدة:
تخبر استراتيجية عروض الأسعار هذه سناب شات (Snapchat) بالحد الأقصى للمبلغ الذي يمكن لسناب شات تقديمه لنا بينما نحاول تحقيق تكلفة الاكتساب الأكثر فاعلية.
سيظهر نطاق العطاء المقترح أسفل مبلغ العطاء، إذا كان متاحًا. ويعتمد هذا النطاق المقترح على العديد من العوامل، بما في ذلك ديناميكيات المزاد الحالية والجمهور المستهدف. ويهدف هذا إلى تزويدنا بنقطة مرجعية عند تعيين الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بنا. والتقديرات محددة بهدف التحسين ومن المفترض أن تساعدنا على تحقيقه مقابل ميزانيتنا اليومية المحددة.
بينما يعمل تقديم عروض الأسعار ضمن النطاق المقترح على تبسيط الإعداد، فقد تؤدي المتغيرات الأخرى إلى عدم تقديم حملتنا بالكامل. ولمنح مجموعة إعلاننا فرصة أفضل للإنفاق من خلال ميزانيتها اليومية، يشجع السناب شات على تقديم عروض الأسعار على الطرف الأعلى من النطاق المقترح.
أشياء يجب ملاحظتها:
يُخبر (Max Bidding Snapchat) بعدم تقديم عروض أسعار أعلى من الحد الأقصى لمبلغ المزايدة.
إذا كان الحد الأقصى لمبلغ عرض التسعير الخاص بنا منخفضًا جدًا ، فقد لا نتمكن من إنفاق ميزانيتنا بالكامل.
- ابحث عن المنفقين الكبار على سناب شات (Snapchat).
- دفع الاستحواذ المربح على الاستحواذ الفعال.
أشياء يجب ملاحظتها:
- يتوفر هذا ضمن هدف تثبيت التطبيق مع هدف شراء التطبيق وتحويلات التطبيق ومبيعات الكتالوج.
- يُخبر الحد الأدنى لعرض تسعير عائد النفقات الإعلانية سناب شات (Snapchat) بتحقيق الحد الأدنى المطلوب من عائد الإنفاق الإعلاني.
- تعمل استراتيجية عروض الأسعار هذه على تحسين D7 ROAS.
- إذا كان الحد الأدنى لعرض تسعير عائد النفقات الإعلانية مرتفعًا جدًا، فقد نواجه صعوبة في إنفاق ميزانيتنا بالكامل.
- عند استخدام الحد الأدنى لعائد النفقات الإعلانية، يوصي سناب شات باستهداف جمهور لا يقل عن 2 مليون.
5- استراتيجية العطاءات المقترحة:
6- استراتيجية مرحلة الاستكشاف:
بينما تعتمد اقتراحات عروض الأسعار حاليًا على متوسط أداء النظام الأساسي، فقد نستخدم منهجية مختلفة في المستقبل.
عند إطلاق حملة أو مجموعة إعلانية جديدة، سيخضع نظامنا “لمرحلة تعلم” في أي مكان من 1 إلى 4 أيام اعتمادًا على الجمهور المستهدف، وعرض السعر والميزانية وحجم التحويل السابق. خلال هذه الفترة، نستخدم التعلم الآلي لمعايرة التسليم بمبلغ عرض التسعير الذي نريده، وبالنسبة لفترة قصيرة، قد تكون تكلفة الاكتساب التي تم تسليمها أعلى من مبلغ عرض الأسعار. ومع ذلك، مع مرور الوقت، ستبدأ النتائج في التطبيع حيث يتأقلم منطق التنبؤ لدينا مع معايير حملتنا الفريدة.
الاستكشاف + تحسين الأحداث
إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي نقوم فيها بالتحسين نحو أحداث Pixel أو التطبيق ذات المسار المنخفض، فقد تواجه مرحلة استكشاف أطول، حيث سيحاول النظام تقديم الإعلان المناسب إلى الشخص المناسب بأقل قدر من بيانات التحويل.
كيف تؤثر عروض الأسعار على أساس الهدف على ديناميكيات المزاد في سناب شات:
كيف يصل الإعلان إلى المزاد:
قبل أن يصبح الإعلان مؤهلاً للمزاد، يجب أن يمر أولاً عبر سلسلة من عمليات التحقق.
تتضمن بعض أمثلة القيود التي تمنع الإعلان من دخول المزاد ما يلي:
الاستهداف.
الدخل.
علامة مراجعة.
الإعلانات الإبداعية.
كيف تعمل عروض الأسعار على أساس الهدف في سناب شات:
تتكون القيمة الإجمالية للإعلان من المكونات التالية:
- عرض سعر المعلن: المبلغ الذي يدخله المعلن ويعبر عن مدى تقديره للهدف المنشود.
معدلات الأحداث المتوقعة: الاحتمالية التي تعكس مدى احتمالية اعتقادنا أن مستخدم Snapchat معين سيأخذ الحدث المطلوب على الإعلان.
